为什么年轻人越来越爱谈历史？
豆瓣9.5分的《国家宝藏》挖掘出了这些历史文物的传播价值，与以往针对中老年观众的寻宝或历史解读类节目不同。这是一个被弹幕淹没的节目。
《国家宝藏》是央视出品，官方盖章的文博探索节目，嘉宾阵容豪华。博物馆行业前所未有的顶级流量汇集:九大国家博物馆策展人现场指导；引进了一大批明星，邀请了执导《咱们走吧》的张国立担任解说员001。每期设置三位明星国宝守护人，讲述国宝古今故事。故事流程完成后，向守护人发放印章，宣读守护誓言。这个项目也很有竞争力。每个博物馆送三件国宝，只有一件能进国宝特展。整个节目播出过程中，观众可以通过央视官方渠道互动投票，决定去留。
央视制作、文化探索类节目、博物馆策展人、明星国宝守护者、观众票选，本应是严肃的寻宝节目，却“不小心”成为了90后、00后戏曲用户的第二次狂欢。不仅赢得了乾隆等“新偶像”的人气，也引起了雍正乾隆双方粉丝在微博中的恶斗。
评论一下各个级别的普通龙粉。
博物馆的风格发生了很大的变化。《国家宝藏》是如何促成这第二次狂欢的？
“这么酷的开场，乍一看，我们是个年轻的节目。我们有多年轻？也就是五千年。”这是001评论员张国立在《国家宝藏》节目中的第一句话。从一开始，对比鲜明的线条和色调就暴露了整机来吸引年轻观众。
为了兑现年轻时的承诺，摆脱博物馆里冰冷陈旧的形象，国宝选择了哔哩哔哩作为重点播出平台。不仅比其他视频网站更新更早，总制片人于蕾也在哔哩哔哩发表了独家评论。央视官方博客也在节目播出的第一时间报道了这个好消息，实现了在哔哩哔哩观看的小目标。哔哩哔哩的传播效果没有达到节目组的意图。目前播出的两期节目累计评论超过600页，播放超过200万。
哔哩哔哩评论区总制片人的亲笔信。
更大的宣传助推力是哔哩哔哩观众制作的神奇弹幕:“败家子甘龙的农家乐美学”、“别人叫你封题词”、“便宜又便宜(越王勾践剑)”、“绿松石眼影真好看”、“各种釉面花瓶实名”。这些对节目内容的二次元解读，让节目在微博微信等社交媒体上再次传播，并引发热议。
戴着带蝴蝶结的大瓷花瓶，内心恐怕是个小公主。
这些解读也不同于以往YY对观众的单方面依赖。这些对“农家乐”的二次元解读，其实都是节目组暴露出来的。第一期节目中，在讲述乾隆下令烧制被誉为“瓷器之母”的“各种釉面花瓶”的小故事时，张国立与表演嘉宾王锴聊天的过程，意外地暴露了乾隆的农家审美。
节目制作过程中，《国家宝藏》对stem也是非常熟悉，在舞美、特效、音乐等方面都给予了足够的提示，得到了二次元粉丝的疯狂来电。讲乾隆故事的时候，舞台背景灯显示的是网络小说封面上乾隆的形象，是杰克苏的一种邪魅。段奕宏在湖北省博物馆接下越王勾践剑的镇守任务，植入大量二级特效，被网友戏称为“斩龙之剑”；在已经播出的两期节目中，也有大量王剑三、轩辕剑、传说之剑等游戏中的古风BGM，被观众上传到网易云音乐进行二次传播。
第二个特效把勾践的剑变成了印章，段奕宏被网友调侃“像个寻宝贼”
在优美的舞蹈背景下，杰克·苏的形象跃然于网上。
剧情的穿越设定也很次要。节目中，每一位明星守护者都要通过合理虚构历史，加入穿越、吐槽等网络元素，讲述国宝的过往故事。例如，在讲述下令烧制瓷母的故事时，节目从的《甘龙做梦》开始，并引入了王羲之和黄的官方发言。他们对甘龙奇妙的审美习惯充满了看法，比如在作品中用章和几十个题字盖住作品，也有相当网状的台词“要不要做这样的瓶子，家里人知道吗？”在这个过程中，雍正的吐槽是通过乾隆的反驳引入的。在这里，雍正、王羲之、黄表达了对乾隆审美的不满，立体的diss由此而来，也加深了观众对乾隆“农家乐”审美的印象。
传说中的立体包围DISS
尽管有这么多新的尝试，但为了吸引人气，《国家宝藏》也加入了更为审慎的做法，邀请王锴、刘涛、李晨等符合节目定位、人气较高的明星担任明星守护者。王锴扮演的甘龙确实吸引了年轻观众。许多观众表示，他们第一次关注王锴。
然而，拥有一箱神奇笑声的王锴，还是输给了网络名人版的甘龙。孟雁雍正吸了一大波粉之后，他的儿子甘龙也成为了故宫新兴的交通王。关于父子审美矛盾的图片再次被翻出来，在社交媒体上传播。
网友为父子审美矛盾做插画。
基于二次元的开放模式，在观看节目的过程中，90、00后观众不仅参与互动、主动交流，也为节目的后续输出操碎了心。比如湖北省博物馆蒋旭东博士在对勾践的剑进行材料分析时，有网友在弹幕中宣布要写“剑灵与博士的饼干故事”。在展示瓷妈的过程中，王锴饰演的甘龙仍然有很多观众表示要为瓷妈制作一部个性化的漫画，或许能给节目带来新的灵感，创造新的玩法。
熟悉故宫的朋友可以看到，“新偶像”甘龙的流行道路与明成祖朱迪非常相似。都是利用线上渠道让它焕发出新的活力，唤起年轻人的追求。
去年暑假，故宫和腾讯合作的“穿越故宫来看你”H5小广告在朋友圈刷屏。小广告里，朱迪跳着hip-hop，一路自拍出宫，发朋友圈引来各方好评，还在QQ群里互动。而且近年来故宫历史人物的GIF表情包在社交媒体上传播，历史人物被做成组图集体卖萌，被年轻人设置成手机壁纸进行二次传播，比如雍正摆yes，变太阳花，朱由检现代身份证。
对着太阳花一笑，雍正比是的。
这些“新偶像”背后的推手是故宫博物院院长单霁翔。2012接手故宫后，单霁翔开始改变故宫老式的传播方式，让故宫在网络名人的道路上一去不返。
首先，他以身作则，让自己成为网络名人。在多次演讲和采访中，单霁翔用自己的语言，带着强烈的互联网意识，为故宫做了一次宣传。
在向大家介绍博物馆管理经验时，他说:“让领导看到不好的地方，让领导的责任感油然而生，会为我们解决很多问题。屡次成功”；在买回“颜”的当晚，他写下了这样的话:“回归祖国是一件大喜事，但太贵了，买不起”；为了推广故宫的文化创意产品，他开始倡导故宫式的生活方式，比如号召大家每年买一把伞。这些幽默的话语，让他的形象深入人心，以至于当他打开国宝，看到单霁翔出现的时候，观众为他呼唤:“我成功了很多次。”
故宫网上名人路，战略布局已久。2010，故宫开始尝试电商运营。但是由于循规蹈矩的宣传，产品没有特色，当时也没有什么轰动。从2013开始，单霁翔组建了新媒体团队，负责故宫博物院的宣传推广，覆盖微博、微信、APP、Instagram账号，以及淘宝旗舰店、故宫博物院文创旗舰店等线上渠道。
从2013到2015这两年间，故宫发布了五款app，包括“殷？美颜图故宫淘宝选择了自己擅长的文物鉴赏类，美颜屏触手可及。这款App上线两周下载量突破20万，还获得了2013评选优秀App。故宫祥瑞APP增加了更多的互动体验和乐趣，观众可以DIY自己的吉祥动物并分享。6月入选AppStore最佳App，获得APP Store 2065 438+04精选优秀APP和Instagram账号。2015上线的每日故宫，实现了轻量级、日常化的信息传播。
故宫淘宝官方博客承担了大部分“调侃”网友的职责。以“所有玛丽苏加起来一个女人”“谁敢侮辱我”“我怎么聊死”等文章，吸引网友自发转发宣传，不定期更新产品信息，回复消费者购买反馈。
全渠道覆盖，社交化趣味传播，都在引流故宫的电商，用户转化率极高。官方数据显示，2016年，故宫文化创意产品带来了10亿的收入。2016年，故宫文创产品数量达到9170，跨界到美妆、时尚、美食行业，也发展了旅游、游戏、表情包等泛娱乐产业。这使得故宫零售迅速在年轻消费者中流行起来。目前故宫淘宝官博粉丝86万，淘宝旗舰店粉丝1.76万。
年轻的女士们用来自紫禁城的爆炸胶带装饰她们的杨树林。
这些商业化尝试的更大意义在于让年轻人关注民族文化和传统工艺。
在《国家宝藏》中，中央美院教授冯海涛为观众揭秘了《千里江山图》的创作过程。其中，绿松石等珍贵矿物颜料的制作非常惊人:每天研磨颜料8小时，需要20天才能达到艺术家要求的精细程度。受此影响，出现在节目中，专门卖同款颜料的淘宝店青年堂也开始引起大众关注。
花式营销受追捧，电商生意做得好，只是表面现象。故宫和国宝在网络上的流行，源于它们对国家历史、文化和工匠精神的有效传播，而这些正是目前年轻一代所缺乏的。