知识付费的方式在哪里？罗振宇逻辑思维的用户粘性快速下降。

2021年4月30日，正在筹备深圳创业板IPO的北京思维创造提交了申报稿的招股说明书。

核心内容:

1，北京思维创造，即罗振宇的逻辑思维，以付费知识为主，年收入过6亿；

2.核心产品“搞定”App，活跃用户、充值金额、付费用户持续快速下滑，急需转型；

3.拟募集6543.8+0亿元用于推进转型、优化APP、搭建私有云平台、利用大数据挖掘提升用户体验、拓展各类线下学习场景。

基本信息

1，历史

2014，罗振宇、李甜甜、吴生成立北京思维创想。2019改制为股份公司。

公司实际控制人罗振宇持股47%。

罗振宇，1973出生，2000-2008年任央视制片人；2008-2011任《第一财经》栏目总策划；2012年底创办《罗辑思维》节目。

2.主营业务

公司主要做付费知识，最终实现人人可以学习，随处学习，时时学习。通过“得到”App、“罗辑思维”微信微信官方账号等平台，以“得到大学”和“时光之友”跨年演讲的形式，为终身学习者提供通识教育和技能培训服务。

2015推出“时光之友”新年演讲，为用户总结过去一年在创新创业领域的学习经验。已举办六届新年演讲会，参与人数超过4万人。

2016年，“得到”App上线，月活跃用户(MAU)超过340万，累计活跃用户超过4000万，累计注册用户达到2400万。

2018推出“得一所大学”，为专业人士提供线上课程学习、线下实践转化、社会化的创新学习方式。线下校区已覆盖全国11城市，开设112个班级，招生人数超过9000人。

3.人事和工资

到2020年底，该公司拥有400名员工。其中研发150人，内容110人。人均工资45万。高管薪酬654.38+03.5万，占利润的25%。

二、行业信息

终身教育业务是互联网信息技术产业、文化传播产业和教育产业交叉形成的子行业。终身教育主要指成人非学历教育。

1970年，法国教育家朗格朗最早提出终身教育。65438-0993国务院颁布的《中国教育改革和发展纲要》首次提出了终身教育的教育新体系。2019年，教育部等十一部门联合发布《关于网络教育健康发展的指导意见》，提出2022年初步构建网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系。

终身教育产业高速增长，年均增长20%。根据艾瑞咨询的数据，2019年中国终身教育产业规模有望达到824亿元，线上用户81万，线下用户580万。以夜校班、总裁班为代表的传统线下教育，贡献了终身教育行业70%以上的收入。

终身教育行业的市场结构相对分散。主要竞争对手:知乎(主要是免费知识)、樊登读书、八九零(吴晓波频道)、混沌大学、掌阅科技、中文在线、中公教育、创业黑马、豆神教育。根据知乎披露的数据，2020年营业收入654.38+0.35亿，净利润-5亿，付费转化率(指平均每月付费用户数除以平均每月MAU)分别为654.38+0.2% 2065.438+09和3.4%。

3.财务信息

资产负债表:2020年末资产654.38+0.36亿，长期投资654.38+0.2亿，应收账款0.8亿，现金9.4亿。

负债4.5亿，应付1亿，合同负债2.8亿。归母股权9亿，未分配利润654.38+0.9亿。

利润表:2020年，实现营业收入6.7亿。

总营业成本6亿，成本3.6亿，销售费用6543.8+0亿。总利润5000万。利润率为8%。

现金流量表:2020年提供服务收到现金7.6亿元，经营支付现金6.4亿元，购买3.2亿元，从业人员2亿人。

募资:拟募资6543.8+0亿元，优化APP，搭建私有云平台，利用大数据挖掘提升用户体验，拓展各类线下学习场景。

四大风险

1.随着市场竞争的加剧，产品创新和业态创新未必会得到市场的认可。

公司终身教育行业市场结构相对分散，音频、短视频、长视频、直播等媒体传播的内容和表达方式不断升级迭代。

(本文仅供参考，不构成投资建议，风险自担。)

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