茅台酒的包装设计理念

白色的瓶子，红色的瓶盖，红色的丝带，瓶子上的产品名称斜着排列，就像丝带一样。白、红、黑、金四种颜色搭配，气质优雅端庄，贵而不奢。

锲而不舍，岁月沉淀。

茅台瓶标的形象是从1951三大烧坊合并成立茅台酒厂开始建立的。1966后，牛奶玻璃瓶完全取代了土陶罐，内包装整体形象确立；1973年率先打破白酒裸瓶的局面，推出包装盒。自此，瓶标、瓶体、包装盒的整体形象一直延续至今。

与时俱进，不断优化

在60年代和70年代，天妃茅台的包装从未停滞不前，坚持旧的方式。反而不断优化自己。除了瓶身标有圆形飞行图标(从“轮子”到“向日葵”，再到“天妃茅台”)，其他都是细节上的改进。

明星效应，认知光环

放眼白酒市场，天妃茅台已经成功到了令所有对手都义愤填膺的地步。其包装在圈内圈外的明星效应可想而知，很难成为经典。而且消费者的眼睛是雪亮的，成功产品的包装也不会差太多。

需要强调的是，包装是产品不可分割的一部分，经典的包装就是经典的产品。