什么是植入式广告？

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(又称“隐性广告”、“软广告”)，是指将产品、服务或品牌及其具有代表性的视觉符号，甚至是传统的广告片，战略性地整合到电影、电视剧、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒体内容中。，从而使观众。1而且国外还有这样的定义:“什么时候广告不是广告？当它是植入式广告时，(什么时候广告不再是广告？然后就是植入式广告。”2

在中国，植入式广告通常被翻译为隐藏广告或软广告。植入式广告利用人的感知，对广告信息进行精心编码，使受众无意识地接受广告信息的刺激。影片初遇广告，还是有些羞涩的。也许电影制作人把电影当成了纯粹的艺术，仿佛加入一点商业成分就会玷污艺术的崇高价值..所以我们只是在片尾写一封感谢信，在电影发布会上贴出赞助商的广告，邀请赞助商参加，做个介绍。后来，导演、制作公司、广告主、专门的广告公司通力合作，提前策划，将想要传达的信息植入电影媒体，并以合理的方式呈现出来，使其穿上流行文化的隐身服，脱离广告传统的露骨直白的诉求模式，以更加含蓄、积极、动人的形式潜入观众的视野。植入式广告在中国悄然兴起，不仅因为它具有优于传统广告的“三高两低一持久”的特点，还因为它的人物、服饰、道具甚至影视名称都可以转化为商品品牌，为制作方带来丰厚的利润。甚至在电影上映前，成本就收回了。所谓“植入式广告是不同行业的结合，即某种品牌的商品或服务融入媒体，成为媒体的一部分，与媒体一起卖给消费者”，4特写、对话、音乐、道具、故事内容是其存在的主要形式。从电影中的贴吧广告发展到植入式广告，可以说是一个电影和广告逐渐融合的过程，也是一个从显性到隐形的过程。最初电影的贴吧广告是作为独立于电影之外的元素出现的，具有明显的广告意识。而产品宣传通过植入式广告内化到影片中，成为影片的内容，这样影片的魅力才能带动产品的宣传推广，真正做到相互融合，相互促进。这种传播方式可以将广告产品和品牌带入现实生活场景，也是消费者最直接、最自然的传播形式。