旅游业发展现状及前景:旅游业包括哪些行业？
第一章行业概述
旅游业，国际上称为旅游产业，是依托旅游资源和设施吸引或接待旅游者，并为其提供交通、观光、住宿、餐饮、购物和娱乐的综合性产业。旅游业务由旅游、交通和客运、以酒店为代表的住宿三部分组成。它们是旅游业的三大支柱。
图旅游子行业细分
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景区(包括自然、人文和人造景区)是旅游产业链的核心，相对占据主动(但经营者大多是国企，激励相对不足，而餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等要素往往需要依托景区资源，围绕其开展各种业务。游客可以通过线上OTA预订要素和打包产品，也可以通过线下旅行社购买需要的旅游产品。
图旅游产业链
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描绘旅游子行业的生命周期阶段
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旅游业与GDP之间存在很强的正相关关系:旅游对部分居民来说仍是可选消费，当收入增速放缓、预期收入的不确定性增加时，对旅游等非必需商品的消费需求会直接减少。但波动幅度弱于GDP，旅游消费仍是部分居民尤其是富裕阶层的必需品。
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2006年国内旅游人数60.06亿人次，出入境旅游总人数3亿人次。旅游总收入6.63万亿元，旅游业对GDP的综合贡献为65.438+00.94万亿元，占GDP总量的65.438+065.438+0.05%。旅游业直接就业2825万人，旅游业直接和间接就业7987万人，占全国总就业人口的10438+0%。
旅行社数量达到38943家。全球旅游总人数1.231亿，国际旅游累计人数1.5亿。全球旅游收入5.8万亿美元，相当于全球GDP的6.7%。
到65438+2月，全国共有景区3万余个(其中A级景区10300个，其中5A级景区259个，4A级景区3034个，红色旅游经典景区300个，国家旅游度假区26个，旅游休闲示范城市10个，国家生态旅游示范区65438个)。
第二章商业模式和技术发展
2.1产业链价值链
旅游业是一个高度复杂的行业，不仅涉及吃、住、行、游、购、娱等核心行业，还涉及交通、信息服务等十多个相关行业。
图旅游业的产业间关系和供求关系
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2.1.1免税店和综合旅游服务
目前免税业态主要有离岛免税、口岸免税、城市免税、邮轮免税。综合服务公司是指提供一系列综合服务的旅游公司。
图免税产业链
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表中国免税特许经营者
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在全国五家免税品经营企业(不含中国出境服务)中，中国免税品是唯一一家有资格在全国各大机场、港口经营免税品业务的企业，在国内免税品行业处于领先地位。同时，中国免税店还拥有覆盖全国的网络，在29个省市(含港台省)设立了覆盖机场、边境、城市的160多家免税店，发展成为全球免税店种类最全、单个国家零售网点最多的免税运营商。
2.1.2旅游表演艺术
图旅游演艺产业链
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旅游演艺项目包括制作、推广、运营和维护。前期项目的定位和打造起决定性作用，中期的营销能力决定体量和规模，后期的维护和创新决定生命力。
旅游表演艺术的图形分类
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2.1.3酒店
酒店业主要是由旅游业的发展带动的，酒店业的需求与GDP增长之间有很强的相关性。
图酒店行业价值链和主要参与者
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2.1.4出境游
目前，国内从事出境旅游业务的旅行社之间的垂直分工已基本形成，大致分为旅游批发商、综合零售商和代理商。随着互联网对旅游业的渗透，出境旅游产业链的渠道价值被压缩，上游要素资源和下游平台流量价值凸显，产业链呈哑铃状发展。
图出境游产业链
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2.1.5景区
景区作为居民休闲旅游的综合目的地，具有明显的资源特征。景区的动态管理已经成为常态，是否受到监管机构的处罚直接影响景区的声誉，对景区的客流量和利润有一定的影响。景区的不断扩大，不仅丰富了景区的旅游市场目标，也进一步分散了各景区的旅游流分布。但5A级景区仍然是最稀缺的旅游资源，更受游客青睐。
图旅游景点产业链
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主题公园:提供主题公园服务的行业。主题公园是根据一个特定的主题，运用现代科学技术和多层次的活动，集多种娱乐活动、休闲元素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
2.1.6OTA
OTA(OnlineTravelAgency)是目前旅游产业链中游的渠道环节，市场空间广阔。大旅游产业催生了丰富的业态，OTA产业链庞大。上游:核心旅游资源中，国内外航空公司佣金率在降低，趋近于零，大大压缩了代理商的盈利空间，但其流量入口价值大，酒店业务盈利模式丰富，单体酒店本身对OTA依赖较大，成为各方布局的重点；中游:GDS等分销渠道为OTA业务提供支持，但GDS在航空公司直销推广的趋势下开始拓展业务链，逐渐与OTA并行发展；下游:消费需求向好，OTA主营toC业务，旅游行业整体繁荣为OTA业务发展提供了基础。
图在线旅游产业链
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2.1.7餐饮
餐饮需求具有一定的刚性特征。餐饮供应链供应的食材按产品类型可分为肉类、蔬菜、粮油、调味品、酒水、卫生纸等消耗品；按产品形态可分为生鲜(如美菜。com，有很强的生鲜货源)、标准品和冷冻品(依赖速冻食品的安靖食品和三全食品)。中国餐饮企业非常重视供应链的发展，仅次于品牌的发展。
图餐饮产业链
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2.1.8游轮
邮轮业是指提供邮轮服务的行业。邮轮的原意是指在海洋上有固定航线、定期航行的大型客船。“邮”字本身就有运输的意思，而在过去，越洋邮件总是由这种大型快速客船运载，因此而得名。
二战后，大部分军事工业转为民用工业，航空工业也出现并迅速发展。然而，最初的跨洋游轮因为航行速度慢，消耗时间长，基本退出了历史舞台。现在所说的邮轮，其实指的是在海洋中航行的旅游客船。
2.1.9赌博和赌场
赌场是指提供赌场服务的行业。赌场是指专门用于赌博的赌场，常指合法经营的各种赌博场所；同时，赌场也指非法赌博场所，一般称为赌馆或赌场。
博彩业是指销售彩票的行业。彩票是一种为筹集资金而发行的，印有数字、图形、文字和面值的凭证，由购买者按照一定的规则和是否获得奖励自愿购买。
2.2商业模式
旅游产业公司分为专业景区公司、服务公司和综合公司。
港中旅收入结构明细表单位:万元，CNY。
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2.3技术发展
居民人均可支配收入的增长、人口结构的增加、居民休闲度假时间的增加、交通的改善和产业政策的支持，都可以有效地促进旅游业的发展，其中收入增长、休闲时间增加和交通改善是最关键的因素。
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根据WTTC的预测，2011年期间，中国旅游业将直接和间接拉动工业经济产值(不含通胀)实际增长率达到9%，领先于印度、泰国、日本等亚洲国家，在全球181国家中排名第一。产业直接和间接带动的就业人口年复合增长率将达到4%，在亚洲仅次于泰国，世界排名1819。
2.4政策和监督
旅游行业管理是指政府通过规划、法律和政策引导市场趋势、制定市场规则，进而协调、监督和维护市场秩序，以规范企业行为、维护旅游者权益，为旅游业快速、健康、可持续发展树立良好形象，创造良好的营商环境。
国家旅游局是国务院主管旅游工作的直属机构，各省、自治区、直辖市旅游局是当地旅游业的主管部门。各省、自治区、直辖市建立了地方三级旅游行政管理体制，地方各级旅游局是地方旅游工作的归口管理部门，受同级地方政府和上一级旅游局的双重领导，主要负责本辖区内的旅游行业管理。
中国旅游协会是旅游行业的自律组织，是在平等自愿的基础上，由中国旅游行业有关组织、企业、事业单位组成的全国性综合性旅游行业协会。
资源旅游项目涉及风景名胜区、文物古迹、森林公园、自然保护区等多种不同类型的资源。按照现行的行政管理体制，旅游资源按照不同的属性，分别由建设、文物、林业、国土资源、旅游等相关主管部门管理。其中:建设主管部门负责对景区进行评价和管理；旅游部门负责A级旅游区(点)的评定和管理；文物部门负责文物保护单位的评定和管理；林业部门负责森林公园的评估和管理；自然保护区主管环保、林业、农业、海洋和国土资源。
自然保护区是指具有代表性的自然生态系统、珍稀濒危野生动植物、具有特殊意义的自然遗迹以及其他保护对象所在的陆地、陆地水体或者海域，并依法划定一定区域进行特殊保护和管理。国家对自然保护区实行综合管理与部门管理相结合的管理体制。国务院环境保护行政主管部门负责国家级自然保护区的综合管理；国务院林业、农业、地质矿产、水利、海洋等有关行政主管部门在各自的职责范围内负责有关的自然保护区工作；县级以上地方人民政府负责自然保护区管理部门的设置和职责，由省、自治区、直辖市人民政府根据当地具体情况确定。
在旅游客运业务方面，主管部门包括国家各级交通运输管理部门。各级人民政府设立交通运输部(或交通局、交通委员会等交通运输行政管理部门)，主管地方公路、水路等交通运输事业的职能部门，协调本地区公路管理工作，制定公路发展规划和具体实施方针，负责国道、省道的开发、建设、养护和管理。
旅行社业务是有执照的。从事旅行社业务，应当报经旅游行政主管部门批准，取得旅行社业务经营许可证，并依法办理工商登记手续。国家旅游局根据旅游业发展情况，制定旅行社业务年检指标，统一组织旅行社业务年检，各级旅游行政管理部门负责实施。
旅馆管理，除旅游主管部门外，公安、工商、物价、环保、卫生检疫、城建和城管等部门也按职责分工对各类旅游旅馆企业实施监管。
中国旅游业作为第三产业的主要支柱产业，在调整产业结构、创造就业机会、缩小地区发展差距方面优势明显。近年来，国家不断出台各种旅游促进政策，推动旅游业快速发展。
表旅游业主要政策
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年新冠肺炎疫情爆发后，旅游业受到了打击。针对行业面临的实际困难，国家和地方政府相继出台了相关补贴和扶持政策。国家层面出台了《关于积极应对疫情影响维护导游稳定的通知》、《关于暂时退还部分旅游服务质量保证金支持旅行社应对经营困难的通知》、《旅游景区重新开放防控措施指南》等政策。各地政府也围绕财政扶持、金融支持、税收优惠、社会保障、物业租金等方面给予旅游企业帮助，提振消费，促进旅游市场回暖。
第三章行业估值、定价机制和全球领先企业
3.1行业综合财务分析与估价方法
图形产业的综合财务分析
数据资产信息网络千禧投资银行风
图行业估值和行业历史表现
数据资产信息网络的同花顺
旅游估值方法可以选择市盈率估值法、PEG估值法、市净率估值法、市净率、P/S营销率估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF现金流贴现估值法等等。
3.2发展和价格驱动机制
图旅游发展的核心驱动因素
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3.2.1免税
随着国际游客的增长，全球免税市场保持了持续稳定的增长。
图全球免税市场报价
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与韩国免税巨头乐天、新罗的收入规模相比，中韩差距依然明显。2012年，新罗的免税销售额是中免的2倍，而乐天的免税销售额是中免的3.5倍。韩国免税巨头的销售额主要来自其在市内的大型免税店和国际机场枢纽店。从免税店来看，除三亚大东海免税店外，其他完全依靠边境和机场(非国际枢纽机场)众多分散的免税店，经营面积小，商品种类少，收入贡献低。所以未来随着海棠湾免税城的建成，北京上海免税店的获批，中免的中长期收入规模还有很大的提升空间。
3.2.2旅游表演艺术
旅游演艺产业将文化演艺与旅游相结合，目标受众为游客，节目形式更加突出弘扬当地民俗文化。中国的旅游演艺产业最早产生于20世纪80年代。为了接待来访的国家元首和政府官员，Xi在全国率先推出了“仿唐乐舞”演艺节目，将艺术表演与旅游文化相结合，打造了一个全新的旅游演艺产业。进入90年代后，深圳华侨城的出现真正将旅游文化和演艺节目结合起来，形成了一个全新的旅游项目。杭州的《宋传奇》也是这一时期的代表，通过将演艺节目带入主题公园，增强了吸引力，增加了客流。
旅游演艺产业的形象发展
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影响旅游演艺成败的四个因素:产品、价格、营销、区位。
从现有旅游演艺节目的实践来看，产品(即演出质量)包括新颖性、雅俗共赏性、与当地民族文化的结合性等。)和合适的定价有助于项目盈利和营销的顺利实现(单个游客各有侧重，全方位的营销体系，地点(影响演出前期盈利甚至整体成败)是决定旅游演艺项目成败的四大关键因素。
酒店
途酒店品牌
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直接受益于国民经济的快速发展和人民生活消费水平的提高，中国酒店业规模持续增长，中国酒店业正逐步走向规模化、高质量发展时代。近年来，中国酒店业的发展呈现出明显的行业内部结构分化特征。以五星级酒店为代表的豪华酒店，受国家限制“三公”消费和“中央八项规定”的影响，消费需求正在快速萎缩。同时，由于经营成本高、房地产投资高峰期等多重因素，豪华酒店的发展速度和规模增长速度正在逐年下降。在经历了高速增长的高峰后，以如家、汉庭等连锁酒店为代表的经济型酒店由于同质化严重、供大于求，已经进入洗牌阶段。中高端酒店行业得益于消费升级和中产阶级消费群体的快速扩大，加上经济型酒店和豪华酒店消费转移的影响。近年来，中高端酒店迎来行业红利时代，连续多年保持快速发展态势。
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3.2.4出境旅游
目前，疫情在中国已经得到稳定控制，中国再次成为世界上最活跃的旅游地区。自4月份以来，国内旅游业逐渐恢复，中国的个人和团体旅游不再受到任何限制，航班和火车服务已恢复到疫情前的水平，聚集大量人口的展览和会议也在进行中。就出境旅游而言，中国出境旅游以亚太地区和欧洲为主要目的地，其中不太拥挤的地方和新的目的地将更受青睐。出境游向国内游转变的趋势还将继续，这将促进国内游的进一步发展。尤其是2021，由于部分中国游客对出境游仍心存疑虑，能够在休闲旅游上消费的富裕人群比例将进一步增加，当地旅游服务商的产品和服务将更加多样和成熟。
景点
景区类上市公司业绩增长的逻辑
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在线旅行社
OTA的发展经历了从PC到移动再到小程序的飞跃。国内在线旅游企业的几大巨头已经形成并在不断巩固自己的护城河，如以流量为主的携程、以大数据为主的飞猪、以自有体系为主的海航；而他们已经发展到线下，下沉到三四线城市，甚至开拓海外空间。从趋势上看，在线旅游已经进入平台化、集中化发展的新阶段。
餐饮服务
在多元化餐饮业、团餐和外卖、便利店生鲜快速发展的背景下，出于时效性和经济性的考虑，对标准化食材的需求迅速增加。餐饮业的发展主要受自身经济发展水平、服务质量和创新意识的影响。
3.3竞争分析
3.3.1免税
免税店的数字竞争分析
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表演艺术
在旅游演艺行业中，主题公园的演艺盈利能力最强，只有9%的影院，贡献了国内旅游演艺票房收入的46%。
当前旅游业的SWOT分析
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酒店
目前我国酒店业的连锁化率和集中度都比较低。以客房数量计算，中国酒店业连锁化率在年仅为24.9%，低于全球市场的41.1%，也远低于美国的71.8%。虽然由于市场发展时间、消费习惯、品牌忠诚度、业主偏好等方面的差异，中国的酒店连锁率很难达到发达国家的水平，但与美国市场70%的天花板相比，仍有很大的提升空间。
中国与世界酒店连锁率对比图
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近年来，中国酒店业的连锁率和领先集中度不断提高。
图中国酒店业连锁率
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3.3.4出境旅游
与海外相比，中国出境游的渗透率仍处于较低水平。
图国内出境旅游渗透水平
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景点
传统单一景区在供给侧竞争加剧、需求侧消费升级的形势下，业绩压力很大。客流上限受景区承载能力制约。在假期制度没有大的改变的情况下，旺季客流是无法承受负荷的。不可抗力的风险系数景区受客流量影响，客流量受出发地和目的地的客观因素和主观意愿影响。所以景区在天灾人祸、暴雨酷暑、货币购买力、消费升级面前，是一个脆弱的系统。景区内可开发面积有限，禁止在自然保护区的核心区和缓冲区进行任何形式的开发建设活动；在自然保护区实验区内进行的开发建设活动，不得影响其功能或者破坏其自然资源或者景观。
在线旅行社
图中国在线旅行社市场份额
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2015 10，“携程”以换股方式收购“去哪儿”，百度成为携程第一大股东。此次合并对中国OTA市场影响深远，竞争格局由两强争霸变为一家独大。OTA具有天然的垄断属性，携程依托先发优势形成了财团垄断。
餐饮服务
图波特对餐饮业的五种力量分析
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3.4中国旅游企业
表中国旅游上市公司表
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3.5全球重要竞争对手
世界旅游协会和欧睿全球旅游城市100强
表海外旅游业主要上市公司
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_洲际酒店集团(IHG)是一家全球性酒店集团，在全球超过65，438+000个国家和地区经营和特许经营超过4，400家酒店和超过660，000间客房。洲际酒店集团是目前全球规模最大、分布最广的专业酒店管理集团，拥有洲际、皇冠假日、假日酒店等多个国际知名酒店品牌和超过55年的国际酒店管理经验。
_ TUI Group (TUIAG:一家德国公司，通过其子公司提供全面整合的旅游服务。该公司的核心业务包括通过互联网门户网站及其运营商品牌(如途易和汤姆逊)销售批发客户(如旅行社、旅行社和个人客户的航班和邮轮机票、旅行和酒店住宿作为单个组件或打包旅游。其产品包括酒店、邮轮、航空公司、飞机、旅行社、旅游运营商和在线门户网站。其活动分为两个核心部分:旅游和其他业务。旅游业务部分包括公司的核心业务活动，分为三个区域:北部区域、中部区域和西部区域。其他业务部分由酒店床位组和专家组组成。该公司活跃于世界各地，主要集中在英国、西欧和俄罗斯。
_嘉年华邮轮(嘉年华:是全球第一家拥有庞大豪华邮轮船队的超级豪华邮轮公司。主要产品是FunShip。船队全年在欧洲、加勒比海、地中海、墨西哥和巴哈马航行和运营；季节性航线包括阿拉斯加、夏威夷、巴拿马运河和加拿大海上航线。提供各种休闲设施、新颖的装修、宽敞的客舱。
_ Sands集团(LASVEGASSANDSCORP)是一家综合性度假村的全球开发商，开发集住宿、赌博、娱乐、零售、会议展览设施、名厨餐厅等设施于一体的多功能度假目的地。其经营和发展活动主要在中国、澳门、新加坡和美国进行。其公司所有权包括:TheVenetianMacao、四季澳门酒店、由四季澳门酒店有限公司管理的theFourSeasonsHotelMacao和Plaza Casino。
第四章未来行业展望
旅游业是第三产业的重要组成部分，也是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。
在新格局下，判断景区公司的标准将出现三种新观点。
在消费升级和价值驱动的背景下，出境旅游将进入品质化阶段，旅游新零售的O2O应用将更加广泛，旅行社线上渠道将与线下门店融合。目的地旅游服务平台将崛起，精准连接人与服务。
随着现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成一个巨大的国内旅游消费市场。在保持国际旅游竞争力的同时，国内旅游和出境旅游将进入快速发展期。随着我国经济的持续快速增长和人民生活水平的不断提高，在传统观光旅游持续增长的同时，休闲度假旅游将快速发展。
未来，在Tik Tok、微信、微博等社交媒体的催化下，信息传播速度将更快，有望加速推动90后、00后的个性化旅游和网络名人目的地，意义重大。
在新的发展阶段，我国旅游业正处于发展的关键时期，既有重要的发展机遇，也面临严峻的挑战。未来，中国旅游业应完成推进旅游产业体系建设、全面提升旅游产业质量和充分发挥旅游产业功能三项任务，以实现建设世界旅游强国和培育新的重要产业的战略目标。
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