天猫店钻展站外投放媒体如何选择目标人群？

是指对人群基本属性的定位，通常针对的人群比较广泛，适用于品牌曝光、产品认知等场景。

2.基于UNIID的行为兴趣导向。

认为兴趣导向意味着大部分是意向人群，更适合潜在客户传播内容，精神种草。基于用户历史兴趣图谱，选择兴趣区间进行营销推广，非常适合站外精准推广。

利益导向的核心思想是通过UNIID将庞大的网名聚合成清晰的受众画像，比如爱买美妆的女性，爱新科技和数码的中年大叔，爱旅行的白领青年等等。

此外，阿里妈妈DMP最近推出的娱乐兴趣标签和消费者态度标签，也是更多卖家钻展会营销的新目标和新方向。

娱乐偏好

介绍了优酷的七大标签:综艺频道偏好、动漫节目偏好、明星偏好、综艺节目偏好、电视剧偏好、电影风格偏好、电影节目偏好。

消费者态度标签

介绍12特征人群标签:成长周期、有趣身份、娱乐兴趣、女性风格、元素偏好、时尚生活、科技兴趣、运动兴趣、生活兴趣、母婴人群、美食兴趣、男性风格。

因为兴趣标签一般比较广泛，建议你充分利用DMP标签交叉逻辑，把基础+兴趣放到潜在消费者的选择中。兴趣+行为选择穿越人群，DMP有成千上万的兴趣标签供你选择。

3.媒体类型方向

在场外媒体投放的过程中，媒体的价值在于人在媒体上的表现，而这些媒体行为往往体现了一种相关的营销价值。

比如重度Tik Tok患者，每天Tik Tok时间超过1小时的人；蓝色高频登录用户；微博和李淑昕粉丝等。大量消费者的场外内容、媒体表现等相应的人群表现，已经在后台提供给大家。

在异地投放过程中，可以通过钻展选择这部分媒体属性标签，巧妙把握思路，玩转粉丝，摆脱与不合理机构大批量对接赢取kol粉丝的繁琐过程，定向媒体标签。只有当人们在这部分画像的相关媒体属性中看到你的广告，才会产生费用。最终的曝光率和报酬非常令人兴奋。

4.福利风格？智能定向？+?达摩板块-平台选择定向？

老卖家对阿里妈妈的智能定向并不陌生，但在异地投放中，阿里妈妈的升级模型优化是基于对店铺消费资产和用户价值的整体概述，了解店铺购买用户的价值体现，了解同行购买用户和超级用户的导入效率，从而帮助大家动态建立智能定向选择，精准筛选相似受众。

达摩盘-平台选择定向:双11期间，阿里妈妈还携手数据银行，天猫淘宝行业营销在后台推出了相应的平台选择定向:推广偏好人群、冲动购买人群、户外高危人群等。

这些以福利为导向的智能定向和平台选择定向，旨在帮助大家解放运营成本，一键快速上线。

对站外定向的误解:

便宜的商品不一定是好商品。不要只选择低价流量，不断优化目标定向，在这个定向维度上调整竞价平衡，这是营销的关键。举个例子，毕竟对于宠物卖家来说，连宠物都没有的人，cpm价格是1元，也是一种浪费。