为什么人们更喜欢北欧极简主义？
从这个角度来说，中国陶瓷行业要打破审美疲劳，展现品牌文化特色，寻找当代人的文化心理认同，更好地研究和服务当代人的生活，迫切需要从传统文化宝库中打捞和发掘极简主义的历史元素，以满足当下国人对极简主义的价值追求。在供给侧结构性改革的大背景下，以佛山陶建为代表的制造业转型正透露出一个强烈的信号——陶瓷企业正在加强消费者研究，适应消费小众化、多元化的趋势，强化消费者的文化和心理认同，从而探索建筑陶瓷行业新一轮的创新驱动力。
不要被北欧极简主义带进沟里。
只有回归传统，才能发现更大的价值。
也许你是佛山三万多设计师中的一员，刚刚完成陶博世博会展馆设计，松了一口气，却为客户在展馆的平均停留时间而苦恼；也许你是佛山十几万陶瓷营销人的一员，在陶博大会上为你的品牌“击鼓传花”，努力为客户准确传递品牌文化的差异化内涵。没错。今年的陶博博览会，全是北欧的“极简风格”和“黑白灰的冷漠”，如何发掘和提炼品牌的特别之处，击中消费者情感最柔软的部分？在本次陶瓷文化论坛上听听专家和行业精英的解读吧！
“宋文华是中国文化走向完全成熟的全盛时期。宋文华的审美在改变了唐朝的浓妆艳抹之后，发生了巨大的转折，那就是以简单、自然、温柔为代表的极简主义审美。”中国陶瓷工业协会市场部高级顾问、佛山泛家居行业“教父级”专家张友卓教授说:“在中国历史上，宋文华的质朴和美丽远远领先于西方，甚至影响后世数千年。按照西方的说法，宋代是绘画和陶瓷的大发展时期。宋瓷色泽淡雅，工艺精湛，但宋瓷整体给人的感觉是非常安静和朴素的。就像道家说的，越高贵越简单。和今天中国流行的现代仿古砖差不多。”
今年的陶博将被“北欧简约风格”所包围。专家和行业精英认为，现代简约风格其实应该是对中国传统文化的一种回归。他们呼吁不要被“北欧简约主义”引入歧途。今天的消费者对极简主义的欣赏和认可，其实源于中国历史上“极简主义”兴盛的宋代。
“卖品牌其实就是卖情感。没有情感，就没有灵魂，更谈不上文化感染力。尤其是在小众化、需求多元化的时代，建筑陶瓷行业转型的一大方向就是从中华文明的文化宝库中发掘丰富多彩的养分和资源，研究当代消费者的心理需求，以满足和服务当代人的生活方式。”著名策划人、营销专家黄对说。
专家和行业精英大胆判断，文化融入传统制造业是以建筑陶瓷为代表的传统产业转型的重要方向。大家的* *知识是:“世界文化看中国，中国文化回归传统，中华文明尤其是鼎盛时期的宋代文化是推动行业创新的重要宝库，而文化一旦融入经济活动和输出，必然会在生成中产生巨大的能量和灿烂的思想光芒，必然会结出丰硕的经济果实。”
你为什么爱极简风格？
这是几千年历史心理的积淀和冻结。
或许在参观陶博展厅的过程中，你已经迷失在极简风格的黑色、灰色、虚线、平面中；也许你想给自己建一个舒适的小窝，找一个属于自己的“离别”。为什么这么爱极简风格？这其实是中国人几千年历史文化心理的积淀和冻结。“哪里有家，哪里就有佛山品牌”。让这些服务于你生活和家居方方面面的行业精英，以极简风格的诠释走进你的内心！
《今日设计》制作人、论坛召集人石鑫告诉记者，传统意义上的北欧极简主义是以挪威、丹麦等北欧国家的装饰风格为基础，简洁的空间线条和黑白主色调风靡国内建筑陶瓷行业，在陶博世博会品牌的集中展示中呈现出爆炸式的美学设计倾向。
“瓷砖本身不需要太多的讲述和集中跟进。在瓷砖营造的整体空间中，最重要、最核心的主角是人，也就是人自身的文化和审美。”嘉宾、中国陶瓷设计艺术大师杨说。其实，在宋山水画的意境中，人与自然是愉快而亲切的，有着渔歌的宁静，但人在山水画中往往处于极小的地位。“这其实是一种文化观的反映。如果你把自己放下一点，你就能看到广阔的世界和美丽的风景。这是对自然的敬畏，与我们今天全社会倡导的绿色生活、环保不谋而合。”张友卓认为。
他说，宋代“极简风格”的美在于灵魂，不注重物质条件，更注重生活的品味，寻求一种内心舒适的状态，这恰恰符合现代人追求的简单闲适的生活和自我心灵的满足。中国人几千年的价值观和文化心理是一脉相承的。
广东谢晋陶瓷有限公司营销总监兼策划施荣波说:“我们注意到西方的许多大品牌都在借鉴东方的元素，甚至直接从中国借鉴。除了好莱坞，这几年也有奢侈品牌范思哲、爱马仕，但是陶瓷建筑行业在国外学习更多的是形，比如中国瓷砖钟爱的“洋名”，比如行业跟风的黑白灰，但是西方在学习中国文化之神。对中国历史宋文华峰的研究，实际上是对中国人几千年文化心理的探究，将文化心理的认同融入陶瓷行业，对于推进供给侧结构性改革背景下的产业创新和行业复兴具有重要意义。
“宋文华给我们的启示，还有留白的大智慧。相比现在的陶瓷展厅，大部分都挤得像个杂货铺。建筑陶瓷的空间环境其实是一种文化，一种气质，一种优雅，少即是多。”张友卓认为，在小众化、多元化消费的时代，一个企业或产品只能抓住一部分消费者，试图用铺天盖地的产品“讨好”所有消费者，是吃力不讨好的。
在操作层面上，“就像宋代极简主义的绘画风格，简单的几笔就能传达出一种直击人心的意境，引起人的心灵和情感的震动。但在今天，极简主义不等于简单，即使看起来简单安静，但实际上，它的内涵是非常丰富和优雅的。要做到这样的功夫和温度，制造设计的过程是非常复杂的。要达到这样的极简主义，只有高度专业化的企业才能达到这样的状态。”
事实上，在供给侧结构性改革的大背景下，以佛山陶建为代表的制造业转型正透露出一个强烈的信号，即陶瓷企业正在加强消费者研究，适应消费小众化、多元化的趋势，强化消费者的文化和心理认同，从而探索建筑陶瓷行业新一轮的创新驱动力。
而正在建设中的陶瓷产业将是极简主义发挥到极致的先锋样本，金意陶品牌战略部部长阎正告诉记者，金意陶的品牌文化其实就是两个字，坚持和专注。“金意陶之所以成为金意陶，是因为我们这么多年一直在寻找一个方向，坚持做，专注做，秉承‘春风态度，秋水精神’四个字，一直坚持和专注于现代仿古砖的研发。现代仿古砖在设计和工艺上的不断突破，是坚持和专注的结果。”
鸡蛋来了。
佛山是一座历史文化名城，那些源远流长的历史基因已经融入了你的血液。佛山也是一个制造业强市，从家用电器、瓷砖、卫浴到窗帘布家居用品，全面服务于当代中国人的生活。凭借佛山品牌的强大影响力，佛山制造业如何引领和服务当代人的生活审美？
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记者冯岩