市场营销的历史是怎样的？
第二阶段:20世纪30年代到二战结束，是市场营销的应用期。从1929到1933，资本主义世界爆发了前所未有的经济危机，经济大萧条和大收缩，社会购买力急剧下降，市场问题空前尖锐。危机对整个资本主义经济造成了巨大打击，导致资本主义世界工业总产值下降44%，贸易总额下降66%。在这个阶段，市场营销学的研究特点是:a .没有脱离产品推广的狭义概念；b .在更深和更广的基础上研究促销和广告；c .研究有利于促销的企业组织结构；d .营销理论研究开始走向社会，受到广大企业界的重视。
第三阶段:20世纪50年代至80年代初，是市场营销的繁荣发展时期。二战结束后，各国经济由战时经济向民用经济转变。战后经济的复苏和科技革命的发展促进了西方国家经济的快速发展。这一时期市场营销学的主要特点是:a .市场营销学的研究从流通领域进入生产领域，形成了“按需定产”的管理指导思想；b .从静态研究向动态研究转变，强调供需的整体协调；c .市场营销已经从指导流通的销售过程发展成为参与商业决策的管理科学。
第四阶段:80年代至今，是市场营销的创新发展阶段。营销理论在指导企业营销实践方面做出了重要贡献。然而，20世纪80年代以后，随着国际竞争的日益加剧，营销环境复杂多变。对于一些特殊而复杂的营销环境，传统的营销理论和方法已经显示出一定的局限性和不足。
1996年，科特勒提出了“巨型营销”理论.他认为，两个新的重要因素，权力和公共关系，必须添加到以前的营销组合。这两种新营销策略的目标是打开封闭或受保护的市场。大营销理论是20世纪80年代营销战略思想的又一新发展。这一理论为企业应对更加复杂的环境和竞争，打破封闭市场中的各种“壁垒”，成功开展营销提供了有力的武器。
20世纪90年代，世界政治经济环境发生了巨大变化，如东欧巨变、欧盟形成、北美自由贸易区出现，以及亚太地区经济高速增长后的东南亚金融危机。所有这些重大事件的发生都在向世界表明一个极其重要的事实:国际经济和贸易日益呈现出全球化和一体化的趋势，世界市场正在向纵深开放和发展，国际竞争不仅是前所未有的，而且在全球范围内比以往任何时候都更加激烈。上述重大变化无疑对瞄准全球市场的跨国企业提出了严峻挑战。
为了适应世界市场经济和贸易全球化、一体化的巨大变化和发展趋势，全球营销管理理论应运而生。当全球营销理论审视世界市场时，其角度和视野发生了一些本质的变化。它突破了国界的概念，从世界市场的范围来考虑公司营销战略的发展，以获得企业的综合竞争优势。其理论研究的出发点和重点都是基于上述核心理论。因此，其理论体系和研究的总体框架有许多新意，主要是在全球营销的视野和框架下探讨常规的营销模式和方法，并在许多方面赋予新的内涵。全球营销理论的形成和发展，不仅使国际营销管理在理论上更加成熟，而且拓展了国际企业在更大范围和更广意义上开展全球市场营销活动的战略思维。