策划书
导语:一个成功的文案需要一个策划的积累，书籍可以带给你很多有营养的东西。这里我为大家介绍一下策划类书籍的推荐文章，欢迎大家阅读参考！
策划书籍推荐1乐剑锋的《广告文案》
我对战略有自己的看法
黑脸广告文案
“文案热”梅·沙利文
文案:32位顶级创意人的创作之道，一个文案人的修养。
“广告白痴说梦话”林俊明
官方文件和信函
(一)文案理论
1，广告文案写作26.8 32K中国价格
2、广告文案16 32中国电影
3、如何成为一名优秀的广告文案(新版)厦门大学
4、广告文案策略16 32复旦大学
5、广告写作艺术5 32K友谊
6.如何创造友谊的广告
(2)文案案例
1，中外广告妙语欣赏13.8 32广东人
2.广告写作的艺术——与五位著名广告人谈3.5·32策划
(一)规划理论
1，广告效果之谜22 32K民主与建设
2、现代广告策划-策划、实施与衡量16 32
3、推广策略21.4 32上海人
4、餐饮营销广告策划16 32中央人民大学
5、策划和广告技巧及误区29 32四川人
6.广告策划创意26复旦大学
7、广告和品牌规划24 32
8.广告策划19.8 32中国价格
9.现代广告策划14 32复旦大学
10，现代广告运营技能14 32复旦大学
11、广告活动策略新论(上)15.4 32友谊
12、广告策划人员培训与管理22.8 32工商联
(2)策划案例
1，IT广告的奥秘39 16广东经济
2、汽车广告之谜45 16广东经济
3、知名企业营销与广告经典案例928 16中国直供。
4、成功广告案例分析28 32中国商业
5.品牌至尊20 32华夏
6、图标品牌整合36中国三峡32
7.公司广告运营24 32中国标准
8、现代广告案例理论与分析22复旦大学32页
9.照亮品牌的太阳150 16黑龙江科技
(3)创作体验作品
1，新的规划理念——叶茂中谈规划25·32中国工商联
2、新的规划理念——叶茂中论品牌25中国工商联32
3、新的策划理念——叶茂中论广告25中国工商联32。
4.揭露一个广告商的“阴谋”23 32河南人
5、转头看规划36 32中国工商联
策划书籍推荐2策划的博大精深，决定了策划人有着渊博的知识。以下10本书是中、美、德、日、英的代表作。它们涵盖政治、经济、文学、军事、思想研究等各个方面，是人类文明的精华。他们特别推荐给未来的规划师，用于特殊研究和规划技能的增长:
1.孙子兵法
在美国百事可乐公司总裁罗杰61恩里科的办公桌上，放着这本人类军事科学圣书的英译本。正如明末军事学家毛所言:“前孙之孙，不能留；孙儿不能丢下孙儿。”2000多年后的今天的人们谈论孙子，依然能碰撞出智慧和睿智的火花。其制胜策略，如奇、趣、阴阳、快等，可供策划者所用。英国著名战略理论家利德尔61哈特曾评价说:“《孙子兵法》。
2.三国演义罗贯中
《三国演义》可以说是中国流传最广、影响最深远的历法。邻国日本有数百个“三国粉丝俱乐部”，成千上万的日本人把三国演义当成一种人生训练，一种待人接物的方式，一种成功的方法，组织，领导，论谋略，日本企业家把它当成管理学的教科书。《三国演义》以七个事实和三个虚构的故事，精彩地描绘了从汉末开始，魏、蜀、吴三国经过激烈的竞争而站立起来，到司马氏在曹操的奠定下重新统一的历史过程。书中惊心动魄的军事、政治、外交斗争复杂微妙。剧情的曲折和妙用令人惊叹。《三国演义》中所蕴含的政治、军事学、外交、人才学、管理学、战略学、运筹学、伦理学的精华，足以成为策划者的思想源泉，书中所展示的百年历史画卷，足以成为策划者广阔的“试听”空间和想象舞台。
3.毛泽东毛泽东作品选
《毛泽东文选》是65，438+00册书中唯一的政治著作，但其宏大而深刻的思想、严谨而朴素的思维、富有想象力的浪漫，对于一个需要了解政治如何运作的策划者来说，实在是一本“红宝书”。
书中这位创造了新中国、影响了整个世界进步的伟人的思想，值得策划者深思:比如如何平衡、疏导、利用各种政治力量(论联合政府)；如何洞察时局(论持久战)；如何探索有中国特色的战略(中国革命战争战略问题)；如何进行调查分析(农村调查，湖南农村运动调查报告)...《毛泽东选集》是这位伟人的一部伟大的政治规划书。如果你用规划的眼光去读这本珍贵的书，你一定会读到一种全新的感觉。
4.坂田宏的《规划的力量》
坂田宏根据他在广告和咨询方面的经验撰写的杰作多次在港台地区非常受欢迎。日本的“规划”概念虽与中国不完全相同，但论述了规划的原则，如“规划是利用别人的智慧和金钱”、“是一出愉快的戏”、“规划要果断”、“放弃固定的模式”、“考虑别人的利益”、“按人的行为”等规划的概念，“第一原则要贯彻在规划中”、“经验要超脱”， “拓展拓展”、“大胆假设”、“追求完美”、“欲望满足”、“引领进攻”，是引领策划走向成功的步骤、品质、实用、舒适、完美。
绘画哲学；项目失败的原因等。这些从实践中升华出来的经验，都能给规划者以深刻的理论思考。6g“E4 {+I &；K8 P8 Q" p r4 q
这本书是打破思想枷锁的好书，智慧的火花常常让人感叹，相信它能给你带来新的创作机会。_;
5.大前研一的《战略家的智慧》；
作者是一家国际管理咨询公司的管理顾问，经验丰富。他的书充满了创作经验，值得一读。
大前研一认为:“一个成功的商业战略不是来自于冷静的分析，而是来自于一种特殊的心态...知识和由此产生的成就驱动力往往会升华为一种使命感，这将导致一个基本上是创造性的、直觉的而不是理性的思维过程。”其实这也可以说是一种策划思路。在这本书中，大前研一精辟地论述了这种不同于西方的思想，尤其是“聚焦关键因素(KFS法)”和“利用比较优势”
6.克劳塞维茨论战争[德国]。
西方人把这本书和中国的《孙子兵法》并列，这的确是西方军事理论的奠基之作。作者卡尔61冯61克劳塞维茨1780出生于普鲁士，12岁。他参军并在柏林兵营学校学习，经常参加军事协会活动学习军事、哲学、历史和文学1818曾任柏林军事学院院长，9月升任少将。12他对战史的认真研究和对军事理论的敏锐探索，终于使他写出了著名的三卷本《战争论》. 9P！《i6o m $ k-x0m+》战争论，70万字的篇幅，对战争的性质、军队建设、作战指导等问题进行了全面系统的理论总结。其中讨论的战争目的、手段的掌握、质量战的基本要素、战略要素的分析、重大战役的特点，都是别出心裁的。这本书是西方战略思维的起点，值得学习西方思维艺术的优点.
7.莎士比亚的莎士比亚戏剧全集
基于策划是一场精彩表演的论点，未来的策划人不妨看一些戏剧剧本，看看编剧是如何设定高潮和低潮，如何推动剧情进展和如何扮演角色，通过剧本了解各类人的欲望和追求(这是策划的要旨之一！)这种艺术上的推测会有利于策划，莎士比亚在戏剧方面的成就和造诣无人能及。2 I9 _6 [+ A！F7·莎士比亚是英国文艺复兴时期的剧作家和诗人。20岁时，他去伦敦谋生，当过剧院勤杂工、演员、编剧等。他写了很多剧本，其中37部是古往今来的杰作。过去，英国牛津大学图书馆里，有太多的大学生被锁在对开本莎士比亚全集的书桌上。
莎士比亚的戏剧，如《罗密欧与朱丽叶》，是世界文学史上公认的爱情悲剧典范。话剧《罗》抓住了人类爱情的巨大能量和无限生命力:高尚的动机和极端的激情在意大利的气候、喜庆的场景、欢乐的十四行诗和炫目奇幻的语言映衬下熠熠生辉。此外，《威尼斯商人》、《哈姆雷特》、《奥赛罗》、《李尔王》、《麦克白》等。也有动人和无限的魅力。在阅读的时候，探索他们魅力背后的奥秘，探索各种人物的欲望和个性，会让你的策划充满魅力。
8.彼得德鲁克的创新与企业家精神。
彼得·德鲁克是当代西方企业管理的权威，在国际上享有很高的声誉。
《有效的管理者》、《动荡时代的管理》和《管理学》在全世界的政经商界都很流行，被西方报纸广泛引用。
《创新与创业》是德鲁克最具代表性的著作之一，其中论述的创新机会的七大来源极具时代洞察力。
策划者分析当前形势，抓住机遇就够了；所分析的四大开拓战略也有战略眼光，足以为策划者的奇思妙想提供战略武器。书中充满了丰富的事例和具体的经历，读起来生动活泼，富有启发性。
9.广告人大卫和奥格威的自白
大卫·奥格威61是世界著名广告公司奥美的创始人。他早年当过厨师、推销员、市场研究员、农民和英国情报机构雇员，经验丰富。奥美成立于1948年，发展成为一家国际广告公司，目前在全球53个国家拥有278家分公司。
大卫61奥格威的代表作《一个广告人的自白》可以说是奥格威一生经历的总结。关于如何经营一家广告公司，如何赢得客户，如何维护客户，如何创作高水平的广告，如何编绘广告插画，如何制作优秀的电视广告的讨论，充满了他的智慧和思考。
10.“我是最有创造力的人”亚历克斯
作者Alex 61 Osborne博士是美国最权威的从事创意发展研究的学者。他主持的美国创造教育基金会的研究工作所获得的报告，不仅成为哈佛大学、麻省理工学院等数百所大学的学习资料，也成为各大商业财团采纳实施的蓝本。
这本书一出版就被翻译成各国语言，发行量超过一百万册。据说是西方的畅销书，仅次于圣经。书中介绍了创造力的障碍，开发创造力的方法，开发创造力的原则，让创造力更生动的手段，以及创造力的加减乘除，替换，相反和组合的方法，会给人很大的启发，规划者在阅读这本书时受益匪浅。
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