美的象征的意义

虽然媒体上有一些争议，但毫无疑问，绝大多数的品牌专家和消费者还是认可这个新口号的，流畅、差异化、攻击性强，是不可多得的好口号。

相比之下，另一家著名公司就没那么幸运了，新口号总是要经历很多麻烦。

这就是美，美的。

《原来生活可以更美好》唱了十年，经典中的经典。

然而，用新口号取代这一经典口号的努力似乎从未停止。

1998(不确定)，也就是漂亮的英文Logo正式从MD换成了美的。全国范围的VI更新开始时，推出了新的口号，完全取代了“生活可以更美好”的形式。不过这个新口号还是挺悲壮的，有破釜沉舟的味道。这个由世界著名的4A公司多次创造和展示的口号是:引领生活。

这个口号可能是针对美的当时的处境提出的，当时美的正遭遇前所未有的困难，以VI更新为契机开始了新一轮的改革。但是，这个口号充其量应该只是一个鼓舞内部员工士气的想法。对于消费者来说，似乎没有什么意义。谁愿意买一个对明天能否生存似乎信心不足的企业产品？

这句广告语的出现似乎不到半年，已经完全被经典的“生活可以更美好”所取代。

然而，用更时尚、更合适的广告语取代经典广告语的努力似乎并没有停止。

2006年底，由于原美的Logo颜色较多，在实际应用中容易出现偏差，美的Logo开始升级统一为天蓝色。并借此机会推出一个新的口号:你的思想，美的新想法。(你的想法，你的美的)

当然，这一次不是全面替换“生活可以更美好”，而是以年度推广主题的形式出现新的广告语，而是仔细看看那些看似超出年度推广主题的创意，而是尽量替换经典广告语。

坦白说，新的广告语应该还是不错的，时尚的，简洁的。但我觉得从经验来看，slogan玩文字游戏永远不会成为经典的Slogan，“头脑”和“新思维”的玩法是消费者“唱衰”的极大障碍。

而英文标语反而比中文好，直接，简洁，明了。但是，我不明白为什么英语里要用你。是因为中文里有“你”吗？你的总是给人一种居高临下的感觉，还有一种与“我”无关的冷漠感，亲和力总是略显欠缺。

美的最初是我的想法的结合。我觉得美的的英文广告语应该改成:我的想法，我的美的。

这样更简单明了，明确了品牌的内涵，增强了亲和力，突出了品牌的“主人翁”感和“自豪感”。