海报团队——色彩冲击！新京报奥运金牌海报幕后|听我说。
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色彩冲击！新京报奥运金牌海报背后详解|听我说，东京奥运会闭幕了。奥运会期间，你的朋友圈被“五颜六色”的奥运金牌海报刷屏了吗？在17天内，
新京报金牌海报设计团队为中国奥运代表团的38位金牌得主设计了38张海报。
高能输出的背后，是设计团队的高效投入和无数次的头脑风暴。
本期听我说，我们和新京报
奥运金牌海报的设计和制作团队一起聊金牌。
海报背后的故事。
海报设计:高
王春秋:
新京报体育新闻部高级编辑
高:
新京报高级版面设计部美术编辑
金牌海报金牌团队
宿主
没错。如果只是看比赛，我们会享受放松，但毕竟有新闻报道的任务和压力，尤其是在拿金牌的时候，精神还是高度紧张的。一开始时间很长，后来就很快了。现在我觉得完全放松了。
王春秋
昨天，我一直很忙。我最后把整个38张海报拼在一起，按照之前制作奥运金牌海报的风格，为新京报奥运海报团队设计了一张娱乐性的海报。
高
我们团队有12人。还有一个幕后英雄，那就是我们的主管秋瑾，虽然他没有在海报中露面。一开始，我有一个想法，和内海俊夫商量，奥运会结束后，我们把所有的海报贴在一起，视觉效果会相当震撼。
王春秋
宿主
8月2日的那一天我记得很深刻，我得了五枚金牌。
没错，那天15分钟密集产生了三枚金牌，举重，吊环，射击。当时我们都是一起上阵的，真的没想到会这么密集。
王春秋
其实我们都做了一点准备，包括预料到可能一天只有一两块金牌，也可能一天10块金牌。每当有一点点夺金的可能，就要先把海报做出来，然后方便第一时间发出去。
高
当时，我们的预测是中国应该获得35到40枚金牌。听了这么多，内海俊夫还说他这次有个大任务。
王春秋
色彩冲击:传统金牌海报的突破
版本
类型:
简洁的
宿主
看过很多不同媒体的海报，觉得新京报的海报特别独特，色调很浓。
其实我第一次和内海俊夫讨论第一版海报的时候，还是挺套路的，感觉无论怎么设计，视觉效果都不是很突出。当时我就想，新京报的奥运海报想达到什么效果？要告诉你的关键信息是什么？最终我们认为新京报奥运夺金海报应该具备四个关键要素:哪块金？谁拿走了？什么项目？什么成就？还有其他小元素，比如奥运logo，比赛日期，新京报logo，推广二维码。
王春秋
宿主
所以我们其实是想强调它的简讯性质，就是中国拿了哪块金？
其实这也是从读者的角度考虑的。一方面，在民族自豪感越来越高的今天，我们也想通过海报精准击中观众心理，其实就是金牌数。另一方面，谁获得了金牌。除了这两点，其他方面相对不太重要。
所以尽量去掉一些不必要的元素，让海报的功能性最大化——以最简单的状态呈现黄金。
高
颜色:
强烈的
宿主
是不是觉得现在这个想法太麻烦自己了？
选颜色真的很难。可能大家看海报的颜色都一样，但其实在制作过程中我们要尝试很多颜色。比如潜水，蓝色是比较合适的颜色，但是蓝色和蓝色是不一样的。如何调整这种蓝色的饱和度和明度，需要多次尝试。
高
然后是金牌数。首先你要搭配项目的颜色，然后你还要考虑每个金牌在一天内做出来的海报。颜色不能重复。
王春秋
宿主
很头疼，不是吗？
需要动脑子的事情。在色彩的选择上，我们从色彩训练的角度去思考，什么样的色彩能给人带来最大的情绪波动，从而释放更多对中国体育的自豪感。
因此，我们的颜色选择脱离了传统的中国配色方案，使用了许多更激进、现代和运动的强烈对比的颜色。因为这次主要分布在新媒体平台，所以在不考虑印刷颜色的情况下，大胆使用RGB色调，给人一种非常强烈和超然的感觉。
高
图片:
震惊
宿主
这里王老师会给发帖人提意见吗？
我还是会发表意见。内海俊夫绝对是配色专家，我们非常信任他。我们主要看用哪个图。
记得当时有一张举重的图片。内海俊夫想要一张旁边有杠铃的照片，但我们发现有一张运动员欢呼庆祝的表情图，更有冲击力。后来经过讨论，我们觉得拍这种气势的照片可能更好。设计团队经常会有这样的讨论。
还有一次是马龙金牌海报的图片给我留下了深刻的印象。当时我找的图是马龙发球上旋球的图。本来是横图。后来我把图放正了，因为马龙叫龙队，感觉有一种龙抬头看见金牌的意思。当时，我把这幅画给了内海俊夫，他也一眼就看到了。
王春秋
价值观:
金牌海报不只是“金牌理论”
体育新闻部总编辑包:
在男子100米半决赛中，苏以9秒83的成绩晋级决赛，成为第一个站在奥运会男子100米决赛跑道上的中国人。我们打破常规，为这位不是冠军的选手做了一张海报。副本是中国超人写的，其中苏放大了它。
精诚合作:老龄化压力下的幕后趣事
宿主
这次任务重最重要的原因是生产的时效性吗？
王春秋
宿主
害怕，害怕。
王春秋
宿主
两位老师是不是觉得金牌海报的幕后故事特别值得分享？
有很多时候我们很着急，比如一些冷门的项目会突然给我们惊喜，超出预期。例如，在帆板比赛中，鲁运修比几个回合都要复杂。第三轮她刚拿下一个25位，一般看来是没希望了。但规则是最差成绩可以取消，最后总成绩出来后，她居然得了第一。我们很快打电话给正在家里休息的内海俊夫。
王春秋
宿主
当时没在上班？
是的，在家。不可能永远盯着单位，很多工作都是在家里做的。
高
不过，虽然当时我们很慌张，但还是很开心。中国也可能在这样一个弱势项目中夺金。
王春秋
宿主
你觉得这次合作愉快吗？有没有人意见不一致需要妥协的时候？
没有妥协，有一些客观因素是我们做不到的。比如前线发不回合适的图片。
高
是的，说实话，有一些冷门选手，图片很少。三个画廊一直在刷，也就一两个。有时候我们只能被动选择。但是我们心里有底。内海俊夫是首席设计师，他将尽最大努力与这位金牌得主一起把它变成最好的色彩体系。
王春秋
大家都有很多经验，对这件事的执着程度是显而易见的。所以与其说大家会有矛盾，不如说我们其实是互相帮助的。如果有一些不尽如人意的情况，我会尽力补充。如果我这里做的不好，春秋会帮我在选图上找个补充。
高
没错。如果这里不选特别合适的地图，我们心里还是有底的，因为最后内海俊夫会来给我们垫底，我们心里还是比较踏实的，因为前期的工作做得比较充分，在平时的交流中也形成了默契，可以互相信任，不需要说太多。
王春秋
海报产品:一种新的内容传播形式
宿主
海报的优点是什么？
其实我要的是靠“颜”征服世界。我就是想达到“人千百度找他，那个人却在昏暗的灯光下”的效果，视觉一定有影响。
王春秋
海报是在一个点上集合了很多元素，然后通过这个点总结了很多元素，所以会鼓励读者让自己传播。
高
宿主
相比一条几十字的短信，海报更能快速、直接地传递信息。
高
宿主
那么它和新闻图片有什么区别呢？新闻图片也可以传递信息。
新闻图片信息相对简单，因为海报上有文案，然后我们对图片有自己的主观处理。所以海报比新闻图片更能准确快速的传达。
回顾海报200多年的历史，
它的功能首先是刺激，其次是传达，第三是留下印象。
海报更符合信息爆炸时代读者对信息理解的需求，海报也从一种宣传资料逐渐成为一种内容产品。
高
宿主
作为一个内容产品，一张海报怎样才算好海报？
事实上，很多媒体在制作视觉素材产品时使用的思维模式，仍然是一种比较传统的文字思维模式。所谓做图，其实基本上就是在图上码字，很多信息还是用文字传达的。但其实在这个时代，我们都有这种感觉。例如，当我们看Tik Tok或朋友圈时，我们不能看一个东西超过两秒钟。如果不吸引我，就会很快“溜走”。所以我们制作海报，尽可能简洁、准确、快速地传达信息。
比如像这种疫情海报，北京今天可能就清场了。从读者的角度来说，海报只需要传达“北京被清除”的信息。如果想了解更多，可以搜索更详细的报告。
高
宿主
「网络海报」和报纸版面的剪辑会有不同的要求吗？
报纸要管的东西太多了，图片只是整个版面的一个元素。但是新媒体，屏幕那么大，这个画面居然占满了整个画面，所以注意力完全可以集中在这个画面的构图上。
王春秋
冬奥会:海报团队的下一步计划
宿主
本届东京奥运会的任务已经完成。下一步有什么计划吗？
冬奥会很近了，我们一定会做海报。而且我们敢说不会比东京差，只会更好。在这一点上，我们有信心。
王春秋
高
宿主
海报可能是200年前的人手绘的，然后是近几十年的电脑制作的。未来随着技术的发展，还会有其他的可能性。比如现在有一些海报，不再是二维静态图片，而是动态图片。
高
宿主
回顾过去的17天，运动员们在赛场上奋力拼搏，我们在后方感到紧张和充实。奥运海报终于做好了，效果不错。在传播方面，依靠同事的喜欢，都在第一时间转发，包括一些知名运动员，让海报的传播达到了更好的效果。这也是一种动力。下次比赛做海报的时候一定会做的更好，不会延续东京奥运会的风格。我们一定会换一种方式，再创新。
王春秋
在这样做的时候，报纸给了我们很大的自由和包容，让我们真正从视觉的思维方式去设计产品。我认为这是前所未有的。我也相信未来这种自由度会越来越大，我们可以设计出更多更好的产品。东京奥运会金牌海报不同于以往的传统海报。最重要的是我们越来越尊重这个时代的审美方式和阅读方式，也尊重各个部门同事的专业性，有优秀的领导掌控整个方向。所以我们有好的产品是必然的结果。
高
海报设计需要注意的问题海报的制作不能只是表面上的随波逐流。跟风热点没有错，但不仅仅是盲目跟风。所以要找专业的团队做专业的事情来做海报，这样才能符合企业的终极要求。企业可以通过制作海报与消费者沟通，牢牢抓住客户的眼球。下面是设计海报时应该注意的几个问题。
一、服务项目/产品图片。
因为服务项目/产品图片是企业服务/产品最直观的展示，也是最需要体验的，否则效果会严重打折扣。
也就是说，在设计服务项目/产品图片的时候，你要思考这些内容体现了什么，要用在什么地方，最终能产生什么样的视觉效果。
二、海报整体风格要美观，色彩搭配要合理。
设计风格和美感是非常重要的标准。为什么同一个产品在大商场和大街上的价格相差很多倍？是因为环境对产品的价值有影响。同样，海报的风格也决定了产品的市场。
这里需要注意的是，海报风格要与产品和店面合拍，否则不伦不类。
第三，主题鲜明。
海报的主题是什么一定要明确，你想表达的信息一定要让客户第一眼就看清楚。切记不要搞复杂的事情。依赖性和复杂化会浪费客户的时间。很可能客户看完海报后会不耐烦，使海报的效果大打折扣。
综上所述，设计海报时，一定要注意以上几点。当然还有很多细节。专业的事情，找专业的团队。乞丐俱乐部设计APP会帮你提供海报设计定位的思路，设计出最适合你的海报。