农产品营销渠道的界定

营销渠道来源于营销渠道，也称为分销渠道。也有人称之为分销渠道、销售渠道、流通渠道。有三种不同的定义:1，强调营销渠道的组织结构。1960 AMA(美国营销学会)定义为:“公司内部单位和外部代理人、营销人员(批发商、零售商)的组织结构，通过这种结构可以营销产品和服务。”2.强调产品从生产者到消费者的分配过程。美国学者Edwardw。康迪夫和理查德。r .仍然认为营销渠道是指“产品从生产者转移到最终消费者和工业用户时，直接或间接转移所有权的方式。”3.关注营销渠道过程中涉及的各类主体。著名营销专家菲利普·科特勒认为，营销渠道是指“当某种商品或服务从生产者转移到消费者手中时，获得其所有权或帮助转移其所有权的所有人或个人。”

以上三个定义分别从渠道成员的组织结构、产品流通路径以及产品流通过程中成员之间的交易关系三个方面解释了营销渠道的含义。作者倾向于第三种定义。因为营销渠道不仅是将产品从生产者手中移动到消费者手中的途径，也是渠道成员在产品移动过程中所承担的营销职能以及为承担这些职能而建立的各种联系。正是这种功能的变化，渠道成员关系的变化，推动了营销渠道的不断发展。

根据科特勒的营销思想，作者认为农产品营销渠道是促进农产品顺利使用或消费的一系列相互依存的组织或个人。它包括供应商和分销商；(批发商、零售商等。)、代理商(经纪人、销售代理等。)、辅助机构(运输公司、独立仓库、银行、广告代理、咨询机构等。).因为农产品营销起源于美国，后来发展为非农产品营销。本文主要探讨美国农产品营销渠道的历史演变。