中国知识产权发展的历史和现状
一、体育品牌的概念及其分类
1.体育品牌的概念
美国营销协会将品牌定义为名称、术语、标志、符号或设计，或者它们的组合，目的是识别一个销售者或一群销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。从上面的定义可以看出，品牌不是一个空洞的概念，而是承载着一定的精神内涵，通过其载体(即一种产品或服务)来体现。不同的品牌有不同的内涵，体育品牌因为承载了体育的精神和特点，有自己独特的价值。
根据品牌的定义，按照笔者的理解，体育品牌是体育营销意义上的差异化所代表的体育商品的个性和独特卖点的象征，是生活在消费者头脑中的一个消费复合体，是一个名称、名词、符号、标志，或者是这些因素的组合。体育品牌是企业和消费者共同创造的。企业生产产品，通过一定的渠道向消费者传递信息。需求得到满足后，消费者对产品产生认同感，进而与品牌建立良好关系，在消费中形成“忠诚度”。同时，品牌经过消费者的检验后，会在未来的长期经营中不断完善自己，形成独特的“品牌文化”，最终形成“品牌”。
2.运动品牌的分类
从目前国内外体育营销的实践来看，体育品牌主要包括以下几类:一是体育核心产业品牌。体育核心产业包括竞技表演业、健身娱乐业等。，而这个行业形成的体育品牌包括体育赛事品牌和体育运动员品牌。二是体育赛事的品牌。体育赛事是体育的核心，最能展现体育的生命力和魅力，最能体现体育的精神和理念。第三是体育运动员的品牌。体育运动员是体育活动的参与者和核心，在体育活动中发挥着主体作用。是他们把体育的魅力呈现给观众，让人们感受到他们在运动场上的精神和坚强意志。他们是力量和美丽的化身，是体育理念的传递者。第四，体育支撑工业品牌。体育配套产业包括体育用品、器材、服装、场馆等产业领域，该产业形成的体育品牌包括体育用品品牌和体育设施品牌。第五是体育用品的品牌。体育用品品牌是指体育企业主体在市场竞争中创造的、为社会所认可的产品。与同类体育用品相比，知名度高、美誉度高、寿命长、效率高、商标价格高，名列前茅。
第二，分析我国体育品牌发展的现状及存在的问题
1.中国体育品牌发展现状分析
体育用品业是体育产业的重要组成部分。是中国发展最早、最古老、最成熟的地区，也是体育产业中竞争最激烈的行业。近年来，我国体育用品业发展迅速，全国居民体育用品支出已排在日常基本生活消费之外的重要消费支出的第六位。全国体育用品行业总产值以每年493亿元的规模增长。目前我国体育用品年销售额在3000到400亿元。从地域分布来看，20世纪90年代以来，我国体育用品生产主要集中在北京、天津、上海、福建和广东，尤其是福建和广东，体育用品生产企业更加密集。目前，我国体育用品企业超过400万家，我国体育市场空前繁荣，国内自主体育品牌之间的竞争也越来越激烈。
2.中国体育品牌发展中存在的问题
(1)我国体育用品的科技含量相对较低。我国大部分体育用品企业生产技术落后，R&D处于包容性模仿阶段，缺乏职业体育。在中国的生产企业中，“重生产”、“轻R&D”的现象仍然很普遍。大多数企业没有自己的R&D团队，缺乏自主知识产权，缺乏不断升级传统产品的前瞻性意识，缺乏对国内外市场信息的掌握和对未来趋势的准确判断。企业对产品研发不够重视，资金投入不足，直接导致生产的体育用品档次、科技含量和附加值低，抗风险能力差，没有参与国际市场的竞争能力。因此不利于我国体育品牌的快速发展。
(2)中国体育产品缺乏品牌文化。品牌文化是指建立明确的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外传播渠道，形成受众对品牌的高度精神认同，从而形成一种文化氛围，并通过这种文化氛围形成强大的顾客忠诚度。这种忠诚是物质和精神高度融合的境界，人物的统一是品牌文化的总结。它代表了某一群人的生活方式、价值观和个性。品牌文化其实是一种价值观，一种生活方式和习惯。它的魅力在于，它不仅为消费者提供产品或服务，还帮助消费者实现梦想。中国的体育品牌以文化作为品牌战略的出发点，很少从高端去理解品牌或者从文化的宏观角度去塑造品牌，所以中国的体育品牌缺乏文化基础作为支撑。
(3)市场发育程度低，行业竞争不规范。近年来，活跃的市场对体育品牌的流通起到了积极的作用。短时间内过度以盈利为目的的展览活动，造成了无序竞争，为大量低质假冒伪劣产品提供了生存条件。
由于种种原因，我国体育品牌产业的标准化工作一直比较滞后。因此，必须运用经济和法律手段，加强对技术等级标准、企业计量标准和企业质量管理的审查，限制检测设备不完善、生产不规范、缺乏有效质量保证的产品的生产和销售。
三，中国体育品牌发展的战略途径
体育品牌战略以市场为导向，树立“品牌意识”，从产品质量、科技、创新、营销服务和管理等方面入手。在国内外企业的共同努力和合作下，打造具有中国特色的国内知名品牌体育用品。
1.注重品牌质量和产品创新
品牌品质包括品牌本身所代表的产品品质，以及品牌在消费者眼中感受到的品质。品牌质量是以产品质量为基础，延伸到消费者感受到的质量。现在国产品牌也注意到了这个发展，但是远远不够。
科技是创新的基础，每个品牌产品都应该有其他产品没有的科技含量和诀窍。由于设备、资金、技术和管理的限制，中国体育用品企业更注重低价，而忽视了产品技术的研发，尤其是一些高科技体育用品的研发，如赛车、户外用品等装备。产品的质量直接影响品牌在消费者心中感受到的品质。只有不断提高产品的技术含量，创造企业自己的专利技术，才能吸引更多的消费者，品牌名称才能成为永久的品牌。
2.加强体育品牌文化
品牌知名度高不代表品牌价值高，但品牌的文化内涵才是品牌价值的核心资源。名牌的背后是文化，产品是暂时的，文化是永恒的，只有文化才是经典。因此，体育用品企业应重视品牌的文化内涵，努力将文化、知识和智慧注入品牌创造的全过程，丰富品牌的文化内涵，使品牌更具竞争力。中国的体育用品企业总体上还处于起步阶段。为此，我们应借鉴国外知名体育用品品牌成熟的品牌文化理念和运营经验，努力提高企业的文化创造力，以文化创造品牌，以文化创造品牌增值价值，使品牌文化成为中国体育用品品牌成长的加速器，早日在中国打造世界体育用品强势品牌。
3.明确市场定位，打造品牌个性
目前很多运动品牌都在聚集，需要细分市场。我们可以通过选择不同的运动项目，锁定不同的消费阶层和不同的区域市场来找到品牌定位。中国加入WTO标志着中国体育用品品牌发展的国际环境发生了巨大变化。因此，我们必须立足全球，放眼世界，在国际市场环境中规划体育用品品牌的发展战略。中国体育用品品牌首先要正确分析市场生存环境，明确品牌定位。我国体育用品品牌的品牌定位普遍模糊。例如，“李宁”作为中国体育用品领导品牌，在品牌创立至今的12年间，除了90年代的快速扩张外，一直无法突破增长上限，营业额停滞不前，既有消费者没有重复购买产品，也没有新的消费者加入。这个结果主要是品牌定位不清晰造成的。中国体育用品品牌要想在全球市场上与世界知名体育用品品牌竞争，必须在品牌创建之初就形成明确的定位战略，在品牌创建过程中向市场清晰地传达定位思想、理念和原则，提供充足的营销资源，确保定位准确。
体育品牌的成功营销不仅能促进体育产业的大发展，还能促进GDP的蓬勃发展。体育品牌是中国极具潜力的新营销点。如何正确认识我国体育品牌的发展趋势，如何制定适合我国体育品牌的发展战略，是一个亟待解决的重要问题。