雀巢公司的企业文化

人——我们最宝贵的财富

雀巢员工一直是将雀巢精神带入生活的关键因素。正是这种“人”的精神，使雀巢从一个农村作坊发展成为当今世界领先的食品公司。员工是雀巢公司最有价值的资产。雀巢集团今天的出色表现源于全球员工的强大努力和忠诚。作为一家致力于生产高品质食品、创造美好生活的公司，雀巢也非常关心员工。雀巢的管理者和员工形成了紧密的工作氛围，使雀巢成为首选雇主。作为一家不歧视任何国籍、种族、宗教、性别或年龄的世界级公司，雀巢欢迎文化和社会多样性。一家公司有这么多国籍的员工，这在世界上是罕见的。雀巢坚信，只有结合本地和国际人才，才能充分发挥他们的潜力和能力，从而无论何时、何地、以何种方式为消费者提供高质量的雀巢产品和品牌。

如今，雀巢在大中华区拥有约12000名本地永久员工，为他们提供了极具吸引力的工作岗位。公司每年都会为许多国内外的中国员工提供良好的员工培训，包括在雀巢国际培训中心的培训。

雀巢的年销售额达到477亿多美元，其中约95%来自食品销售，因此雀巢是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。该公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名，目前拥有适合当地市场和文化的丰富产品系列。

目前，雀巢在五大洲60个多哥国家拥有400多家工厂，所有产品的生产和销售都由总部领导下的约200个部门完成。雀巢98%的销售额来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。

19世纪中叶，瑞士学者型食品技师亨利？内斯特尔发明了一种用于儿童护理的乳制品，即在奶粉中添加果糖和营养素。在当时是极好的儿童保健食品，但产量很少。内斯特仍然主要从事科学研究。

1865有朋友告诉内斯特，因为宝宝们喝了他的奶粉，都健康成长，改变了宝宝不喝牛奶的习惯，为妈妈们解决了困难。听到这个消息后，Nestel终于在1867创办了一家婴儿奶粉公司，以他的名字Nestle作为其产品的品牌名称，以鸟巢图案作为商标图形。因为英文单词“Nestle”和他的名字同根，中文一起翻译成“雀巢”。事实上，Nestel在英语中的意思是“舒适地安顿下来”和“依偎着”；雀巢图形会自然地让人想起一位慈爱的母亲在哺育她的婴儿。所以“雀巢”婴儿奶粉的销量一直很好。

1905，雀巢育儿奶粉公司与另一家美国人经营的食品公司合并，命名为雀巢英瑞炼乳公司；1949被另一家瑞士公司收购，更名为雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多元化生产，在世界各地收购和建立企业，成为世界上最大的食品制造商。在美国、日本、德国等20多个国家设立了分支机构，有65，438+0，200多家工厂和事务所，总部设在瑞士维维。该公司在1990年的销售额达到333亿美元，主要产品为10种速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果和速溶茶。

其中，雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，品牌名称让消费者在饮用时真正感受到“舒适”和“依偎”。1991年，根据美国蓝通公司的调查结果，雀巢咖啡被列为世界10著名品牌之一，1994年确定其品牌价值为11549万美元。

总的来说，似乎“雀巢”这个品牌来的很容易，没费多大力气。Nesti以自己的名字命名了这个品牌，但它的名字在英语中的意思是“舒适地安顿下来”和“依偎在一起”。由于其名称的特定含义，人们很自然地将其与同一个英文词根的“Nestle”联系在一起，并以雀巢图案为品牌图形，进而将人们与待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品联系在一起。可见，来之容易的“雀巢”品牌不仅有其丰富的内涵，也完全符合商标定位的基本要求。

首先，“雀巢”作为一个品牌名称非常重要。虽然这个名词很笼统，但往往是人们熟悉的东西，才能加深人们的印象，产生很多联想，从而贴近生活，贴近消费者。其次，总的来说，是独一无二的。“雀巢”大家都知道，但只有雀巢在商标中使用，成为世界上独一无二的公司代名词，树立和扩大了公司形象，因而变得不同寻常。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，在西方商标史上也是罕见的。两者的紧密结合，能让人以图形出名，以名字知图形，是名副其实的组合品牌。最后，雀巢的品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

来源:

。org/Article/5267.html

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雀巢大中华区网站:

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台湾省当局雀巢有限公司:

。tw/

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