动漫行业如何走向全时代？
今年是《喜羊羊与灰太狼》播出的第十年。随着第一代观众看喜羊羊长大，原创动画已经不仅仅是孩子们关心的话题。近年来，资本市场对动漫IP资源的大规模收购和创作团队的频繁动作，也让人们开始关注这个行业的“含金量”和未来走向。
在喜羊羊的发源地广州，“喜羊羊之父”、广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明谈及国内市场时表示，动漫市场的环境正在逐步改善，要留住观众，也要向全年龄动漫发展。在创作方面，好的作品是关键，资深的团队、成熟的IP形象和经验是吸引资本的重要因素。
从《人物》到《狼与羊》的原著多元化
黄伟明第一次创作动画是在2002年，当时他从红鹿大学艺术与设计专业毕业不到两年，在一家只有五个人的公司担任创意总监。“创意部只有我一个人。一开始只是自己设计名片，公司信封之类的。过了一两年，觉得自己不能再这样下去了，但还是要做自己喜欢的事情。我向老板建议，可以做一部动画。”
不懂相关知识的黄伟明开始在网站上学习使用软件，从磕磕绊绊中走上了制作动画的道路。画图、设计场景、写剧本，除了配音以外的所有工作都是黄伟明一个人完成的。他用了一个多月的时间，每天加班到十一点，做了一个样片。后来老板给他找了个助手，开始从零开始学做动画；后来又有八个新人陆续加入。一年后，他们的团队制作了一部40集的动画片《你好，妈妈，宝贝》。
当时，黄伟明的团队没有第一笔资金和技术支持。虽然很苦，但“我很喜欢，洪太郎也没什么怨言”。黄伟明的“洪太郎”是他的妻子，他的眼睛和《灰太狼》有几分相似。很多人认为灰太狼是以自己为原型的形象。
《妈妈好，宝贝》播出不久，投资人苏永乐的加盟，为黄伟明的制作带来转机。苏永乐家是做玩具贸易的。他认为第一部漫画，以人为主角，在华南地区获得了不错的收视率，但角色很难转化为玩具等衍生产品，因为其卡通形象不具备开发成产品的条件，他希望塑造一个全新的动物形象。黄伟明回忆说，“五位董事坐下来谈了谈，有些人说这是一个好提议。后来我们用狼和羊作为故事的模板”，喜羊羊和灰太狼的形象就诞生了。
2005年，《喜羊羊与灰太狼》首播，在全国各省市电视台掀起播出热潮。截至目前，已播放超过1300集，并于2011登陆迪士尼国际频道，在中东和东南亚52个国家和地区以英语和超过17种当地语言播出。2009年喜羊羊电影播出后，票房达到9000万元，原电力公司开始扭亏为盈。至此，喜羊羊系列电影已连续七年登上春节档，累计总票房超过8亿元。
后来的经验证明，当时的创作团队放弃角色，选择狼和羊的动漫角色，是一个明智的选择。目前国产动画节目的价格很低，授权电视台播出的成本只有几十元/分钟，而1分钟的动画制作成本达到数万元。
2065438+2003年9月，奥菲动漫以信息港、粤原动力的名义买下《喜羊羊》、《灰太狼》等相关动漫形象的商标和版权，引发资本市场对动漫IP价值的热议。凭借《喜羊羊与灰太狼》卡通形象，原创动力公司开辟了一条成功IP化卡通形象的道路。
黄伟明透露，“喜羊羊”品牌的收入主要由两部分组成，品牌授权费和授权媒体播放费。前者约占60%，而同行业其他动漫品牌的品牌授权一般只占一到两成。“要盈利，基本是靠衍生品和品牌授权。”
未来的愿景是从低龄发展到全龄。
喜羊羊与灰太狼形象建立之初，目标受众是3到5岁的儿童，在这个年龄段的观众中取得了巨大的成功。十年过去了，第一次看喜羊羊的孩子都长大了。如何保持受众粘性，成为品牌面临的问题。对此，黄伟明指出，喜羊羊其实是面向各个年龄段的观众的，是在为各个年龄段的动画不断努力。
黄伟明透露，《喜羊羊》和《美羊羊》的主角很受孩子们的欢迎，但《灰太狼》和《懒羊羊》更受成年人的欢迎。几年前，网络上不经意间流行“嫁给灰太狼”的口号，背后的逻辑很符合年轻人的婚恋价值观。喜羊羊的创作团队将推出成人版《嫁给灰太狼》，这是一部讲述灰太狼与洪太郎办公室恋情的动画电影。
此外，原力还通过授权合作推出了很多针对成年人的新衍生品，比如“羊”帽子十周年版、喜羊羊主题t恤等。广州第一家灰太狼咖啡馆开业，成为都市年轻人约会甚至求婚的地方。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹红在接受南方日报记者采访时表示，目前国内的动漫作品大多是针对青少年儿童的教育和娱乐，还很不成熟。
黄伟明比较了日本漫画。“日本的动画片发展了很多年，你会看到一个老人在看动画片，但在中国，你很少看到一个老人在看动画片。日本动漫文化发展的时间相对比我们长，已经成为他们整个文化的重要组成部分。”他遗憾地说，中国很早就有很多优秀的动漫作品，比如《大闹天宫》、《中国小当家》，但是八九十年代的创作出现了缺口，直到2004年国家开始重视和扶持原创动漫，新的优秀作品才逐渐涌现。
“原创动画应该从低龄动画发展到专注动画，”尹红说。所谓分众动画，就是各个年龄段的观众，男女老少，都有自己的口味。“过去，中国对动漫产业市场，尤其是家庭动漫市场缺乏了解和培育。”
尹红指出，近年来国内成人动画市场越来越好，很大程度上是因为受日本动画影响的一代儿童已经长大，二三线城市影院项目的发展也起到了助推作用。想要分食这个市场的蛋糕，原创动画无论是创作水平和能力，还是市场培育，都有很大的挑战，离行业成熟还有很长的路要走。
发展的关键是做出原创作品，聘请专业人士。
回顾创作初期的经历，黄伟明深切感受到动画市场的氛围正在逐渐改善。“十年前，我们刚做的时候，很辛苦。我们跟别人说我们在做动画，没人关注，但现在大家都很关注。”
近年来，资本市场更加关注动漫IP。黄伟明直言不讳地担心这会“有点浮躁”。“现在制片人和导演都在谈融资、收购和新三板，大家都在关注动漫市场。但还是有好的作品，他们(投资人)会找一些在行业内做了很久，或者有成熟IP和成功经验的团队。”
随着越来越多的新兴力量和资本加入动画市场，黄伟明认为，国产原创动画仍然缺乏高质量的作品，应该把更多的精力放在做好作品上。“你是不是真心的，其实观众是看得出来的。”
好在互联网为新兴力量提供了更好的展示平台。“我不认为互联网兴起后会有什么人才。只要你优秀，就有很多展示的机会。”黄伟明说，现在的互联网软件允许每个人独立完成动画，易于展示；以前漫画作品只能提交给纸媒，现在微博微信极大的方便了在网络上的传播，为投资人提供了一个很好的选择平台。
对此，尹红认为，市场总是需要竞争，要做出更好的产品，也需要更好的平台。以后这些产品可以找一个好的商业运营平台来推广。“现在很多动漫作品的成就不仅仅是内容的成功，还有好的营销的推动。”
动漫形象管理方面，原创动力聘请专业人士对喜羊羊与灰太狼形象进行管理和授权。随着市场的升温，逐渐从打电话给客户“要求授权”转变为不断接听电话处理客户的合作邀请。
黄伟明对现阶段原创作品在知识产权保护方面的薄弱深有感触。据他估计，市面上正版和盗版的“喜羊羊”系列产品可能各占半壁江山，“正版和盗版两翼”。第一次在街上看到《喜羊羊与灰太狼》的盗版时，黄伟明暗自高兴:“终于有人卖山寨了”，随即被一种失落感取代:“要是正版授权就好了。”
第三方评论
政策环境和知识
保护产权非常重要。
现阶段市场对原创动漫的关注可能会引起“虚拟热”。让市场自己解决。虚热总会有，虚胖总会过几年瘦下来，市场一定程度上被淘汰。互联网时代给了更多人施展才华的空间，但国内原创动漫领域还缺乏真正的人才培养。现在全国各地都有动漫基地，没有实际作用。我们应该集中精力培养核心人才。
在喜羊羊成功的背后，中国原创动画的发展还存在着发展不平衡、精品较少等问题。动漫产业在中国发展时间短，政府过于关注，导致产业不能完全按照市场规律运作，产品良莠不齐。当动机、资本等复杂的东西混在一起，观众很难真正建立起信心。我们现在要做的是管理好市场环境，开放的产业政策，更加公平的市场环境，更加严格的知识产权保护，这些对于原创动漫的发展都是非常重要的。
——清华大学新闻与传播学院常务副院长尹红