广告的历史，对吗

广告产生的最直接和最重要的原因是人们在商品交易和其他商业活动中需要更广泛地传播信息。

广告现象的成因

三个前提:人类有相互交流的需求；人类有交换剩余商品的需求；它有制作广告和表格的物质手段。

总之，广告是信息传播和搜索成本最合理的传播方式。

所以在古代文明发达的地区，就有原始的广告现象。

1主题广告现象的产生和发展

古巴比伦的广告

公元前3000-2000年前

文字开始出现(楔形文字)

主要的广告形式:叫卖和简单的文字广告。

古埃及的广告

原因:商业活动更加发达，传播形式更加多样。

最早的广告:公元前1000年，在古埃及首都提贝散发的一张广告传单，是用芦苇纤维做的，内容是寻找逃跑的奴隶。

销售形式

最早的夹式广告:公元前700-176年。

最早的广告材料

(公元前1550-1080年)

奴隶闪从织布店老板哈布手中逃脱。诚实善良的市民们，请按照通知上说的帮忙把他带回来。他身高5英尺2英寸，红脸，棕色眼睛。告诉他在哪里的人会得到一个金戒指，把他带回商店的人会得到一对金戒指。

古希腊和古罗马的广告

古代西方国家的黄金时代

招牌(庞贝)

小贩广告

品牌名称:邮票进化实体广告进化

中国古代广告

中国学者认为，早在公元前65438年+公元前0200年，商朝武定时期，就已经有了征兵广告。后来出现了禁酒广告和贩马广告。

宋代(1041-1048)清朝时期，出现了世界上最早的广告印刷品——现保存于中国历史博物馆的北宋济南刘店广告铜版，上面刻有“刘家公在济南的针行”的名称，中间有白兔捣药的图案，图案的左右两侧标有“认”字。。

中世纪广告

中世纪，口头广告发展起来:1411年，法国国王路易七世批准贝里省一个12人的口头广告集团垄断行业。法国奥古斯塔国王也在1258年颁布法令，保护小贩的权益，规定他们的报酬。

总结

由于经济不发达，广告活动比较单一，主要是传播信息和吸引。

由于传播手段的限制，广告活动的形式比较单一。从叫卖到文字广告。

广告在社会中的独立性得到了确认。

主题2现代广告的萌芽和诞生

媒体的变化

德国人古腾堡(1400-1468)在1445年发明了印刷术。标志传播活动已经进入印刷时代。

1472，第一个平面广告。

13世纪的新闻书信，15、16世纪的手抄报，以及大量的商业、交通信息，都是报纸广告的雏形。

第一个印刷广告

如果任何人，无论是在教堂内还是教堂外，愿意获得适合桑斯伯里大教堂的仪式书籍，并且使用的字体与此广告中使用的字体相同，请搬到威斯敏斯特购买。价格低廉，出售处有盾牌标志，上下有红色横条，便于识别。

1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸STRASSBVRY《报讯》。1622年，英国的托马斯·阿彻创办了《新闻周刊》，并在报纸上刊登图书广告，被学者们认为是世界上最早的报纸广告。世界上最早的报纸广告出现在何时何地，至今仍有争议。有人认为最早的报纸广告是1625年刊登在英国《信使报》上的图书出版广告。有人认为是1650年英国新闻周刊在《议会议事录》上刊登的一则“寻马悬赏通告”，被认为是世界上第一则真正的报纸广告。1666年，伦敦报纸正式在报纸上开设广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。

广告公司的雏形

1610年，英国出现了最早的广告公司，詹姆斯一世让两个骑士建立了它。

1612年，法国的J·勒纳尔创立了戈德尔广告公司。

广告

1645 65438+10月15，周刊账号杂志首次开设广告专栏，首次用广告代替警示。

广告管理

1712年，英国开始对报纸和报纸广告征税。

现代广告的动机

市场经济体制的建立

发达的流量导致市场的扩大。

生产者和消费者之间的隔离

劳动力成本的增加

大众传播的产生和发展

专业广告公司的成熟度

现代广告的创始人

沃尔尼·帕尔默(沃尔尼·帕尔默)

乔治·p·罗赫尔。

F.维兰德·艾耶尔(f·韦恩·艾耶尔)

关于世界上第一家广告公司有争议。有人说是英国人詹姆斯·怀特于1800年在伦敦创立的，也有人认为是沃尔尼·帕尔默创立的。有学者认为是1841年，也有学者认为是1842年。按照《广告时报》上的明确说法，是1843年。

1843年，美国的伏尔泰·帕尔默为他父亲在费城经营的一家名叫米勒的报纸做广告。收取25%的佣金。后来，帕尔默的业务范围逐渐扩大，他开始从报纸上低价批发广告版面，然后零售给广告商，赚取佣金。帕尔默还自称“报纸广告代理商”，这是美国乃至世界上第一家广告代理商。帕尔默为报纸销售广告版面，但他不负责报纸广告的平面设计和文案撰写。

从65438到0865，乔治·洛厄尔还在波士顿成立了一家广告公司。他为数百家报纸预留广告位，然后将广告位卖给不同的广告主，自己制定广告价格，形成了所谓的“独家代理”，具有垄断性质。1867年，乔治·洛厄尔搬到纽约；1870年，他编纂了《洛厄尔美国报纸指南》，这是世界广告史上第一部报纸索引。

广告界的杂志《印刷油墨》(Printers' Ink)制定了一套法规，后来成为著名的《印刷油墨法规》。1945年，该法被27个州修改确定为广告法，并被另外17个州部分采纳。

1869年，美国Al&Son广告有限公司在费城成立。最初是一家卖页面的公司。后来随着业务的进一步发展，他们开始为客户提供版面设计、文案甚至媒体策略方面的服务。

这家公司已经具备了现代广告公司的基本特征。商业的重心开始从简单的为报纸卖版面转移到为客户服务。这种从销售推广到服务的转变受到了广告主的欢迎，促进了广告公司的发展。

由此，“艾尔父子公司”成为美国乃至世界上第一家具有现代意义上的广告策划和运营性质的广告公司。

在其他代理商对广告价格严格保密，客户永远不知道基本发布价格的情况下，Al & Sons广告公司率先建立了公开透明的代理佣金制度，将媒体返还的代理费或广告主支付的佣金固定在15%，在同行业产生了巨大影响，为后来的广告代理费收费标准奠定了基础。

同时，Al&Son广告公司还与广告主签订了公开的广告服务合同，进一步明确了广告公司与企业的紧密联系，为广告主提供了透明的交易环境，更好地为企业服务，进一步提高了企业的竞争优势。

在媒体竞争日益激烈和市场不断成熟的过程中，Al&Son广告公司逐渐从一个帮助媒体销售页面的代理商转变为一个为广告主提供广告设计、文案、媒体选择等多种服务的综合代理商，满足广告主的各种需求，从而开创了专业广告服务的新时代。

美国历史学家拉尔夫·豪(Ralph Hower)在他的著作《广告史》中指出:“阿尔父子广告公司进一步发展成为广告领域的先驱。从那以后，广告公司充分证明了他们策划和实施广告的能力。”

在整个19世纪，广告公司向提供类似产品的竞争客户提供服务是很常见的。但在1900左右，当美国国家饼干公司得知Al&Son广告公司接受了一家与自己竞争激烈的饼干厂商的广告后，作为当时Al&Son广告公司最大的广告客户，美国国家饼干公司以利益冲突为由向Al&Son广告公司提出了强烈抗议。

为了化解矛盾，维护大客户的利益，寻求更好的发展，Al & Sons广告公司决定迅速采用以下原则:一家广告代理公司不应与竞争客户打交道，并率先付诸实践。10年内，这一原则被广泛接受，成为美国广告业的一种行业规范，也成为欧美广告代理制的一个基本特征。

广告代理制是企业、媒体和广告公司之间的一种结构关系。这种关系是三方博弈的结果。这个游戏的过程今天还在继续。

广告代理制是现代广告业发展的基础。

广告代理制是广告主、广告公司和广告媒体三方博弈的结果。在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒体之间有明确的分工。广告主委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。广告公司处于中间位置，双向为广告主和广告媒体提供服务。三方分工合理，各司其职，相互配合，共同发展。

欧美广告代理制的特点

广告公司的中立化

专业化综合服务

收取15%的媒体代理费。

作为每个行业的独家客户。

总结

广告已经成为一种流行现象。

广告商业模式的建立

广告逐渐成为一种产业。

对广告的理解

英语中最早的广告一词来自圣经。印刷术是古腾堡在1450年发明的，圣经是在英国印刷的。1655年，英文出版商引用圣经中的广告一词作为招牌，1660年，作为商业推广的通称。

1890之前，西方社会对广告的定义一般是:

1.广告是关于商品或服务的新闻。