什么是“CI”？

CI设计最早由美国在20世纪60年代提出，70年代在日本得到广泛推广和应用。现代企业走向集成化、可视化、系统化管理是一个全新的理念。其定义是:将经营理念置入精神文化中，利用整体传播系统(尤其是视觉传播系统)传达给企业内部和公众，使其对企业生产产生一致的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和推广产品的设计体系。

CI系统(企业形象

企业识别系统(System)是企业规模化经营导致的内外部管理行为的体现。在当今的国际市场上，竞争越来越激烈。企业之间的竞争不再是产品、质量和技术的竞争，而是发展成为多元化的整体竞争。企业要生存，必须调整和更新管理、观念和现象，制定长期发展规划和战略，以适应市场环境的变化。目前市场竞争首先是现象竞争，实施企业形象设计，实施企业形象竞争，实施企业形象设计，实施企业形象战略。为了统一盒子，增强企业的形象力，使企业形象展现出符合社会价值观要求的一面，企业必须进行形象管理和形象设计。

CI设计系统是以企业定位或经营理念为基础，通过视觉、声音等手段，对包括内部管理、对外关系活动、广告及其他宣传活动在内的各个方面进行有组织、有系统、统一的综合设计，使企业的这些方面以统一的形式出现在公众面前，产生良好的企业形象。

CI作为一个完整的企业形象设计系统，是建立和传达企业形象的一个完整而理想的方法。企业可以通过CI设计，对自己的办公系统、生产系统、管理系统，以及管理、包装、广告等系统形成标准化设计和规范化管理，从而调动企业每个员工的积极性，参与企业的发展战略。通过整合的符号形式划分企业的责任和义务，使企业在各个职能部门有效运作，树立企业鲜明的个性形象，使企业产品区别于其他同类产品，在同行中脱颖而出，帮助企业创造品牌效应，快速有效地占领市场。

CI系统的实施可以使企业的经营管理更加科学化、有序化、符号化。可以根据市场和企业的发展，有目的地制定经营思路，制定一套可以执行的管理原则和规范，并以符号的形式引用，从而精简企业的生产流程和市场流通，降低成本和损失，有效提高产品质量。对外传播的形式是利用各类媒体作为统一投放，让公众大量接受企业传播的信息，树立良好的企业形象以提高企业和产品的知名度，增强公众对企业形象的记忆和企业产品的订阅率，使企业产品更好的销售，为企业带来更好的社会效益和经营效益。

竞争情报系统的构成

竞争情报系统由心理认同、行为认同组成。

BI)和视觉识别(VI)。

1，心灵同一性(MI)

它是建立企业独特的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是对当前和未来的经营目标、经营理念、营销方式和营销形式的总体规划和定义，主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体系、社会责任和发展规划。属于企业文化的意识形态范畴。

2.行为识别

它是由实际经营理念和创造企业文化的准则以及企业的运作方式统一规划而形成的动态识别形式。它以经营理念为基础，对内是建立完善的组织体系、管理规范、员工教育、行为规范和福利制度；对外，则是探索市场调研和产品开发，通过社会公益文化活动、公共关系和市场营销活动来传达企业理念，从而获得公众对企业认可的形式。

3.视觉识别(VI)

是以企业logo、标准字体、标准色彩为基础的完整系统的视觉传达系统。是将企业理念、文化特色、服务内容、企业规范等抽象语义转化为具体符号，塑造独特企业形象的概念。视觉识别系统分为两个方面:基本要素系统和应用要素系统。基本要素体系主要包括:企业名称、企业标志、标准文字、标准颜色、象征图案、宣传口语、营销报告等。应用系统主要包括:办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、车辆、制服、旗帜。

、标志、标牌、窗户、显示器等。视觉识别(VI)在CI系统中最具传播力和感染力，最容易被大众接受，因此具有主导地位。

视觉识别系统的设计

在CI设计系统中，视觉识别设计是最外在、最直接、最有感染力的部分。VI设计是用强有力的政策和管理体系有效地开发企业标志的基本元素，形成企业固有的视觉形象。它是在全国范围内统一设计的视觉符号，用以传达企业精神和经营理念，有效提升企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统以视觉识别系统为基础，充分体现了企业识别的基本精神，使企业产品名扬天下，对产品进入市场起到直接的促进作用。VI设计直观地展示了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，其本身就具有形象价值。

VI设计各种视觉元素的组合系统因企业的规模和产品内容而有不同的组合形式。通常，最基本的是企业名称的标准文字和标志组成一组单元，以配合各种应用项目。各应用项目中各种视觉设计元素的组合关系一旦确定，就要严格固定，通过统一性和系统化来加强视觉感染力。

基本要素系统设计

VI设计的基本元素体系严格规定了标志、中英文文字、标准色彩、企业标志图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本元素。基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业的基本要素系统，包括:企业名称、企业标志、企业标准文字、标准色彩、符号图案、群体与应用、企业口号等等。

1.企业名称

企业名称与企业形象密切相关，是CI设计的前提，它用文字来表达识别要素。企业名称的确定必须反映企业的经营理念，体现企业理念；要独特、响亮、易读，注意谐音寓意，避免造成不良理想。人名的用词要简洁明了，同时要注意国际性，适应外国人的发音，避免在外语中产生错误的联想。表达或者暗示企业形象和商品的企业名称应当与商标相一致，特别是其所代表的品牌，在市场上有知名度的商品也可以作为企业名称。企业名称的确定既要考虑传统，又要具有时代特征。

2.公司标志

企业标志是特定企业的标志，是CI设计系统的核心基础。企业标志通过简洁的造型和生动的形象传达企业的理念、内容、产品特点等信息。标志设计不仅要有强烈的视觉冲击力，还要表达独特的个性和时代感，必须广泛适应各种媒体、材料和用品的制作。其表现形式可分为:1。图形表达(包括再现图形、符号图形和几何图形)；2.书面表达(包括中外文字符和阿拉伯数字的组合)；3.综合表现(包括图文结合)三个方面。企业logo要以固定的标准原型应用在CI设计形式中，打开时必须画出标准的比例图，必须表达出logo的轮廓、线条、距离等精确的数值。其绘图可采用网格标记法和多弧角标记的比例尺标记，使标记在放大或缩小时能准确描绘和复制。

3.

企业标准字体包括中文、英文或其他文字，标准字体根据企业名称、品牌名称、地址设计。标准字体的选用应具有清晰的描述性，直接传达企业和品牌的名称，强化企业形象和品牌号召力。根据不同用途，可以用企业全称或简称来确定字体。字体的设计要求字体端正、美观、易读，字体的线条粗细、笔画结构要尽可能清晰、简化、具有装饰性。在设计中，要考虑字体与标识在组合上的协调统一，对行距和造型进行精心规划，注重字体的系统性和延展性，以适应各种媒体、不同材料的制作和各种物品的应用。企业中标准字体的笔画、结构、字体设计也能体现企业精神、经营理念、产品特色。标准画法是将标准字体排列成合适的正方形或对角线正方形，并显示字体的高度、宽度、大小、角度等位置关系。

4.标准颜色

企业的标准色是视觉识别设计中用来象征企业并应用于所有媒体的规定色。通过色彩对心理反应的感性刺激，可以展现企业的经营理念和多产品内容的特点，体现企业的属性和情感。标准色在视觉识别符号中有很强的识别作用。企业标准色的确定要以企业的行业属性为基础，突出企业与同行的差异，营造鲜明的色彩效果。标准色的选用以国际标准色为准，企业标准色的使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

5.象征模式

企业标志图案的设计是为了配合基本元素在各种媒体中的广泛应用。它应该在内涵上体现企业精神，起到烘托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，对象征符号所建立的企业形象进行补充，使其含义更加完整，更容易识别，更具表现力。象征性图案在表现形式上简单抽象，与标志图形有比较和谐的关系，也可以通过标志或其组成部分的造型内涵来设计。基本要素组合使用时，要有强弱变化的节奏和明确的主次关系，根据不同媒体的需要，进行多种策划和组合设计进行应用，以保证企业识别的统一性和规范性，加强整个系统的视觉冲击力，产生视觉诱导效果。

7.企业提出的口号是对企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念制定的一种书面宣传口号。企业口号的确定要求用词简洁朗朗上口。准确响亮的企业口号可以在企业内部激励员工为企业目标而努力，在外部表达企业发展的目标和方向，改善企业在公众心理中的印象。其主要作用是补充企业形象和企业产品形象，使公众在瞬间了解企业思维，对企业或产品留下难忘的印象。

8.企业吉祥物企业吉祥物是用可爱的人或拟人化的形象来引起大众的关注和好感。

9.特殊字体

专用字体是企业新使用的主要文字、数字和产品名称结合对外宣传用字的统一设计。主要包括为企业产品设计的logo字和为企业内外活动设计的logo字，以及为报纸广告、海报广告、影视广告等设计的刊头、标题字体等。

竞争情报应用要素系统的设计

应用元素系统的设计是对基本元素系统在各种媒体中的应用做出具体明确的规定。

当企业视觉识别最基本的元素如logo、标准字、标准色确定后，就要从事这些元素的精细化运作，开发各种应用项目。VI各视觉设计元素的组合体系因企业规模和产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的规范字和标志组合成不同的单元，配合各种应用项目。当各应用项目中的各种视觉设计元素的组合关系确定后，要严格固定，以便通过同一性和系统化来加强视觉祈祷。应用因素系统有以下内容。

1.办公用品

办公用品的设置和制作应充分体现强烈的统一性和规范性，并展示企业精神。设计方案要严格规定办公用品的排列顺序，以图形排列、文字格式、色彩设置、各维度为依据，形成严肃、完整、准确、统一的办公用品格式，给人一种全新的感觉，展现企业的风采，同时展现现代办公的高度集中和现代企业文化向各个领域渗透的攻势。包括信封、信纸、便条、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、账单、备忘录、资料袋、公文表格等。

2.企业外部建筑环境

企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉呈现，是开放的、有特色的群体设计，是标志企业面貌的系统。在设计和实践中借助企业的周边环境，突出和强调企业识别标志，并在周边环境中实施，充分体现企业形象的统一规范化、规则化和企业形象的牢固性，使受众在眼花缭乱的城市中获得良好印象。主要包括:建筑造型、旗帜、立面、招牌、公共标志、路标、广告塔等。

3.企业内部建筑环境

企业内部建筑环境是指企业的办公室、销售大厅、会议室、休息室、产房等内部环境形象。设计是将企业识别标志落实到企业室内环境中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，充分体现企业形象的统一性。主要包括:企业内部各部门标牌、企业形象牌、挂旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。

4.交通设施

交通工具是一种流动的、开放的企业形象传播方式，多次流动，给人以瞬间的记忆，有意无意地树立了企业形象。在设计时，要具体考虑它们运动和快速流动的特点，用规范的文字和颜色来统一各种车辆外观的设计效果。企业logo和字体要醒目，色彩要强烈，才能吸引人的眼球，最大化其移动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、公交车、货车、工具车等。

5.衣服

企业整齐优雅的服装统一设计，可以提高员工的归属感、荣誉感和主人翁感，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，使员工对企业有严格的纪律性和责任感。设计要严格区分工作的范围、性质和特点，符合不同岗位的服装。主要有经理制服、经理制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、徽章等等。

6.广告媒体

企业选择各种形式的广告进行宣传，是一种长期的、整体的、高度宣传的方式。它能在短时间内以最快的速度、最大的范围传递企业信息，是现代企业传递信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、海报广告。

7.产品包装

产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用。它是一种符号化、信息化、商业化的企业形象，从而代表生产这种产品的企业形象，象征商品的质量和价格。因此，系统化的包装设计具有很强的促销作用。成功的包装是宣传、介绍企业、树立良好企业形象的最佳、最便捷的方式。产品包装主要包括纸箱包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。

8.赠送礼物

企业礼品主要是为了企业形象或企业精神，形象化，人性化，用来连接感情，沟通，协调关系。它们以企业标识识别为基础，以传播企业形象为目的，在日用品上表现企业形象组合。公司礼品也是一种有效的广告形式，主要包括t恤、领带、领带夹、打火机、钥匙卡、雨伞、纪念邮票、礼品袋等。

9.显示

展览是在企业营销活动中利用广告媒体突出企业形象，传播企业产品或销售方式。设计的时候要突出展览的整体活动。在设计中，应突出整体感、秩序感和新奇感，以展示企业精神。主要包括橱窗展示、展览展示、货架展示、陈列展示等。

10.印刷出版物

企业印刷出版的文章代表着企业的形象，直接与企业和公众的利益相关者见面。设计的目的是为了达到良好的视觉效果，充分体现强烈的统一性和规范性，展现企业精神，排列一致，固定印刷字体和排版格式，将企业标志和标准用字以特定的版式风格放置，创造统一的视觉形象，加强公众印象。主要包括企业介绍、商品描述、产品介绍、企业简介、年历等。

CI设计规划流程

导入CI设计策划与实施是一步一步有计划的操作，整体策划进行，融合国内外企业导入CI的经验。其操作过程大致可分为以下五个阶段:

1.在企业实际调研阶段掌握公司现状、外界认知、设计状况，确认企业实际形象认知。

2.形象概念建立阶段

根据调查结果，分析了各种设计系统中的内外部认知和市场环境问题，拟定了公司定位和形象的基本概念，这是CI设计策划的原则依据。

3.设计操作开发阶段

根据企业的基本形象理念，转化为具体可见的信息。并经过细致的工作，在测试调查，以确定完整性和符合企业的识别系统。

4.完成导入阶段

重点是确定实施项目的优先顺序，策划企业的广告活动和组织CI。