简述中国广告发展的历史进程

在古代，广告纯粹靠口口相传。口碑之外的第一个广告，一般被历史学家认为是在庞贝废墟中挖掘出来的广告。当出版业从15世纪开始发展到16世纪，就成了广告真正开始成长的时刻。到17世纪，广告开始出现在英国报纸上。在接下来的一个世纪里，广告发展得非常蓬勃。19世纪，世界经济开始迅速扩张，对广告的需求也同时增加。1843年，世界上第一家广告公司出现在美国费城，由沃尔尼·帕尔默创立。早期的广告公司只是报纸的广告经销商。但是在20世纪，广告公司开始对广告的内容负责。

事件编年史

西方

古代广告的通常形式是口头传播。但在庞贝废墟中也发现过商业性质和政治运动的广告，但不是最早的。公认最早的广告应该是古希腊发现的“寻找奴隶”。

15世纪至16世纪印刷在欧洲广泛使用时，出版业开始发展，真正意义上的现代广告出现了。世界上第一个印刷广告出现在英国，用于促进教会书籍的销售。17世纪，广告开始出现在每周出版的一些英国报纸上，在接下来的一个世纪里，广告日益流行，成为社会生活和商业经济不可或缺的一部分。

19世纪，世界经济开始迅速扩张，对广告的需求也同时增加。1843年，世界上第一家广告公司出现在美国费城，由沃尔尼创立。

帕尔默创立了它。早期的广告公司只是报纸的广告经销商。但是在20世纪，广告公司开始对广告的内容负责。

中国

中国，20世纪初哈尔滨的俄罗斯广告支柱，并不是现代广告的发源地，但广告宣传模式很早就出现了。在《诗经》的“周松游游”一章中已经有一首诗“小关北居”。据汉代郑玄注，“萧作小竹筒，

如今，卖家都在吹牛。唐代的孔也解释说:“当时卖糖果的人，

吹哨子表示自己。”可见在西周，卖糖果的小贩就已经知道如何通过吹小关的声音来招揽生意了。春秋末期，孔子周游列国也可以说是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常见的就是挂广告。北宋名画《清明上河图》描绘了北宋东京熙熙攘攘的市场景象，画面中随处可见悬挂的广告。当时的广告主要是为了突出商品的品质，侧重于产品和品牌宣传。

19世纪初，江户开始出现三越前辈“越谷”(ゑちごご)的宣传海报。中国的广告始于报纸传入中国。到清末民初，上海等租界地区成为中国近代广告的发达地区。

中华人民共和国成立后，由于市场经济的消失，现代广告逐渐失去了生存环境。1978中国改革开放后，现代广告才真正在中国大陆蓬勃发展，但与国外相比还有很大差距。另一方面，中国原来的广告人才很多都去了港澳台发展，加上海外归国的留学生，广告业发展得更加蓬勃。中国大陆改革开放后，广告中的这些新观念逐渐影响了中国大陆人。