凡客诚品代言人
万科签约李宇春作为品牌代言，凸显了李宇春作为平民偶像的青春活力形象。“生于1984，我们是万科”的文案，短时间内引来了网友的疯狂转发。对此，有人指出，李宇春符合万科的气质。李宇春是“中国选秀时代的标志性人物，传奇歌手”同时，李宇春也是普通大众用手机选出的第一个舆论偶像，即关注、眼球、最佳客户代表。".
选择李宇春的原因在万科身上有所体现。作为中国选出的第一位娱乐明星，李宇春出生于1984，伴随着开放和多元化的浪潮成长。成长的故事，是80后一代战斗能量的缩影。通过自我战斗，做出的勇敢表情与凡客诚品品牌推崇的能量高度一致。2011年5月5日，凡客诚品运动鞋形象代言人黄晓明的首支广告视频通过新浪微博上线。八小时转发量超过654.38+0.2万，创下新浪微博单日转发历史新纪录。在这次的柯凡广告片中，黄晓明一改以往帅气的小众路线，蓄起了胡须，衣着朴素，让不少看了视频广告的粉丝联想到了《愤怒的公牛》中劳勃·狄·尼诺经典的硬汉形象。除了形象，这个视频广告的剧本在平面广告自嘲的基础上还加入了很多励志元素:“七岁，立志做科学家；当我长大后，我成为一名演员。被赋予外表勤奋和成功，也被赋予讽刺、怀疑和嘲笑。生活就是这样，你可以努力，但你不能拒绝。胜利在哪里？等等，这意味着一切。对，我不是演技派，根本不是，我是嘉宾。”
其中“被赋予XX，被赋予XX，人生就是这样，没有胜利，坚持就意味着一切。”这一段甚至被网友用来重新造句。有网友说，TVC触动了每个人心中的柔软。“这比敢于自嘲更有力量。黄晓明是不是要走励志路线？”柯凡与著名作家兼司机韩寒续签了代言合同。与此同时，万科在北京、上海等10重点城市展开了一波激烈的户外广告推广。灯箱遍布大街小巷和地铁，韩寒微微笑着说“有春天，没什么好怕的”。韩寒的新浪和微博也宣布重启。在柯凡的广告中，除了及时宣传美丽的春天，他还坚定地支持他的代言人。一如既往，在延续自己个性化文案的同时，也不乏与众不同的品牌观点和态度。但这样一个相对简单的文案，似乎并不能再次引起网友太多的共鸣和模仿。这一轮韩寒广告的金额都在几千万。
推进风格；凡客诚品风格
然而，在她向我们走来之前，我们喊了一千遍，催了一千遍。由VANCL代言人韩寒、王主演的万众期待的视频专题片《我是万科》终于揭开神秘面纱，在北上广深等10多个一线城市首次亮相，包括户外led、地铁LED、公交手机电视。韩寒和王年轻漂亮，在很多城市的公交站牌和地铁站广告里都很有个性。照片旁极简精准的个性定位语言让人眼前一亮。这一季，代言VANCL的户外平面广告牌的出现，引发了一场意想不到的互联网热潮，通过万科的广告风格，迅速在网络形成了网民的大聚会。这则以“爱……不爱……是……不是……我是……”为基本叙事模式的广告，在网上掀起了一股PS热潮，越来越多的网友开始以此为模板，用PS技术改变画面主角和描述语言。由此创造的全新名词“普通物体”依然是网民正确表达、企业借势宣传的首选；很多网友纷纷来信表示万科广告已经成为一种阅读期待，希望看到更多的形式。视频《我是万科》由知名导演创作。制作团队沿用了夏季户外图文文案的元素，通过更加贴切生动的流动画面，完整诠释了“我是万科”的理念。