取笑你的对手！汽车“挑衅”广告集锦
奥迪率先在户外广告中打出“你动了，宝马”的字样，用象棋术语挑战宝马。
"宝马随后在对面的马路上竖起了一块写有‘垂死’字样的广告牌."
宝马火力全开，官方海报很有煽动性。
不仅经销商等非官方组织在抗争，宝马官方甚至推出了一系列带有“讽刺”意味的平面广告。坦白说，相比之前奥迪挑起的事端，宝马火力全开，毫不留情。
“宝马发布豹宝马追斑马奔驰海报”
“宝马推出广告海报“奔驰也能承载‘驾驶乐趣’”
“宝马调转枪口对准捷豹，标志性的‘豹’不敢选择掉头逃跑。”
宝马的文字游戏引发了奥迪的强烈反击，斯巴鲁趁机占得先机。
“宝马在官方海报上公开称赞奥迪是2021世界车型冠军，并嘲讽奥迪的南非年度车型地位。”
“奥迪官方随即回应，宝马成为2000-2021勒芒24小时耐力赛冠军”
斯巴鲁也借此机会推广其屡获殊荣的发动机。
编辑点评:
这场由奥迪海外经销商引发的“混战”最终以奥迪主动撤退而告终。从整个事情来看，似乎是奥迪挑起了事端。事实上，如果我们仔细观察就会发现，宝马在这场“战争”中也非常活跃，在不同阶段充当着受害者和“战争发起者”的角色，其打击范围极其广泛，最终导致了一场旷日持久的多品牌参与的“品牌混战”。这两家不诚实的德国厂商似乎都愿意通过取笑对手来突出自己的品牌形象，但是在当今的汽车市场上，哪家厂商好惹呢？有人对我犯罪，我也会犯罪，汽车广告风波不可避免。
◆MINI惹事，众多品牌争相“参与品牌”:MINI、smart、大众、奥迪、菲亚特。
这次是MINI“捡东西”。它先在户外玩“用智能币买MINI”，把“智能”解读为聪明。尽管有这个注解，但大家都知道这是MINI以smart为噱头的品牌形象提升行动。MINI此举立即引起smart的强烈反击，随后奥迪、大众甚至菲亚特也参与其中。场面一度非常混乱。
广告和评论:
“MINI率先将“SMART”翻译成“智能”
‐聪明人马上把“MINI”翻译成“小精致”来反击。"
“大众甲壳虫、奥迪A1、菲亚特500紧随其后”
在事件的后半段，大众甲壳虫、奥迪A1甚至菲亚特500也参与了这场战争，都借势树立了自己的品牌形象。于是，原本MINI和smart之间的争斗瞬间变成了一场相当不错的营销事件，这种表现形式似乎成了这种级别汽车推广的“模板”。
编辑点评:
smart和日产的宣战
◆smart自娱自乐，很多厂商都是“参展品牌”:smart、大众、雪佛兰、现代、丰田、宾利、克莱斯勒、日产。
显然，smart并不是一盏“省油的灯”。除了对抗MINI，还有一些“借鸡生蛋”的招数。这一次，Smart的行动显然属于这一类。它将自己的品牌名“SMART”与其他长牌汽车品牌进行比较，以显示其“短”的特点。
广告和评论:
两个“聪明”等于一个品质。
“雪佛兰和Smart”
“现代和智能”
《丰田与智能》
《宾利与智能》
“克莱斯勒和Smart”
“日产和Smart”
编辑点评:
很明显，smart想通过这种方式来展现其短小精悍的特点。整个广告除了文字和图片右下角smart车型风格的角标没有其他元素，所以我们把smart的动作定义为“借用”，只是借用其他品牌来表现它的小，并不是说“大”不好。毫不奇怪，这些厂商总是选择集体沉默。smart的自娱自乐虽然没有在厂商中掀起波澜，但实际上已经树立了自己“矮”的品牌形象。幸运的是，这个广告人足够聪明。不然拿奔驰来比就真的很可笑了。
◆日产“重新雕刻”大众场景，创意产生火花“参与品牌”:大众和日产。
这一事件始于大众推出Polo时的一则平面广告。日产在推出新车时采用了完全相同的场景，但理念不同。日产似乎在用这种方式“挑战”大众。
广告和评论:
Polo上市的时候，大众推出了这个广告，告诉大家，小而强。
日产然后把警察从车后面挪到前面，告诉大家350Z真的很贵。
编辑点评:
虽然在自己的品牌广告中没有直接“攻击”其他品牌，但日产和大众的创意对决依然紧张。日产用和大众一样的场景，创造性地向大众宣战。原来他们做到了。虽然只是人物位置和动作的简单变化，但却表现出了两个广告完全不同的主题。一个是坚强，一个是珍贵，一个是半海水，一个是火焰。真的不想用“各有千秋”这四个字来评价。谁更好？就按照你的感觉来做吧。
奥迪挑战豪华车阵营
视频类别:
◆不接受奥迪的镜头，独角戏欣赏不到“参展品牌”:奥迪、奔驰、宝马、雷克萨斯、阿尔法罗密欧、沃尔沃。
奥迪A8/A5创意广告视频，这一次，除了针对奔驰和宝马，奥迪还把丰田的高端品牌雷克萨斯拉了进来。或许这些厂商已经习惯了奥迪“挑衅”的广告策略，选择了不回应，让奥迪唱独角戏。
广告内容1:
更多精彩视频在汽车之家视频频道。
广告内容解读:
图为一群贵族在笼子里享受奢华的生活。其中一个人一直敲门，最后门开了。在经历了重重困难后，他们跳了出来，终于冲出了戒备森严的城堡。但其中一个似乎很留恋固有的奢华环境，几次差点丢了东西。当他们最终决定坐哪辆车时，他们意见不一。a径直走向一辆奔驰S级轿车。另一个坚持要突破现状的人提醒他这可能是个陷阱，A却不以为然地说:“我爸爸很久以前就有一个。”显然A对奔驰很信任，然后B开着一辆奥迪A8突破了这个豪华的牢笼。A骑的奔驰突然变回笼子，A只好在笼子里继续享受所谓的雅乐。这则广告明确表达了奥迪打破现状的愿望和决心。牢笼城堡象征着与生俱来的豪车市场，而奥迪则有一颗冲破牢笼，自由驰骋的心。
广告内容2:
更多精彩视频在汽车之家视频频道。
广告内容解读:
广告中，一个长得像老师的成年人正在给一个还没毕业的学生灌输所谓的正统观念。“你需要从这些大学毕业”、“你未来需要做这类工作”、“你未来想买这些品牌的车”。就在那个中学生还在为此困惑的时候，窗外停着一辆奥迪A5，孩子们的目光被它吸引住了，不再听大人说话。然后画面中奥迪A5飞驰而过，出现了中文翻译为“打破固有循环”的台词。
编辑点评:
奥迪又在拿老对手开玩笑了。这位激进分子似乎急于取代奔驰、宝马或雷克萨斯，成为人们心目中固有的豪华车。无论A5还是A8，奥迪的广告都表达了一种强烈的“打破现状”的愿望，时刻提醒和向世人宣告，新豪车时代已经到来。但这一次奥迪对竞争对手的“欺负”，似乎并没有得到这一系列厂商的足够重视。或许奔驰宝马更在乎自己的品牌形象，而不是与奥迪争夺这一刻。总的来说，奥迪这次是独角戏，没人回应。
内容三:奥迪制造“钥匙扣”事件。
“好人”奥迪在努力组织人。这次是针对阿尔法罗密欧、奔驰、宝马、沃尔沃四个世界知名品牌。在努力提升品牌形象的同时，也让人哭笑不得。
更多精彩视频在汽车之家视频频道。
更多精彩视频在汽车之家视频频道。
广告内容解读:
屏幕左下角清楚地显示这是一则现代广告。雷克萨斯和宝马的工作人员向各自的领导汇报了现代Genesis上市的消息，引起了上述两个品牌老板的极大不满和“狂热”，不停地喊着“现代，现代”。最后一个视频显示，现代Genesis在北美赢得了2009款车型。
编辑点评:
现代对比把雷克萨斯和宝马老板的愤怒表现的很到位，现代创世纪的上市对他们的影响也体现的淋漓尽致。这种意想不到的突然袭击确实取得了不错的效果。可以说韩国人同时成功冲击了日本和德国两个高端品牌。看来现代品牌的定位和海外广告市场的投放策略都是经过深思熟虑的。
◆取长补短，马自达“参与品牌”:马自达、保时捷、阿斯顿马丁。
马自达向保时捷和阿斯顿马丁宣战，高端品牌完全不同于他们。在马自达的巧妙安排下，这两个对手都很尴尬，广告“战争”确实耐人寻味。
广告内容:
更多精彩视频在汽车之家视频频道。
广告内容解读:
酒吧里的三个男人暗恋着同一个美女。前两个帅气有型，最后一个略显臃肿。然后他们开始争夺这个美女。第一个人自豪地展示了保时捷的钥匙，第二个人是阿斯顿马丁，最后一个胖男人别无选择，只能展示他的马自达B系列的钥匙。然而，这位美女却出人意料地走向马兹达曼并亲吻了他，然后画面中出现了这张充满想象力的脸的特写。直到最后一个摄像头被拉走，我们才知道，这位美女找的是一辆实用的拉货车。
编辑点评:
事实上，无论是设计、性能还是品牌形象，马自达与保时捷、阿斯顿马丁都不在一个数量级。然而，马自达这次的攻势绝不是狂热的“向石头扔鸡蛋”。它巧妙地避免了与保时捷和阿斯顿马丁的正面比较，而是采取了取长补短的策略。马自达凭借其出色的实用性，以新颖的手法和恰当的策略将这两支“精锐部队”打成了臭水沟，也在这个至关重要的战场上打了一场漂亮仗。
总结:
通过以上盘点，我们不难发现，汽车厂商之间的广告“战争”就像真金白银的销售战场一样激烈，有的是同级竞争对手之间的“血战”，有的是“以小打大”、“以强打弱”的偷袭，有的是无往不胜的娱乐活动，不管在这场没有硝烟的战争中各个厂商的目的和手段是什么。毫无疑问，它们都为丰富多彩的汽车广告市场增添了一剂“猛料”。不管是“好战”的还是“怕天下大乱”的，汽车广告对受众来说总是更有竞争力，更刺激。
& ampgt & ampGt点击文化频道进入车趣世界@2019。