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一、中国旅游业发展的基本情况

经过近30年的改革开放，中国旅游业已经从旅游资源大国转变为世界旅游大国。2006年，中国入境旅游人数为6543.8+0.25亿人次，其中过夜旅游人数达499654.38+0万人次，旅游外汇收入达339亿美元，居入境旅游接待世界第四位。国内旅游654.38+0.39亿人次，市场规模位居世界前列。出境游客3452万人次，亚洲第一。旅游总收入达到8935亿元，比上年增长16.3%。全国直接从业人员10多万，间接从业人员4900万。世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。届时，入境旅游人数将超过2亿。根据国家统计局和国家旅游局编制的旅游卫星账户，2004年旅游业增加值占全国GDP的4.05%。旅游业具有综合性强、关联性大的特点，将在加快服务业发展战略中发挥重要作用。党中央、国务院高度重视旅游业的发展，将其列为国民经济的重要产业加以培育。

第二，旅游业和文化产业相互促进，共同繁荣。

旅游是人们离家去寻求新奇、知识和乐趣的社会活动，而文化则伴随着旅游的全过程。旅游不仅能满足人们的精神和物质享受需求，还能满足人们的发展需求。随着人类社会的进步，旅游越来越成为现代社会人们生活中不可缺少的一部分。旅游业作为世界上发展最快的新兴产业之一，因其巨大的市场需求和良好的发展前景而被称为“朝阳产业”，受到了世界各国和地区的高度重视。

旅游产业和文化产业密不可分。自从有了旅游活动，旅游和文化就从来没有分离过。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化缺乏活力。旅游的优势体现在市场上，文化的优势体现在内涵上。从旅游的角度来说，把握文化就把握了核心价值；从文化角度来说，抓旅游就抓住了一个巨大的市场。旅游产业和文化产业相互融合，相辅相成，共同繁荣。

随着旅游与文化的有机结合和不断发展，一种新的旅游文化表演形式应运而生。近年来，我国旅游文化演出市场蓬勃发展，演出规模稳步扩大，演出水平不断提高，资本和优秀人才不断集聚，形成了百花齐放的崭新局面，呈现出非常好的发展前景。据不完全统计，2006年，全国重点旅游城市和景区旅游文化演出153场，投资百万元以上，资金投入654.38+0.79亿元，专业和业余演职人员1.76万人，观众654.38+0.67亿人，实现演出收入26.8亿元。涌现出一批场面宏大、制作精美、表演精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外游客，赢得广泛赞誉。

第三，旅游文化演出的成功经验给了我们启示。

旅游文化演出的成功是旅游产业和文化产业融合的结晶，为我们进一步促进旅游和文化的繁荣发展提供了诸多启示:

首先，市场是打造成功旅游文化产品的关键。从地域分布来看，旅游经济越发达，旅游与文化结合越紧密，旅游文化演出市场越繁荣，如北京、上海、杭州、广州、深圳、郑州、Xi安、成都、昆明、桂林等城市。从产品特性来说，对文化艺术内涵的诠释越鲜明、越通俗，受众就越大，越容易成功。这是因为，与城市居民相比，大多数游客对一个国家或地区文化产品的需求往往具有民族性、多样性、特色性和大众化的特点。抓住这个潜在的观众流量，就抓住了一个大市场。

二是打造成功的旅游文化产品，培育优秀产品的方向。所谓精品，是指优秀的、上乘的作品。优秀的旅游文化产品是制作精良、表演艺术精湛的优秀文化产品，能代表当地的文化艺术水平，深受游客欢迎。优秀的旅游文化不仅可以提升旅游城市和企业的品质，还可以构成新的旅游吸引力。河南省推出的《禅宗少林音乐大典》，从策划之初就致力于将这个节目打造成河南的艺术精品和知名文化品牌。经过两年的精心设计、生产和营销，打开了市场，取得了成功。上海的《时空之旅》集中了三家投资方的优势资源，精心策划安排，至今已连续演出700多场，有的观众甚至专程来看这场演出。这一系列的精品，包括云南的《丽水金沙》、广西的《印象刘三姐》、杭州的《宋传奇》等。，不仅受到当地观众的喜爱，也受到世界各地游客的喜爱。不仅国内游客爱不释手，国外游客也赞不绝口。因此取得了良好的社会反响和经济效益。

第三，要打造成功的旅游文化产品，独特性是关键。因为游客有“猎奇、求知、享乐”的欲望和需求，如果没有特色，就很难吸引他们，形成市场竞争力。本次会议上六个单位的典型经验各具特色，此外，还有陕西Xi安的“大唐乐舞”，深圳华侨城的“中国龙凤舞”，山东曲阜的“杏坛圣梦”，山西太原的“晋商歌谣”，内蒙古的“鄂尔多斯婚礼”，河北吴桥的“杂技世界”，三峡大坝和湖北的“史圣峡江”。“民族的就是世界的”，从这个意义上说，这些作品走向世界，一定会以鲜明的特色占领市场。

第四，打造成功的旅游文化产品，体制机制是保证。旅游文化产品要进入市场，必须有一套适应市场经济特点的管理体制和市场运行机制。有了符合市场的体制和机制，才能调动各方面的积极性，实现文化演出资源、资金和人力资源的优化配置，提高旅游文化产品的市场竞争力，将资源优势转化为产业优势和经济优势，取得良好的经济效益和社会效益。比如有的剧前期投入高达1亿元，有的剧每天用400到500个演员，有的剧当年就能收回几千万元，有的剧连续演出十几年，在市场上依然很受欢迎。

第五，打造成功的旅游文化产品，改革创新是动力。艺术的生命力在于创新。从旅游业的角度来看，旅游产品的生命力也在于创新。中国悠久丰富的历史文化和民族文化资源取之不尽，用之不竭。音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等传统文化艺术。，通过设计理念、编排组合的创新，高科技演艺手段的采用，管理体制和机制的改革，将焕发出勃勃生机，引起市场的热烈反响。《森林密码》在广东番禺，这个节目综合投资3亿，光灯光就投入了2000多万。舞台宽度100米，布景水平11。参加演出的中外演职人员300多人，动物400多只。虽然表演的内容也是常见的歌舞、杂技、马戏等。，因为大量的创新手段而令人耳目一新。自2006年6月5438+10月开演以来，平均观众超过3000人，最多时达到8000人。