什么是媒体融合？论中国“媒介融合”的前景和途径

媒体融合的概念是20世纪80年代在美国提出的。它最简单的定义就是结合不同类型的媒体。美国麻省理工学院教授I Poole认为，媒介融合是指各种媒介多功能融合的发展趋势。美国新闻学会媒体研究中心主任安德鲁·纳基森(Andrew Nachison)将“融合媒体”定义为“印刷、音频、视频和交互式数字媒体组织之间的战略、运营和文化联盟”，他强调的“媒体融合”是指各种媒体之间的合作和联盟。

在媒体经济学中，于国铭教授认为，媒体融合是指报纸、广播、电视和互联网所依赖的技术日益融合。数字技术以信息技术为中介，以卫星、电缆和计算机技术为传输手段，改变了获取数据、图像和语言三种基本信息的时间、空间和成本。各种信息已经整合在同一个平台上，不同形式的媒体可以互换和互联。

潜在客户:

1.多媒体新闻集团将成为市场的领导者。

主导新闻信息市场格局的主要媒体正从传统媒体转向新闻集团，在实施舆论和市场力量整体战略的双重推动下，多媒体新闻集团即将出现。以细分的市场需求为核心，运用多种传播手段进行资源重组和结构调整，从经营产品转向经营产品线或产品群(如渠道、产品线、报纸)，将是新闻集团同样的选择。

应该说，传统新闻媒体走向集团化、多媒体化是一种趋势。随着整体舆论战略的加速实施，集团化进程将进一步加快。需要注意的是，未来我国新闻信息市场格局将不再是独立报纸、广播电台、电视台主导，而是新闻集团主导，主导新闻信息市场格局的主要媒体正在从传统媒体向新闻集团转变。在可预见的未来，新闻集团将影响整个新闻信息市场结构。

2.经济、科技和娱乐信息将成为竞争的焦点。

新闻信息产品的构成将发生重要变化；经济、科技、娱乐的新闻信息产品不仅是受众的主要需求，也是中国新闻集团与国外媒体集团竞争的焦点。经济科技新闻信息的分析判断成为主要新闻产品之一；对经济和科技新闻的分析和判断能力已经成为决定一个新闻媒体核心竞争力的重要因素；金融领域的信息公开制度不仅约束了新闻媒体的行为，也为新闻媒体的改革打开了一片新天地，将推动新闻报道的标准和处理方式发生超出人们预见的重要变化；对广义娱乐新闻的把握能力成为新闻媒体市场基础的决定性因素；新闻媒体内部文化的不适应性将成为适应这一变化的主要障碍。

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