历史营销故事

同事肖容最近从零开始做品牌，在写品牌书的时候遇到了一个情况。这个品牌没有历史，怎么写品牌故事？原来她混淆了品牌历史和品牌故事，其实是两回事。什么是品牌故事，什么是故事营销？1.什么是品牌故事1。品牌故事不仅仅是品牌历史，消费者对流水账里每年发生的大事并不感兴趣。2.品牌故事不只是创始人的故事，创始人的经历可能会感动员工，但不一定会感动消费者。3.品牌是对客户的价值承诺，所以站在客户的角度，品牌的故事，品牌让客户成功的案例，会让品牌更有说服力。4.把价值主张和客户体验到的品牌故事结合起来，对外可以让品牌更加真实温暖，对内也可以凝聚团队向心力，让员工对自己的企业产生归属感和认同感。5.如何写品牌故事:找出品牌的核心价值，选择品牌的主要里程，提出对产业趋势的看法，列出品牌发展愿景，思考描述传播对象，阐述承诺(可以暗示业务转型的目的)。二、什么是故事营销1。故事营销就是通过讲故事来达到特定的目的，比如增加销量、塑造品牌形象、放大传播量等。2.好的故事可以制造带入感，让消费者产生共鸣，跟随故事中的主角去面对困难，解决问题，最终让消费者完成品牌设定的预期行为。这个过程会加深消费者对品牌的印象。3.故事营销:确认品牌定位和价值主张，选择合适的媒体，设定故事结构3。故事结构1。故事背景，主角动机:时间地点，主角在做一件事2。挑战，问题，冲突:一些意想不到的事情发生，导致心理和现实生活的困难3。解决方案，转折点:主角如何突围。解决方法不一定一次就奏效，一点惊喜更吸引人。4.结局:我终于达到了目的。5.教训:如果可以重来，我会的。6.行动号召:引导观众/读者改变观念，采取行动，分享信息，进行购买都是行动。四、实际案例1。多芬:通过表达女性在他人眼中要对自己有信心的理念，形象短片虽然没有提及多芬的产品，但却大大提升了女性顾客对品牌价值的认同。2.Airbnb:房主讲述租房安全增收的真实故事，增加房主在平台前期的落户意愿，推荐故事，加强说服力。3.GoPro: Beahero的品牌价值主张鼓励用户记录自己的精彩瞬间，上传分享极难捕捉的精彩镜头，完成自己的极限动作。世界似乎没有自己的边界。