什么是品牌？品牌的历史是怎样的？

广义上的“品牌”是一种具有经济价值的无形资产，其差异性通过抽象的、独特的、可识别的心智概念表现出来，从而在人们的意识中占据一定的地位。

品牌建设是长期的。

狭义的“品牌”是一种兼具内在和外在特征的“标准”或“规则”。它是通过对概念、行为、视觉、听觉的标准化和规范化，使之具有独特性、价值性、长期性和认知性的一种识别系统的总称。

这个系统也叫CIS(企业识别系统)。

“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意为“燃烧”，是指生产者燃烧印章来给产品打上品牌。

最古老的通用品牌在印度，在吠陀时期(9000-10000年前)被称为“Chyawanprash”，在印度和其他许多国家广泛使用，以受人尊敬的哲学家Chyawan命名。

意大利人在公元1200年首次在纸上使用品牌水印的形式。