贵州茅台股价突破2000元后，盘点2020年的“股王”。
2021前两小时，贵州茅台发布了2020年主要业绩数据，营业总收入逼近1000亿元，营收和净利润也保持了约10%的增速。
2021前9小时，贵州茅台股价来到2000元关口，最终收于1998元/股。只要稍加努力，贵州茅台的股价就能突破2000元。即便如此，其2.51万亿的市值也足以傲视沪深股市，成为当之无愧的一员。
再往前看，2020年，贵州茅台的一切或大或小，都会在行业内掀起或大或小的波澜。贵州茅台似乎不仅仅是一个简单的白酒企业，更像是一个行业形象代表，一个白酒行业未来方向的“引领者”，这让2020年这个不平凡的年份的白酒厂商有了更多的思考。
营收逼近千亿，市值进入2万亿时代。
贵州茅台2020年6月5438+2月31日公告。经初步核算，2020年贵州茅台将生产酱香型白酒5万吨，系列型白酒2.5万吨。预计实现营业总收入约977亿元，同比增长约65，438+00%。预计实现归属于上市公司股东的净利润约455亿元，同比增长约65，438+00%。贵州茅台全资子公司贵州茅台酒营销有限公司预计实现营业总收入约94亿元(含税销售额约6543.8+006亿元)。
高卫东在总结2020年茅台酒市场工作时指出，茅台酒市场越来越好，最大的收获主要体现在四个方面:一是市场布局更加分层，全年实行非均衡集中投放，管理协调社会渠道。持续发力，精准投放，控制销售节奏；二是营销服务更有温度，继续实行服务消费者第一；三是改革发展更加富有成效，聚焦重点领域和关键环节，在夯实基础、补齐短板上取得扎实成效；四是深入挖掘茅台的文化内涵，以文化凝聚人心。
在评价2020年酱香系列酒的成绩时，高卫东指出，酱香系列酒整体规模已初具规模，成为茅台集团的重要支柱。同时，高卫东也指出，酱香系列酒与高质量发展还有一定差距。因此，2021年，酱香系列酒在“十四五”开好头非常重要。系列酒作为茅台高质量发展的重要组成部分，与茅台“双轮驱动”也成为茅台股份公司的基本战略之一。
“双轮驱动”不仅提振了贵州茅台的整体业绩，也让资本市场持续看好贵州茅台。贵州茅台股价进入2020年6月后持续攀升，2020年6月23日最高达到每股1.482元，总市值超过中国工商银行，夺得a股市值第一的宝座；到2020年7月，1，股价突破1500元，超过天妃茅台每瓶1499元的官方零售价；到2020年7月6日，突破1.600元每股大关，总市值突破2万亿元；到2020年65438+2月31收盘时，贵州茅台股价已经达到1998元每股，距离2000元大关仅一步之遥，总市值达到2.51万亿元。
海通国际在2020年65438月29日发布的研报中认为，贵州茅台未来三年营业总收入和净利润两位数增长有保障，不排除阶段性加速的可能。海通国际对贵州茅台股价的预期也维持在2025元/股。
2020年底，放量加速，市场管控进入“深水区”
2020年底进入消费旺季，53度飞天茅台的终端市场价格依然在跌宕起伏中攀升至2500元以上的高位，甚至出现了3000元的价格。于是，电商和商家超载的消息一出，立刻被业内认为是贵州茅台有意通过放量来严控天妃茅台的市场价格飙升。
65438+2020年2月9日，天猫超市放出40多万瓶天妃茅台的消息引爆网络；2020年6月5438+2月10，Suning.cn发布消息，6月5438+2月将发售50万瓶天妃茅台，满足消费者年底用酒需求。家乐福发布29万瓶天妃茅台的消息；2020年6月5438+2月10，JD.COM宣布线上JD.COM超市和线下JD.COM七贤门店启动茅台酒单月全渠道供应。预计线上线下将有超过60万瓶500ml茅台投放市场。同时，麦德龙、华润万家、物美等超市。，还从2020年下半年开始连续放出抛出1.499元飞天茅台的消息。
持续的放量也在一定程度上压制了天妃茅台的持续高价。对于贵州茅台来说，天妃茅台的价格一旦失控，将对企业的可持续发展造成危害。高卫东在2020年6月5438+2月21日召开的贵州茅台2020年全国经销商联合会上也表示，茅台将通过加强自营、增设自营网点、优化客户买酒方式、控制产品流向等措施，挤压2020年“黄牛”的生存空间，防止市场炒作和倒卖。
在业内看来，2020年贵州茅台持续扩大产能也是保持企业稳定发展的重要举措。2020年9月10日，茅台十三五中国区18新茅台酒生产厂试生产启动。预计每年茅台酒实际产能增加5200吨。18白酒生产厂试生产投产后，茅台基酒年产能将达到5.6万吨。茅台系列酒方面，2020年10月30日，贵州茅台对新建的茅台系列酒12新酿酒厂进行试生产。据了解，新工厂投产后产能将增加4300吨。
“舵手”换了，“稳”字不动摇。
无论是贵州茅台还是茅台集团，2020年“稳”依然是第一位。尤其是在年初的重大人事变动后，“稳”的概念仍在延续。
2020年3月3日，贵州茅台发布公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐高卫东为贵州茅台股份有限公司(以下简称“贵州茅台”、“股份公司”)董事、董事长候选人。根据公告提供的个人简历，高卫东一直担任茅台集团党委书记、董事长。
在此期间，包括贵州茅台在内，整个茅台集团经历了很大的人员流动。2020年2月26日，茅台集团总经理助理游亚林被推荐为贵州茅台监事、监事会主席。习酒总经理涂华斌、茅台酒销售有限公司董事长王小玮被推荐为贵州茅台副总经理。
在高卫东上任的9个月里，茅台经历了新冠肺炎疫情的考验，有序恢复生产和市场，有效保障了供应，稳定了市场，经营业绩逆势上涨。在2020年6月5438+2月21日召开的贵州茅台2020年全国经销商联合会上，高卫东表示，“茅台做好疫情防控工作，交上了市场工作的‘满意纸’”。面对新的市场形势，茅台也直面当前的市场问题和价格乱象，继续着力补短板，坚持以“稳”字为头，以“实”字为底，谋划茅台“十四五”开局之年。
高卫东指出，2021是茅台“十四五”的开局之年，不仅对茅台下一步的高质量发展具有示范效应和指导意义，更重要的是茅台要努力成为贵州省第一家世界500强企业。
在茅台看来，随着市场消费升级，酱香酒热持续升温，消费者品质和品牌认知度上升，在家喝好酒的体验逐渐成为首选。对于茅台来说，这些都是利好，都是机遇。
高卫东认为，结合茅台酒营销的实际情况，保持理性和清醒，坚定不移地维护稳定和促进发展是首先要把握的重点工作。这个稳不仅包括基础稳、质量稳、政策稳，还包括市场稳、价格稳、发展稳。另一项重要任务是优化工作策略，统筹规划，提高质量和效率。主动迎合市场趋势，积极求新求变，多渠道互补。协调协同发展，协调工作水平提升，协调品牌协同发展。
值得注意的是，高卫东在介绍2021重点工作时提到了与经销商的关系。在大会上，茅台要求经销商做推动发展的实干家、赢得合作的好伙伴、履行责任的践行者，努力培养一支纪律严明、能力过硬的高素质“百年老店传承人”队伍。在2020年6月5438+2月21的经销商大会上，所有经销商进行了集体诚信宣誓，121单位和个人分别获得了优秀经销商和先进经销商等奖项。
高卫东表示，希望经销商强化大局观念，紧跟发展趋势，加强市场分析研判，严格遵守契约精神，诚信合法经营，做合作共赢的好伙伴。同时，还拟分阶段组织各省区人员和经销商到茅台廉政教育中心接受警示教育，维护“亲”“廉”厂家关系，为茅台持续稳定健康发展提供有力保障。
只有做好自己，才能引领行业。在把握好与经销商关系的同时，茅台也将目光投向了赤水河上的同行，期望在2021乃至更远的未来，用自己的影响力维护酱香型酒核心产区的形象。最直接的体现就是，2020年6月8日，以茅台为首的赤水河流域七大酱香型白酒企业签署了《世界酱香型白酒核心产区企业发展宣言》。
茅台集团党委副书记、总经理李表示，这一宣言释放了酱香型白酒企业加快行业高质量发展的强烈信号和明确态度。在当前复杂的国际经济形势下，对白酒行业和企业所在地区的经济发展具有特殊的意义。在业内看来，此次宣言的签署，是茅台作为白酒龙头自我发展，与兄弟企业共同发展的直观体现。
编辑徐晶晶校对王新。