什么是整合营销传播？整合传播什么？

一、什么是整合营销传播？是新概念吗？整合营销传播(integrated marketing communication，简称IMC)是将所有与企业营销相关的传播活动统一起来的过程。并不是一个新概念。它是由唐·舒尔茨博士首先提出并传播的。舒尔茨写过几本关于整合营销传播的书。图书整合营销传播图书全球整合营销传播一方面，整合营销传播涵盖广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动，另一方面，它使企业能够向客户传达统一的传播信息。其核心思想是通过企业与客户的沟通来满足客户需求的价值。【1】核心是以客户为中心的沟通。后来整合营销传播衍生出很多模式，其中有两个比较典型:舒尔茨-坦纳本-劳特恩IMC模式，体现了“传播战术”在营销中的重要性:营销即传播，传播即营销，两者密不可分。这种模式利用数据库、消费者细分、接触管理和传播策略来开发和整合营销传播活动的主体，即传播战术的组合:广告、公关、促销、直销、商品展示和店铺广告、售后服务。同时，该模型还表达了整合营销传播的“战术”取决于消费者细分、客户接触点、传播策略和外部环境等“营销战略”要素。整体而言，该模型强调了消费者细分的基础，明确了传播策略的导向，嫁接了接触管理的概念，整合了多种传播方式，但未提及整合营销传播的预算管理和反馈结果的控制。Schultz-Tennaben-Lauterpen IMC模型Belzil的IMC计划模型Belch'sIMCPlanningModel: Belch不仅设计了完整的整合营销传播计划模型，还将整合营销传播计划分为广告、直复营销、销售推广、公共* * *关系、人员推广五种类型，使传播计划的实施路径逐渐清晰。Belzil的“IMCPlanningModel”IMCPlanningModel需要说明的是，舒尔茨博士提出IMC的时候，他和整合营销没什么区别。在理论家眼里:营销就是传播。从以上两个模型可以看出，首先提到的IMC是一个庞大的系统。但是到了企业实际应用的时候，情况就有点不一样了。现在人们更习惯说，整合营销是不同营销手段的综合运用，包括广告、直销、促销、人员推广、包装、活动、赞助、客服等，最终达到广告传播和产品销售的目的。达到1+1 & gt；2的目的。二、整合传播什么？整合到底是什么？网络营销的趋势是整合、互动和创新。现在整合营销还是以品牌为基础比较好。其中“整合”主要体现在媒体营销方式的整合、传播素材的整合、营销目的的整合四个方面:1、媒体广告、电视直播广告、网络广告、游戏植入广告等的整合。无论是线上还是线下，广告的形式多种多样。企业要做整合营销，就必须整合这些传播渠道或媒介。但是很多企业听到整合营销，就意味着所有的推广渠道都要做，感觉自己的企业没那么厉害。这种理解是错误的。整合营销传播通常是指企业和公司通过各种接触方式，与顾客、员工、其他营销对象和广大公众建立建设性关系，并进一步加强与他们的互利关系的过程。并结合各种传播方式，通过各种信息的有效组合，提供清晰、一致、最大的传播影响力。2.整合营销方式最常见的是整合互联网，即网络整合营销(E-IMC)。E-IMC最大的特点是信息资源广泛，传播迅速。同时，信息过于广泛，产品或服务信息容易被淹没。整合营销传播能让企业向客户传达统一的传播信息，更精准地定位和切入，更好地引起人们的关注和互动，是网络整合营销的重中之重。多种多样的营销方式可以更好地吸引消费者，让消费者更多地了解产品或服务。4.整合营销目的营销传播需要系统地组合各种营销传播工具、营销方法、手段和技巧，利用网络媒体进行传播。一般企业首选的营销方式是SEM推广，以精准投放著称。其次，利用seo优化辅助搜索引擎，让网民更容易搜索，让网民了解产品或公司，让有价值的信息占据整个搜索页面，引导舆论，创造良好的口碑。整合营销的范围非常广泛。选择最合适的营销方式，或者进行高质量的媒体组合，都能对营销产生一定的效果。关键在于你是否善于发现和挖掘整合营销各种手段的特点和主要作用，并运用得当。我之前整理过整合营销(网络整合营销，搜索引擎整合营销)的知识和案例，有兴趣的可以翻翻历史回答记录。)最后，整合传播呢？根据2020年10整合营销案例的跟踪结果(2020年小米、哔哩哔哩、石墨、腾讯、支付宝的案例，相信你会很熟悉)，其中有6个是传播的整合品牌。所以现阶段，整合传播品牌是一个可行的办法。相关问题什么是整合营销？整合营销传播的概念？网络整合营销是什么概念？参考整合营销传播的定义