【新人必看】脸书2022年最全推广教程(三)

点击以下文章，查看脸书2022年最全推广教程系列:脸书(FB，现已改名Meta)是一家起源于美国的社交网络服务和社交媒体网站，总部位于美国加利福尼亚州圣马特奥县门洛帕克。网友习惯翻译成脸书、脸书等。，而中国大陆的官方媒体大多翻译成脸书语。现在改名为“Meta”。脸书创建了一个拥有数千人的多元化虚拟网络社区，以其独特的魅力成为全球社交媒体霸主。本文将介绍脸书的发展以及品牌如何利用脸书来传播他们的品牌。可见脸书蕴含着巨大的流量价值。我不知道从哪里开始。本文Maskfog将分享如何通过脸书推广建立品牌知名度，增加网站流量，促进销售。首先，加入脸书集团。几乎所有你能想到的爱好都有一个网络社区。超过6543.8+08亿脸书用户每月至少活跃一次群体，从当地社区论坛到特定品种狗的宠物主人群体。通过调查现有客户来确定你的目标市场，并加入脸书集团。你也可以在脸书上搜索你的行业，按群过滤:找到群后，开始参与群内容，在脸书上建立人气。但是，请注意，一些脸书组管理员为社区设置了严格的规则。仔细确认是否允许分享推广内容，以免被禁止发言。为了缓解这种情况(并推广其核心内容)，一些品牌已经成功建立了自己的脸书集团。例如，TribeBeautyBox通过其电子商务商店销售美容订阅箱。创始人BiliBalogun说，她成立了一个脸书团体，并很快获得了前200名成员。毕丽说:“我最初通过我的网站建立了一个电子邮件列表。我向我的电子邮件列表发送电子邮件，让人们加入这个小组，并说，‘嘿，我们有一个很棒的小组。请加入我们的幕后花絮和独家内容。”“二、跟踪脸书分析脸书晋升成功的秘诀在于不断的尝试。适用于一家小型企业的方法并不适用于另一家。这更像是一门艺术，而不是科学。通过监控FacebookAudienceInsights来了解你的策略是否有效。需要关注的重要指标包括:关注人口统计数据。通过比较脸书追随者和你的目标市场，评估他们是否有可能成为潜在客户。你可以看到脸书观众主要来自哪些国家，年龄和性别。一旦有人关注你的脸书公共主页，你的工作就不会结束。通过监控你的取消率来评估你留住他们的能力。发现人们在哪里关注你的公共主页-通过搜索或公共主页本身，以及首先出现在哪里。如果你只有有限的时间专注于脸书营销，这一点尤为重要。有多少人点击了您的脸书个人资料中的行动号召(CTA)？看看你的有机内容是否能促使人们访问你的网站，获得指导，或者给你的小公司打电话寻求成功的帖子。正如我们之前提到的，改变内容策略是在脸书上进行营销的好方法。通过这份报告找出你的听众最喜欢的格式。第三，支付脸书推广营销策略。脸书也受到了批评。它开始实施现收现付的模式，将有机覆盖推至螺旋式下降的趋势——这是品牌将资金投入广告的明显动力。VerticalMedia的创始人威廉迪亚兹(WilliamDiaz)说:“脸书的影响力并没有降低。只是从有机媒体变成了付费媒体。为了让品牌在这个平台上充分发挥潜力，他们需要启动广告管理工具。”你有预算吗？每天只需5美元，你就可以开始在脸书上做广告。以下是最大化投资回报的方法:重新定位网站访问者，放置网络名人代言的广告，进行A/B测试，将脸书观众转化为邮件订户。4.重新安置网站访问者。如果你刚开始投放脸书的广告，那么之前和你的品牌有过互动的人相对容易获得。教育你的广告受众几乎不需要任何工作——他们已经知道你的业务和产品。为以下群体创建脸书自定义受众:访问过您的网站，接触过您的移动应用程序，看过您上传到脸书的视频，从您这里购买过产品，并确保您在这些平台上设置了脸书像素。Pixel将收集与你的应用程序或网站接触的人的信息，然后将他们与脸书用户的个人资料进行匹配。即使你的业务相对较小，你也可能拥有一大群属于这类定制受众的用户。绝大多数人(97%)访问了网站，然后什么都没买就离开了。出现在他们的脸书新闻中可以提醒他们购买之前感兴趣的产品。五、网络名人代言的广告我们已经讨论过网络名人在促进脸书商业方面的力量。在你的广告系列中加入网络名人代言，以建立信任和可信度，比如下面的Fussy的例子。VerticalMedia的创始人威廉迪亚兹(WilliamDiaz)走得更远:“通过网络名人的公共主页做广告，改变了我们客户的游戏规则。没有必要为了在Instagram或脸书上快速发帖而与他所在行业的顶级网络名人讨论合作。”找一个粉丝少于10万的行业微网名人，然后从他们那里购买内容推广你的产品，制造一些广告变体，然后放在他们的公共主页上。一个秘诀就是通过这个网络名人来创造相似受众和定制受众，并在他们身上打上特殊的广告创意。他或她的追随者很可能知道这个产品和其他知道网络名人的人。这是一个双赢的结果:他们因为相似获得了更多的曝光，我们的转化率也提高了。“第六，进行A/B测试。你创作的第一个脸书广告系列可能不会马上成功。就像有机张贴一样，投资回报率最高的广告需要一些实验才能找到。用脸书自己的A/B测试工具来实验:广告格式。从Canvasads到图片轮播广告，一些脸书的广告形式比其他的更有吸引力。在广告群中使用不同的格式，看看目标受众最喜欢哪种投放方式。脸书的新潮流通常被认为是广告商的黄金阵地。测试你的小企业是否属于这种情况，或者在广告系列中是否有其他投放位置(如右栏或AudienceNetwork)表现更好。脸书的广告算法通过广告系列目标建立受众，并向广告商收费。本土企业可能在“公众主页好评”或“潜在客户开发”等目标上取得成功，而电商品牌通常将目标设定为“转化量”行动号召。在你的广告材料下面有一个小小的CTA按钮。测试“立即预订”、“立即购买”或“了解更多”是否能更好地说服受众实现目标。Rothy's在其脸书广告战略中结合了单张图片、垂直视频和轮播广告。Adegen首席营销官AustinDixon是一名营销人员。他成功地改变了脸书广告公司引导人们访问的登陆页面。他说:“大多数广告商专注于通过广告直接销售他们的产品，但我们采用了一些不同的方法。我们把价值和教育放在第一位，所以我们没有在产品页面上投放广告，而是在创始人出现的播客节目上投放广告。在这个播客中，我们引导人们免费阅读电子书，并最终引导他们加入我们的脸书小组。正因为如此，在我们向消费者介绍产品之前，他们已经非常熟悉脱发的原因。因此，我们的广告取得了六倍的回报，而且没有必要试图说服潜在客户为什么我们的产品质量高。" 7.将脸书观众转化为电子邮件订户，并在脸书建立观众群，这是一件好事。更多的追随者意味着更多的人会推广你的产品。然而，许多营销人员认为脸书营销是在一个租用的平台上建立一个观众群。平台可能会关闭你的公共主页，限制自然覆盖范围或突然改变它的算法——所有这些都会影响你与你努力培养的受众建立联系的能力。通过将你的脸书读者转化为邮件订阅者来降低风险。投放一个广告系列，把你的目标受众引向一个吸引人的地方，比如，有奖问答比赛的免费操作手册，这将为你提供一个与目标受众直接沟通的渠道——一个在最坏的情况发生时联系他们的途径。八、让你的脸书上一层楼推广脸书是社交网络领域的巨头。尽管最近有争议，但它仍然是营销人员接触目标受众的宝贵工具——不管你有没有资本投资。实验是脸书推广成功的关键。测试哪些内容格式、广告系列目标、发布时间更能吸引受众。您的脸书效率分析将揭示转型的最佳方式。