传统包装的特征与当代包装设计

一、包装设计中的文化

由于地理位置等因素，不同国家、民族或种族的文化是不同的。但是，同时每个国家的文化都有一定的* * *性和统一性。这就是中国的文化。统一有一些区别。经过五千年的文化传承，始终保留了一些精华和传统，使得中国文化随着时代的发展和创新而具有传统和特色，在国际上更具辨识度。

所以，现在很多中国设计都广泛运用传统文化元素，这是创新与传统的融合，是时代发展的必然趋势。而且，优秀的传统文化是一个国家、一个民族的生命线。中国是一个有五千年文明史的国家。在这漫长的历史中，中国积累了博大精深的传统文化遗产，这是我们的后代可以享受的无穷无尽的文化宝藏。

我们要继承和发扬我们优秀民族的优秀传统文化，同时也需要结合新的形式来更好地适应时代的发展。本文试图在包装设计中寻找传统文化，并分析其特征和表现形式，以说明传统文化元素在现代包装设计中应用的重要性。

在中国古代包装中，容器的形状、图形、文字、色彩和质地是构成包装的因素。不同的包装有不同的特点，会造成不同的视觉冲击，传达人们强烈的审美文化。因此，本文从以上几个方面展开论述，分析中国传统包装的特点以及传统文化在当代设计中的应用。

二、传统包装设计的构成和特点

(1)吉祥图案

在传统包装设计中，所采用的图案大多是为了满足人们趋吉避凶或祈求平安的心理特征，具有强烈的象征意义和浓厚的生活气息，代表了古代人们对生活的美好祝愿。传统包装设计中的装饰手法大多是为了追求完美、丰满、对称、稳定，具有一定的装饰美。造成这种现象的原因是原始社会人们盲目信仰宗教和生殖崇拜的结果。

所以在包装上，我们会把握消费者的心理和喜好，用一些谐音的组图或者完美的图案来代表吉祥和幸福。比如蝙蝠图案的应用，由于“福”字与蝙蝠的蝙蝠谐音，在人们看来，蝙蝠是幸福长寿的象征。从当代包装产品分析，双汇香肠大王充分体现了这一特点。

王中王的代表是小狮子，这清楚地表明，这种产品是最好的产品和同一种族的国王的上品。也说明中华民族是东方雄狮，骄傲于一切，不再是东亚病夫。此外，它表明企业正在蓬勃发展，充满希望，其中的传统文化是丰富的内涵，也有中国特色。

所以包装设计很耐人寻味。在传统包装中，还有很多其他象征性的图案，如莲花、鲤鱼，年复一年的隐喻；瓦树、鸳鸯等图案多用于婚礼，象征长寿和幸福。龙凤图案象征吉祥富贵；葡萄象征着多子多福。这只是一部分，还有很多类似的模式。这里不一一列举，可见中国包装设计偏爱吉祥图案。

(2)容器饱满，造型大方。

包装设计中的造型，其实就是产品的形状，是运用美学原理，结合色彩和文字的规律设计出来的具体直观的视觉形象。它不仅用于放置和保护商品，还通过外在形象表现商品的个性和特点。在中国古代，许多手工艺品，如陶器、罐、壶、罐、铜器等。

包装容器是为了方便而做的吗？这些包装容器既有盛放物品的实用功能，又符合民族文化的审美需求。由于这些包装容器体现了强烈的民族文化亲和力，成为中国典型包装造型的标志。现在很多包装设计都体现了包装的亲和力。

比如仿生包装，来源于思考大气是地球的包装，树木是树皮的包装，蛋壳是鸡蛋的包装，橘子皮是自然界中橘子的包装。中国传统的包装容器，无论是陶瓷，木制品或藤制品，总之，一个完整的形状必须充分和简单，并使用较少麻烦的装饰品。这与中国传统的审美追求、完善的民族心理、深厚的传统文化有关。

(3)强烈而简单的色彩

在包装设计中，不同颜色的应用会给人不同的视觉感受，不同颜色引起的心理变化是复杂的。不同的时代，不同的地域，甚至不同的个人喜好，对同一个颜色都会有不同的感受。在中国，传统色彩的运用更符合大众的审美标准。自古以来，中国人对红色和黄色情有独钟。

从国庆节到中国农历新年到个人婚礼或生日，经常使用吉祥红色。大多数节日礼物包装的东西都是红色的。黄色是代表中国封建帝王的颜色，象征神圣、庄严、权威，代表中心。在食品包装中，黄色能给人一种浓郁、香甜、酥脆的感觉。所以中国的传统包装多采用红色和黄色，比如红色的纸或者黄色的牛皮纸袋和纸箱。

另外，每个国家都有自己偏爱的颜色，所以也有一些禁忌的颜色。例如，法国人忌讳深绿色，因为它是纳粹军服的颜色，心理上令人厌恶；沙漠地区的人，黄沙见多了，所以特别珍惜美丽的绿洲，所以特别珍惜绿色。

伊斯兰教的宣礼塔和阿拉伯的国旗都是绿色的，所以更喜欢绿色。他们认为绿色具有装饰性和象征性，黄色是被禁止的。因此，如果我们需要做好包装设计，我们必须知道每个地区的首选颜色，以提高产品的竞争力。

(4)天然和简单的材料

传统包装中材料的应用基本上都是对自然物的利用。由于制作水平低，很多新材料都没有，所以广泛使用竹、木、藤、麻、壳、葫芦、竹、苇叶等，制作出来的包装具有复古、自然的特点。包装本身的材质就能让人在视觉上感觉很美，就像一件毛茸茸的衣服，能让人想起用手摸的感觉。

所以，感觉好的东西会产生亲近感。所以包装设计的外观也需要考虑消费者对产品的触觉。动人的美是现代人的审美需求。目前市场上有很多系列包装材料，但在环保回收的绿色主题设计下，纸质的系列包装设计是主要材料之一。

现在很多包装用的特种纸包装被大多数人接受。当然，除了纸，还有金属、木材、塑料和一些新型复合材料。因为不同的材料和质地可以给人不同的视觉和心理感受，所以选择合理的包装材料是决定包装产品档次和尺度的重要因素。

我们知道，中国的长城葡萄酒是用木质包装材料制成的，它的原味、古朴、悠久的历史无形中给人们增添了质感。因此，选择好的包装材料成为体现商品价值的必要手段。

三、传统文化在当代包装设计中的意义

一个好的产品包装需要注入更多的传统文化，尤其是包装代表了企业文化的内涵，所以文化在包装中不可忽视。如何在包装中体现文化，如上所述，要么具有一定的象征意义，要么代表人们普遍的审美标准，要么给人一种舒服的感觉。一些代表产品的特殊颜色、特殊文字或属性是表达文化的基本形式。

总之，包装设计的技巧，除了色彩，需要把握造型的设计和文化内涵的体现，还需要向生活学习，向群众学习，向市场学习，研究消费者的需求和购买欲望心理，捕捉人们生活对包装的实用和审美诉求。只有这样，产品包装才能不断提升到一个新的高度，才能升华出一些新的味道。包装是商品文化的社会形态。

它代表了一个国家、一个民族、一个地区的科技水平、社会物质化水平和发展水平，也展现了独特的民族文化景观和审美水平。世界上每个国家都面临着发展和全球化的挑战。新的文化形式，与其他民族的交流和影响，改变了人们的世界观。

这些因素对包装设计有一定的影响。人们希望尽可能地保持自己悠久的文化传统，但也不得不面对全球化的发展趋势。因此，传统文化在包装设计中的应用非常重要。