关于沈阳旅游文化形象的思考，有没有高手帮忙？10000字
摘要:会展业所创造的经济效益和社会效益已被世界各国广泛重视。中国各地的会展业也迅速崛起。沈阳是中国重要的工业基地和历史文化名城。也是东北地区最大的商贸中心和清代文化旅游城市，会展旅游市场前景巨大。本文将重点阐述沈阳会展的现状、发展会展旅游的优势、存在的问题及具体对策。
关键词:会展业，会展旅游
会展业的快速发展涉足了旅游业的相关产业，这表明会展旅游为旅游业的发展提供了更广阔的空间。会议展览的增多和旅游业的逐渐成熟，以其兼容性强、辐射面广、消费水平高、文化含量高等特点，引起了世界各国的广泛关注。
沈阳是中国重要的工业基地和历史文化名城。是东北地区最大的商业中心和清代文化旅游城市，会展旅游市场份额巨大。会展业越来越受到政府的重视。本文将重点阐述沈阳会展的现状、发展会展旅游的优势、存在的问题及具体对策。
沈阳会展经济发展现状
会展已经成为沈阳的标志，会展经济在沈阳的经济收入中占据了相当大的比重。2004年，沈阳市计划举办展览会90个，其中全国大型展览会和国际展览会占15%，实现交易额400亿元，创造就业岗位8000个，增加流动人口90万人，增加相关产业收入9亿元。2005年，沈阳计划举办展览会100场，其中全国大型展览会和国际展览会比重达到20%以上，交易额超过500亿元，创造就业1.3万人，流动人口增加1.5万人次，其他相关产业收入超过1.2亿元。数字显示，会展业对旅游、酒店、商业、交通等相关行业的带动作用是1: 10，甚至是1: 12。然而，我国会展旅游仍处于初级阶段，尚未建立标准化的会展旅游统计指标体系，难以掌握会展旅游的整体情况。
沈阳发展会展旅游的优势
政府对此非常重视。2003年，沈阳市旅游局规划将观光、商务、会展作为沈阳发展旅游城市的三张王牌。也就是说，沈阳将在5年内成为东北地区增速最快、产业规模最大、旅游环境最好、服务功能最齐全的最佳旅游城市之一。到2010年，全市计划接待游客9500万人次，旅游总收入达到640亿元，占当年全市生产总值的18%。为实现这一规划目标，沈阳确定了“一个旅游圈”、“两条观光带”、“三张促销王牌”、“五大重点工程”、“八组精品线路”的旅游发展新格局。当前，振兴东北老工业基地战略为会展旅游提供了更广阔的发展空间。
成功举办了几届特色鲜明的展会。近年来，沈阳举办了“中国国际制造装备博览会”、“中国沈阳商品交易会”、“中国沈阳国际汽车工业博览会”等多届优秀展会，取得了一定的知名度和影响力。本届博览会共有约732家企业参展，其中境外企业和外商投资企业234家，展位663个，占总展位数的36%；国内企业498家，展位1190个，占总展位数的64%；参展外联企业来自20个国家和地区，其中世界500强企业21家；沈阳参展企业211家，包括国有企业、民营企业、外资企业，展位429个。
优越的地理条件，重要的交通和通讯枢纽。沈阳位于东北亚经济区的中心，与日本、韩国、俄罗斯、蒙古等多个重要城市在等距离的地理半径内。沈阳是东北地区的经济、文化、交通、商业、科技和信息中心，是连接东北地区和中国长城以南地区的交通和通讯枢纽，是辽宁省的中心城市。以它为中心，100公里半径内有七个城市，形成沈阳八大城市群。近年来，沈阳交通通信业发展迅速，航空、铁路、公路四通八达。沈阳铁路客运量全国第一，电信、电话通达全国各地。对于会展旅游的发展来说，便捷的交通和通讯比良好的自然资源更重要。
具有发展会展旅游的良好资源条件。沈阳是一座历史悠久的文化名城。这里有7200年前新石器时代的母系氏族公社遗址；明末，清朝在这里崛起；近代是张统治东北的中心，也是东北最大的工商业城市。新中国成立后，沈阳成为中国著名的重工业基地。沈阳故宫是中国除北京故宫外唯一保存完整的古代宫殿建筑群，以纯粹的清代宫殿建筑为特征。2004年7月1，沈阳故宫和盛京三陵被列入世界遗产名录，除了帅府，“九？一八事变遗址和众多宝塔建筑。
有相当规模的展览设施。目前，沈阳有三大专业展馆(即沈阳国际展览中心、辽宁工业展览中心、沈阳科学宫展览中心)，展览面积8万平方米，国际标准展位3000多个。随着会展业的发展，全市已有30多家专业展览公司，部分已能独立举办展览，展览规模和质量稳步提升。沈阳还将在金廊附近建设一座造型独特、设施先进、建筑面积超过50万平方米的大型国际会展中心，提升沈阳会展业的规模和档次。
沈阳发展会展旅游的几个问题
对会展旅游认识不足。大多数人将会展活动视为一般意义上的商务活动、文化交流或政治接待，因此往往只关注会议或展览活动本身，而不将其与旅游活动联系起来，这与世界会展业的发展不一致。至于把会展旅游当成高品质的特色旅游产品，那是专家和极少数业内人士做的事情。对会展旅游的误解是会展旅游发展的根本障碍。
会展旅游市场化程度太低。在沈阳会展旅游的发展中，最主要的问题是市场化程度低。展会主办方和接待方没有完整的接待服务体系。国际会展业的成功经验表明，会展组织者与目的地接待者的分工体系是会展旅游发展的重要组成部分。然而，目前沈阳的会展旅游企业和政府都比较重视接待人员，对最重要的会展主办方缺乏了解。会展业在发展初期必须由政府主导，但政府在什么层面主导，参与到什么程度，这些根本问题都没有解决。
邻近城市的激烈竞争。在沈阳周边城市中，很多城市发展会展旅游较早，目前也比较成熟。首先，北京一直是中国历史最悠久的会展城市，会展规模和档次均居全国第一。其次，天津和大连也是会展旅游相对发达的地区。尤其是临近区域的大连，早在1992就开始研究会展业对城市社会经济的综合影响，并在1994将会展业纳入城市发展战略规划，提出了建设国际知名会展城市的发展目标。1996，大连市委市政府提出把发展会展业作为大连实施外向型战略的重要举措，确立了会展业在大连经济建设和对外开放中的地位。
沈阳发展会展旅游的对策
加强宣传推广，树立会展旅游产品形象。成功开展国际会展旅游的国家都非常重视市场推广。沈阳还应加强会展旅游的研究和推广，通过与其他城市结为友好城市，着力培育会展旅游的核心市场。同时，沈阳市旅游局应致力于沈阳整体旅游形象的宣传和推广，争取一些有影响力的展览权。
建立会展旅游市场化运作机制，加强管理。鼓励成立专业会展公司(PCO)和目的地管理公司(DMC)，形成市场运作机制，按照市场经济规律发展会展旅游。展会是一个操作性很强的系统工程，涉及的部门和环节很多，参展商不可能把更多的精力放在非现场服务上。沈阳应成立专门的、权威的会展管理机构，有效协调和指导会展旅游的发展，整合沈阳会展旅游资源。只有为会展旅游营造公开、公平的竞争秩序和规范的管理竞争氛围，才能不断提高会展旅游的综合效益。
培养会展人才，建立专业团队。在现代会展旅游中，会展专业人员的素质和专业水平直接影响着会展旅游的成败，会展旅游是集现代政治、经济、科技、文化发展于一体的综合性服务业。因此，要求会展专业人员具备良好的专业知识和技能，以及广博的知识面，掌握最新信息，跟踪市场变化。沈阳会展市场起步较晚，专业水平不高。要成为中国乃至世界的会展旅游中心，必须加大投入，培养高素质、专业化的会展队伍。
打造沈阳会展品牌，提升管理和服务理念。沈阳展会一旦有了品牌，就能吸引相关人员出席和参与展会。近年来，跨国展览公司通过移植品牌展览渗透到中国的展览市场。还要建立展会等级认证制度，对品牌展会的名称、logo等知识产权进行注册保护。
参考资料:
1.李云霞，会展产业与会展旅游市场开发，学术探索[J]，2003
2.徐峰，中国会展旅游发展，旅游杂志[J]，2002。
3.张欣，沈阳要打造观光、商务、会展三张旅游王牌[N]，沈阳晚报，2003。
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