随着电子媒体的发展，如何应对纸质媒体？

摘要:随着科学技术的发展，信息传播方式不断更新，特别是网络媒体的出现和发展给纸媒带来了巨大的挑战，纸媒如何应对挑战，走出困境成为社会研究的焦点。本文主要分析了纸媒的发展现状，探讨了纸媒与网络媒体的比较优势，并提出了适合纸媒发展的策略。\x0d\\x0d\论文关键词:互联网时代纸媒战略分析\ x0d \ x0d \ 1。网络传播背景下纸媒的发展现状\x0d\\x0d\近年来，新媒体的普及给传统媒体带来了巨大的冲击。尤其是网络传播出现以来，以报纸为代表的纸媒不可避免地进入了“寒冬”期。\ x0d \ x0d \ 2011+065438 2月22日，北京发布的《全球媒体蓝皮书》报告称，从2006年到2010年，互联网的年综合增长率持续超过20%，而全球报纸的日发行量从2009年开始下降，2065438年，与此同时，纸媒的广告收入从2006年开始不断下滑，到2010，纸媒的广告收入比2006年下降了24%。在中国，报纸和期刊的印刷量也从2008年开始下降，出现了负增长。2008年全国报刊印刷量下降2.46%，2009年下降6.76%。\x0d\为此，全球各大媒体纷纷采取各种方式迎接这一挑战:2005年，《纽约时报》相继裁员公司员工总数的5%，2008年停止出版和运营旗下《纽约太阳报》；65438+同年2月，美国第二大报业集团TRIBUNECo宣布申请破产保护。经营了一百多年的《基督教科学箴言报》迫于网络媒体的冲击，停止出版印刷版，改为网络版。2009年3月，美国《西雅图邮报》全面停止印刷版运营，改为电子版报纸。\x0d\但是，这些对策在网络媒体的快速发展下，是极其被动的，甚至会产生很多负面影响。笔者认为，在新媒体时代，纸媒要想找到出路，必须审时度势:一方面，分析网络媒体传播的缺陷和不足；一方面要发掘自己的比较优势，弥补自己的不足。才能在新的信息传播时代谋求自身的长远发展。\x0d\ x0d \ II。纸媒面临的挑战\ x0d \ x0d \ (1)时效性不足\ x0d \以报刊为代表的纸媒信息传播的时效性不如网络媒体。一份“日报”即使一天出版一次，也要经过采访、写作、审稿等一系列流程才能出版。所以一些突发事件发生后，报纸报道往往滞后于网络报道。\x0d\比如2008年汶川地震后，新华新闻第一次准确报道是在2008年5月下午14: 53，事发后不到半小时；1999北京时间5月8日凌晨5点45分，北约轰炸了中国驻南斯拉夫大使馆，Sina.com在早上6点24分发布了一条新闻快讯，而最早的纸媒《人民日报》在当天9点44分发布了这则报道。\x0d\(二)信息收集和传播的渠道和形式单一\x0d\报纸，尤其是晚报、都市报等市民报纸，一般是由记者收集，他们挖掘新闻，采访新闻，然后采写报道新闻，或者读者提供线索，然后记者进行采访和新闻发布。此外，新闻稿也必须由编辑严格控制。互联网传播不仅可以通过新闻网页发送新闻，还可以通过论坛帖子、微博、博客等多种渠道传播信息。比如2008年的“周久耕事件”和2010年的“李刚事件”，都是通过网络论坛首次曝光的。同时，纸媒只能用文字和图片报道事件，而网络媒体可以利用视频、音频等多媒体形式，将文字和图片结合起来进行全方位立体报道，在视觉效果上占有绝对优势。\x0d\ (3)信息少\x0d\首先，由于篇幅的限制，纸质媒体发布的信息有限，信息种类不多。而网络媒体比纸媒弱，信息发布的准入门槛更低，所以它的信息量非常大，可以及时发送一些重要信息。1998期间，美国总统比尔·克林顿与莱温斯基的丑闻是通过美国自由撰稿人马特·德拉吉(Matt Draghi)通过互联网博客发布的。所以网络媒体因为自身的局限性，在信息内容上相对于纸质媒体有着绝对的优势。\x0d\ (4)双向互动差\x0d\从新华网2012年3月《NPC与CPPCC》系列报道可以看出，对于重大新闻的网上报道，网民还可以通过网络对事件进行评论和讨论；以天涯社区的帖子为例，我们在开贴、讨论社会重要问题时，可以及时得到网友的反馈，而且在网络传播中，发送者和接收者处于相对平等、对等的关系，信息发布者和接收者可以相互转换，所以信息传播的双向互动是显而易见的。而纸媒属于一对多的信息传播媒体，由于媒体本身性质的限制，与受众的互动不够及时，缺乏相应的反馈，进一步影响了纸媒的信息传播质量。\x0d\ (5)落后的信息检索方式\x0d\现阶段，网络搜索引擎日益发达，受众通过网络搜索信息非常方便快捷，纸质媒体在信息检索方面已经落后。\x0d\ x0d \ III。纸媒相对于网络传播的比较优势\ x0d \ x0d \ (1)纸媒具有公信力优势\ x0d \如前一段所述，网络传播具有门槛低、信息量大、发送方和接收方互动性强的优势，但这一特点也带来了很大的负面效应:一方面信息质量不高，另一方面， 虚假新闻在网络传播中屡禁不止，是因为网络传播暂时缺乏有效的管理制度约束，在信息传播中，虚假伪造的信息得以流通。 \x0d\和报纸不一样。报纸具有悠久的发行和运营历史，在全球范围内，报纸运营的管理体系已经非常成熟。此外，我国报刊多采用企业化管理模式，每个行政区都有党报党刊控股的大型传媒集团。此外，完善的管理模式和问责制度也大大提升了纸媒的公信力。