为什么iPhone7在国内卖不出去？下降了600元。
2017-05-03 19:06
曾经，iPhone每次推出新品，苹果门前总是排着长队，就算加钱也不一定能买到，因为没货。如今，降价这个词往往伴随着iPhone。
是的，iPhone又降价了。iPhone 7最近降价后，现在轮到iPhone 7 Plus了。据国内某电商平台消息，128G的iPhone 7 Plus已降价至6588元，比原价7188低了600元。
对于曾经“傲娇”的苹果来说，这样的降价显然已经“居高临下”了，但尴尬的是，还是没能引起中国用户的胃口。没错，iPhone在大中华区的销量仍在不可避免地下滑。
苹果低迷的销售拖累了中国市场。
5月3日，苹果发布了2017财年第二财季业绩。报告显示，苹果第二财季营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元。净利润为65438美元+065438美元+0029万美元，去年同期为65438美元+0052万美元；本季度调整后每股收益为2.65438美元+00，预期为2.02美元。
虽然营收净利润等指标仍在增长，每股收益也高于预期，但iPhone在国内卖不出去的问题已经越来越突出。在这方面，我们可以从各地区的收入对比中了解到:
按地区来看，苹果第二财季在美洲的营收为265，438美元+065，438美元+0.57亿美元，同比增长65，438美元+065，438美元+0%；
欧洲板块收入654.38美元+027.33亿，同比增长654.38+00%；
日本营收44.85亿美元，同比增长5%；
亚太地区其他地区收入为37.95亿美元，同比增长20%；
大中华区营收为654.38美元+00.726亿美元，比去年同期的654.38美元+02.486亿美元下滑654.38+04%。
过去五个季度不同地区的收入对比
换句话说，只有大中华区的营收出现了下滑，但在上个季度，下滑幅度为12%，可见苹果在中国市场的销量下滑趋势仍在恶化。
从各产品销量来看，iPhone本季度销量为5080万部，不及市场预期的51.4万部；当季IPad销量同比下降13%，至103万台；本季度共售出420万台MAC电脑，高于去年同期的403.4万台。
苹果各种产品的销售趋势图
中国为什么穷？库克:都在等iPhone 8。
至于第一季度iPhone销量低于预期的原因，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，手机销量只是暂时下降，可能发布的“重磅iPhone 8”的市场传言影响了公司的手机销量，有关未来产品的报道可能会导致消费者推迟购买iPhone。不过，除了中国大陆和港澳台地区，iPhone的销售表现并不逊色。
库克预测，大中华区的业绩有望在今年第二季度“大幅改善”，但“很难恢复增长”。
中国短暂超越欧洲市场，成为苹果仅次于美国的第二大市场。
根据路透社的报道，苹果将在今年秋天推出新版iPhone，而来自供应链的消息显示，iPhone 8将会有重大升级，这可能有助于今年年底iPhone的销量增长，但这也可能意味着消费者将等待iPhone 8的出现才会购买，因此苹果的营收可能会在第三季度进一步下滑。
周二，苹果股价高位震荡，盘中一度触及148.09美元的历史高点，最终收于147.51美元，仍创历史新高。自今年6月65438+10月31发布第一财季财报以来，苹果股价累计上涨22%。
不过，第二财季财报发布后，苹果股价有所上涨。在库克表示iPhone销量可能受传言影响后，跌幅一度超过2%。
IPhone面临中国品牌“围剿”
大中华区iPhone销量下滑源于苹果缺乏创新。过去，苹果以引领行业发展的创新而闻名。然而，近年来，苹果在创新方面的疲软迹象越来越明显。iPhone从第一次出现就被嘲讽为“技术是以换壳为基础的”，创新能力的不足导致外界对它的期待持续下降。随着竞争对手的追赶，过去创新带来的巨大优势不再明显。
另一方面，从全球范围来看，在国产品牌的冲击下，iPhone的份额也在下降。根据IDC的报告，苹果iPhone在全球智能手机市场的份额从去年同期的15.4%下降到14.9%。华为份额从8.4%升至9.8，OPPO份额从5.8%升至7.4%。
在中国市场，根据科纳仕公司数据，今年第一季度，中国市场智能手机出货量达到1.1.4亿部，同比增长9%。
第一季度，华为在中国的出货量为21万部，以18%的市场份额排名第一。
OPPO出货量同比增长55%至2000万台；
Vivo市场份额15%，出货量17万台；
苹果排在这三个国产品牌之后，位列第四。
华为、OPPO和vivo占中国智能手机总出货量的50%。
在“中国Top5智能手机品牌”中，苹果甚至已经排到了第四，国内销量只有第一名OPPO的一半。
IHS Markit公布的第一季度国内智能手机销量
中国市场的衰落也迫使库克开发更大的市场，印度成为必然选择。考虑到印度的人口，苹果在印度市场投入巨大。库克表示，印度市场的季度营收增长在最近几个月保持了两位数，这与此前披露的过去几个月印度市场销售额的两位数增长一致。
但尴尬的是，苹果在印度依然摆脱不了中国品牌的“纠缠”。根据市场研究公司Counterpoint Research发布的2016年第四季度印度智能手机市场份额报告，去年第四季度印度五大智能手机中，有四个品牌来自中国，分别是:vivo、小米、联想和OPPO。
三星仍以24%的市场份额位居印度第一；Vivo以10%的市场份额位居第二。小米以9%排名第三，联想9%，OPPO。2016第四季度，中国智能手机品牌占印度市场的46%。
印度《经济时报》今年6月5438+10月发表文章，但中国品牌的手机占据了印度智能手机市场的一半以上。文章援引分析师的话称，到2017年中期，中国品牌手机在印度的市场份额有望提升至60%。
面对衰落的窘境，未来唯一能拯救苹果的，或许就是被寄予厚望的iPhone 8了。此外，还预测苹果将在今年9月推出iPhone 10周年系列，这也让投资者对苹果寄予希望。
但是，一旦iPhone新品的创新不能满足消费者的热情，你还会继续选择iPhone还是Android？