现在那些短命的手机品牌呢？
在当今中国的手机市场，华为和苹果已经成为两大主力。然而事实上，在过去的二十年里，中国的手机市场也是百花齐放，每个手机品牌都有自己的优势。但是，随着时代的经济发展和市场需求的变化，现在它们都隐藏在下沉的市场中，或者从公众视野中消失了。
比如2013年，美图发布了首款米托手机，主要针对年轻女性市场，具有高级别的拍照功能。美图手机一经进入市场，一度掀起销售热潮。毕竟那时候前置800万像素，后置800万像素的手机可以说是高像素了。
后来美图手机增加了视频美颜和夜间自拍功能，进一步收割了爱美的女性消费群体。应该说美图手机开启了中国早期美颜相机市场。
因为专注于女性市场，美图手机在各个领域都有深耕。现在美图也用上了品牌营销手段，比如找流量艺人带货推广，还推出了更符合女性审美的Hello Kitty模式，甚至还推出了与《美少女战士》的联名模式。可以说美图手机的各种套路都尝试过了。
然而，当美图手机利用美颜的产品特性开创了中国手机市场的先河时，其他手机品牌也看到了商机，于是众多手机品牌纷纷推出高像素拍照功能，各种美颜拍照app开始进入市场。导致美图相机的核心竞争力被全方位打压。
因此，只要手机安装了faceu、B612、吴冶、清颜等美颜相机的软件，同样可以获得与美图相机一样的功能体验，而美图手机高于同类手机的价格让大多数消费者望而却步。
久而久之，美图无法承受连年亏损，只好将手机业务转让给小米。现在在淘宝上搜索美图手机，价格低至300元，昔日的辉煌早已不复存在。
总而言之，美图手机的市场太固定了，以女性为主，男性用户很少。其次，功能性的买点没有实现新的突破，面对市场变化未能及时创新。最后，它只是给别人做了一件嫁衣。
无独有偶，同样是女性市场的维多手机也和美图手机有着相同的命运。在品牌营销上，维多的努力不亚于美图手机，甚至更胜一筹。进入市场之初，维多就搭上了影视行业的快车。当由冯小刚执导、舒淇主演的喜剧爱情电影《非诚勿扰》正在热映时，维多邀请舒淇担任其代言人。
然后在《非诚勿扰2》开拍的时候，维多再次成为主赞助商，5920款的维多手机眼影自然成为了电影中主角舒淇使用的手机。
然后，维多手机看到了好势头，开始在综艺节目上下功夫。例如，我们为央视热播剧《我的兄弟是刘舜》植入了名为《湖南卫视一家人在一起》和《勇者大冲》的贴片广告，与江苏卫视合办了名为《花开幸福》的春节档节目，与旅游频道联手将其王牌节目命名为《美丽俏佳人》，与安徽卫视命名为《红楼梦特别节目》，与山东卫视命名为《爱来了》。
经过一系列努力，市场并没有亏待维多。2010百度数据研究中心发布女性手机品牌影响力排行榜，显示维多为国产手机第一。
然而，辉煌稍纵即逝。2011随着智能手机取代功能机的热潮席卷市场，维多也面临着前所未有的危机。再加上其他新兴手机品牌的进军，雷军、张煌带着小米、魅族闯入手机江湖，互联网手机品牌成为一个新名词。维多几经挣扎，从2G-3G-4G，最后。
于是从2017开始，维多的市场规模开始大幅缩水，甚至一度排在美图手机之后。至此，维多的英雄故事结束，维多仍是昙花一现。
到目前为止，如果看中国的手机市场，华为占据中上市场，小米紧追不舍，vivo和oppo专注下沉市场，成为小城镇年轻人的最爱。同时，vivo和oppo在海外市场的份额也相当可观。
尤其是在近期，还有一个“不起眼”的国产手机品牌，已经在两年内悄然卖出了5000万部手机。这是真的。
Realme的定位是年轻人的品牌。到2020年底，116年10月，realme的用户已经达到5000万，成为全球增长最快的手机品牌。
中国手机市场还有待划分，尤其是在目前“芯片失灵”的情况下，手机品牌之路任重道远，我们相信中国手机品牌会走出自己的英雄之路。