可口可乐公益海报——为什么现在的易拉罐可乐都有北极熊图标？

雪碧是可口可乐公司在1961上市的产品。目前是全球最大的柠檬味软饮料品牌。雪碧目前在全球超过190个国家销售，目前是全球第三大软饮料品牌。

可口可乐的前世。

可口可乐是中国知名的国际品牌之一，其系列产品在中国市场非常受欢迎。可口可乐为中国消费者提供超过65，438+05个品牌和50多种饮品，其系列产品在中国的日消费量达到65，438+0.5亿杯。可口可乐从1979回归中国市场到2014年底，累计投资超过90亿美元。目前中国有43家工厂，约45000名系统员工，其中99%为本地员工。可口可乐及其装瓶厂长期以来不遗余力地支持教育和公益事业，推动环境保护，帮助中国当地社区发展，捐款总额超过2.7亿元。可口可乐也是唯一全面赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会和青奥会的企业。1886来自美国佐治亚州的约翰·彭伯顿(john pemberton)约翰·彭伯顿(JohnPemberton)博士将碳酸水与苏打水混合制成一种深色糖浆，具有提神、镇静、缓解头痛的作用。饮料是可口可乐。起初，可口可乐在药店出售。第一瓶可口可乐卖5分钱，平均每天卖9瓶。约翰·彭伯顿的会计师弗兰克·罗宾逊从糖浆的两种成分中获得了命名的灵感。这两种成分是古柯叶和可乐果。Robinson为了统一，把Kola的K改成了C，然后在两个字之间加了一个横图，并写上了斯潘塞风格的名牌logo。阿萨坎德勒阿萨坎德勒尝了可口可乐，觉得很好喝。他立即从约翰·彭伯顿手中买下了自己的公司。阿萨·坎德勒很有远见，是个了解市场的天才。阿萨·坎德勒发明了优惠券来吸引更多的人尝试可口可乐。他相信只要你喝了可口可乐，你就会喜欢上它。事实证明，他的判断是正确的。到1900，可口可乐在美国的每个州都有销售。1888年，阿萨·坎德勒看到了可口可乐的市场前景，买下了它的股份，掌握了它的全部生产和销售权。坎德勒开始向其他药店出售制作饮料的原液，还开始在火车站和城镇广场的广告牌上做广告。1901年，广告预算已经达到100000美元。是两个美国律师，班·明杰·托马斯，本杰明。托马斯和约瑟夫b，谁真正使可口可乐蓬勃发展。他们去了当时可口可乐公司老板阿萨·坎德勒的办公室，提出了一种创新的商业合作方式，即可口可乐公司卖给他们糖浆，他们自己投资生产的公司和销售点把糖浆和水混合，装瓶，销售，在有质量保证的情况下按照可口可乐公司的要求生产。1899年，他们以1美元的价格获得了第一次组装特许经营权。可口可乐公司允许他们使用可口可乐的商标做广告。这种特殊的装瓶系统从此遍地开花。_

品牌历史

“sprite”这个词是从英文Sprite音译过来的，原意是怪物和精灵。精灵男孩这个角色在19上世纪四五十年代的可口可乐海报中频繁出现。精灵男孩的脸上有着顽童般的笑容，身边总有星星在闪耀，象征着他活泼的性格和可乐里的泡泡。这个SpriteBoy和大家熟悉的Sprite没有关系，Sprite是1961才出来的。作为饮料，翻译成“雪碧”也是煞费苦心。雪，凉飕飕的，符合汽水的清凉味道；蓝、清、绿，符合瓶子包装的色彩，既符合中国消费者的认知，又巩固了品牌形象。夏天，这样的饮料名字就让你想喝。这样的词比“一句金字”还多？

可口可乐的母公司雪碧不仅资金实力雄厚，而且在全球拥有超过100年的市场经验，在世界饮料市场拥有众多绝对领先的品牌。而且“雪碧”饮料于1961在美国市场推出，迅速成长为世界汽水市场最畅销的品牌之一。如今，“雪碧”的营业收入已占可口可乐公司总收入的很大比例。

可口可乐将“雪碧”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融入中国传统文化将其音译为“雪碧”。在汉语中有纯洁、清凉的意思，使人联想到炎炎夏日的一片飞雪、一池碧水，顿时有一种凉意，产生“不可抗拒的诱惑”。“雪碧”一直奉行世界级名人代言策略。阿美和世界跳水皇后伏明霞先后诠释了青春和时尚的品牌内涵。“酷心，放飞心”的口号已经成为年轻一代的“歌谣”，其品牌知名度几乎妇孺皆知。“雪碧”已经成为中国柠檬味汽水市场的领导品牌。

主要成分

雪碧主要包括:水、葡萄浆、白糖、食品添加剂(二氧化碳、柠檬酸、柠檬酸钠、苯甲酸钠)、食用香精。

营养成分

每100g

NRV*(%)

活力

191KJ

2%

蛋白质

0克

0%

脂肪

0克

0%

碳水化合物

11g

4%

钠

19毫克

1%

雪碧代言

1999，阿美代言雪碧。

2001，伏明霞代言雪碧。

2002年，亚历杭德罗·德尔非诺和萧亚轩代言了雪碧。

2003年底，陶创言雪碧。

2005年，陶从朋友那里为雪碧代言。

2006年，林俊杰、se7en和何洁代言了雪碧。

2006 -2007年，雪碧成功冠名东方卫视《雪碧我秀》，大获成功。

2007年，薛之谦代言了雪碧。

2008年，林俊杰和何洁再次代言雪碧，周杰伦加盟代言。

2008年，雪碧成功冠名江苏卫视《雪碧飞扬新声——绝对唱功&；伟大的老师，伟大的徒弟”。

2009年，雪碧再次携手江苏卫视，打造了2009年《雪碧飞扬新声——绝对唱功&；伟大的老师，伟大的徒弟”。

2010周杰伦、再次代言雪碧，张靓颖加盟代言人。

2011篮球明星科比和歌手周杰伦、林俊杰代言雪碧。

2013，林俊杰代言雪碧。

2015，林俊杰和周杰伦说话了。

2016周杰伦发言。

2065438+2008年4月，迪丽热巴成为雪碧品牌代言人。

2020年，华晨宇成为雪碧品牌代言人。

2020年，毛步昌、刘百新、新裤子为雪碧酷派代言人。

雪碧中国代言人:、何洁、SE7EN、BOSS、、、吴、、周杰伦、、何洁、、君君、马海生、Twins、迪丽热巴、华晨宇。

食用方法

最佳饮用方法

凉凉:雪碧和柠檬——一种超越味觉的享受。

天生一对:雪碧和薄荷叶——清新的柠檬味和清爽的薄荷味，清爽提神。

清凉冰刺激夏天:加冰块的雪碧——夏季解暑的最佳方式

其他饮用方法

“橙”的意思是星空。

这一抹夏日清爽的柠檬黄，或许会成为你的新欢。美汁源橙汁的甜味和雪碧的活泼味道，既熟悉又惊喜。想象一下，在一个夏夜，所有的星星都落在你身边，轻轻闪烁。

成分:

1.半杯美汁源橙汁

2.半罐雪碧

3.适量的苏打水

4.半杯冰

5.1柠檬片

雪碧趣闻

中式英语:

小精灵= 20 thsolartembule

小雪= 20thsolarterm 20th节气(中国24节气中的第20个节气确实是小雪)。

Bi =蓝色

在丁晓的《诛仙》中，有两个女人分别叫陆雪琪和碧瑶，她们被网民戏称为“雪碧”。

最新活动

赢得LOL皮肤

2016年5月28日，腾讯游戏英雄联盟(LOL)与雪碧品牌在上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。雪碧不仅将成为英雄联盟联赛系统的首席赞助商，还将在品牌联合营销推广方面齐心协力，共同拓展和深化中国的英雄联盟联赛系统。此次英雄联盟与雪碧携手，创下了电竞行业与传统快消品行业合作规模和深度的新高。

2016年8月5日，16，雪碧五周年英雄联盟-源头工程* *版瓶身将正式发售。此次将发布三个* *版本的瓶体，由《英雄在一起》活动中的玩家投票产生，分别是亚索、强盗和卢西恩。

赢取优酷会员和智能电视。

2065438年3月17日至2065438年5月15日，雪碧品牌联合优酷、微鲸公司举办惊喜活动。活动期间，购买指定品牌、规格的产品，扫描产品二维码或以其他方式参与抽奖，有机会赢取各类优酷金牌会员卡。

同期每天18:00-23:00参与抽奖，仍有机会赢取微鲸40寸W40D智能电视机一台。

联合推出雪碧英雄瓶

2017年6月3日，雪碧与王者荣耀联合召开发布会，正式宣布双方合作。雪碧以王者荣耀的英雄形象投入市场6543.8+0亿瓶——雪碧英雄瓶。

推出新年包装

2018农历新年前夕，雪碧推出新年包装。瓶身上出现了“万事如意”、“新年快乐”、“一年更新666”、“五福233”等标语。消费者用支付宝扫描瓶身上的“清凉提神年”字样，即可召唤新年舞蹈。

揭开有奖促销活动

2018年3月，雪碧推出有奖促销活动。消费者购买雪碧促销的贴金产品，手机扫描瓶盖二维码抽奖。奖品包括vivo手机和腾讯视频会员卡。

雪碧新纤维+

2018年3月，新雪碧纤体+上市，清新柠檬味，口感清凉，零糖零热量。一瓶500ml雪碧纤维+7.5g膳食纤维，可以提供成人每日膳食纤维的30%，帮助维持正常的肠道功能。

雪碧“酷军团”包装

2065438+2008年5月，雪碧推出“酷兵团”新包装，由“领袖”、“聪明星”、“肌肉男”、“酷女孩”、“幸运男”五种款式组成。

2019新年活动

2019农历新年前夕，雪碧推出新年包装。消费者用支付宝ar扫描瓶身上的广告语，即可参与雪碧新年活动，赢取礼品。与此同时，雪碧还与说唱歌手李嘉龙一起推出了新年广告，邀请大家一起酷过新年。

周四的宠粉互动活动

2020年3月，雪碧官方公布了全新的品牌代言人，其中华晨宇为雪碧代言人，毛布、刘百欣、新裤成为雪碧酷派代言人。之后，关伟在周四发布了第三天的宠粉互动活动。用户只需随话题转发活动，并在评论区回复自己喜欢的歌曲，就有机会解锁明星福利。此外，代言人版本的雪碧放大器坦克也已上市。用手机扫描罐体二维码，就能揭开代言人神秘的歌单，扫描雪碧经典罐体二维码，就能看到代言人的专属彩蛋视频。

品牌荣誉

5438年6月至2020年10月，2020年全球最具价值品牌500强榜单发布，雪碧排名第384位。

为什么易拉罐可乐现在有北极熊图标？这是一项公益活动，保护

北极熊

可口可乐盛装宣传公益

就可口可乐而言，北极熊不仅仅是一个愚蠢的北极霸主。这种可爱的动物在可口可乐中做过多次广告，甚至成为其风靡全球的重要原因之一。

北极熊的形象最早出现在1922年可口可乐在法国的平面广告中，此后又出现了几次。直到1993，

可口可乐

面对广告日渐失去创意、日渐陈腐的局面，他们找到纽约著名智库公司CAA，在他们的帮助下，推出了“AlwaysCoca-cola”系列广告，包括27个设计风格各异的广告，针对不同的目标消费者，其中有一个“NorthernLights”(

曙光

)更令人印象深刻的是:在极地

冰岛

事实上，一只白色北极熊走进了一群亲戚中，静静地坐了下来，似乎在等待着什么。突然，天空被一道明亮的极光震惊了。北极熊举起手中的可口可乐瓶子，一口气喝完，发出一声满意的叹息“mu ~ ~”，露出一个颇为“俏皮”的笑容。广告中的北极熊是一个接近真实动物的动画形象。从那以后，它成为可口可乐最受欢迎的标志。

接下来的几个月，这些北极熊又有了新的任务，饮料巨头也是一样。

世界摔跤联合会；世界自然基金会

(WWF)，希望帮助其为北极熊保护项目筹集数百万美元。

谈到此次合作的由来，可口可乐公司整合营销高级副总裁皮奥舒克(PioSchunker)透露，美国MacGillivrayFreemanFilms公司过去几年一直在北极拍摄北极熊纪录片。公司联系可口可乐，询问其合作意向。从那时起，可口可乐和它的创意机构李奥·贝纳开始计划具体的推广策略。“为此，我们还终止了正在进行的电视宣传活动，以便将MFF的电影融入我们的电视广告，并通过互联网和其他渠道向公众传播。”Schunker说，“我们一直在故意区分真正的北极熊和我们的动画北极熊，以明确这一努力是为了帮助WW choke保护北极熊。”

MFF电影业

华纳兄弟

以及世界一流娱乐科技公司IMAX * *，与这部正在拍摄的3D电影合作。

去北极

(ToTheArctic3D)计划于2012发布。将从165438+10月14日起推出以电影片段为素材的30秒电视广告。同时还有多个15秒的广告和视频，向消费者介绍本次公益活动的不同重点。

据可口可乐碳酸饮料总裁兼总经理KatieBayne介绍，可口可乐名为“ArcticHome”的广告活动已经策划了65，438+08个月，并已融入可口可乐的所有产品线。为此开通的新网站放置了多部3D短片，是摄影师在野外拍摄的真实北极熊的生活场景。其他沟通渠道，如

纽约时代广场

电子广告牌，移动电话，

平板电脑

社交媒体、店内海报、传统媒体都配合了这次公益活动，换成了北极风格的广告。

但是，最直观的载体还是产品包装。据悉，自65，438+065，438+0以来，超过65，438+0.4亿个未被欧洲顶级设计公司TurnerDuckworth统计的可乐罐被投放到加拿大和美国市场，数量之大，旨在引起大规模关注和全国轰动。这些白底印着一只母熊和两只小熊的可口可乐瓶罐不仅向消费者传播了保护北极熊栖息地的重要性，还为他们购买的每一罐向世界自然基金会捐赠了1美元，销售活动一直持续到2012年2月。另外，

北美洲

瓶装可乐，健怡可乐，零度可乐，

鬼怪；雪碧

可口可乐的品牌，如雀巢和美源，也将以白色瓶盖的新面貌展示给人们。

目前是节前的黄金销售时间。可口可乐公司通过调查发现，很多家长希望在节日来临的时候，教给孩子回报社会的道理。据Bayne介绍，本次活动最大的不同在于其参与渠道的多样性。例如，该公司还与移动运营商达成协议，将短信捐款的最低金额从10美元降至1美元，让更多人关注保护北极熊的公益活动。

来源:广告客户市场观察

什么样的艺术效果才能让公益海报激起观众的* * *？贴美形式取决于各种功能，由功能决定。因此，要把握招贴广告的审美特征，就要从多方面的功能来审视。相应地，海报的广告美学特征应该如下:

一是真实性。海报美的价值的基本条件是真实。在真实可信的基础上，海报广告越美化，越能体现美感。如果夸大甚至欺骗消费者，越漂亮越让人觉得丑。

二是显眼。海报广告能否吸引消费者的注意力是关键。如果海报不能吸引眼球，就要认识到，消费者的需求首先是商品的使用功能，海报的醒目艺术处理必然与使用功能相关，而这种关联的作用必然是商品本身的使用价值。

第三，为了使海报引人注目，我们还必须注意信息传递的心理特征，强调海报广告的科学性。例如，正常情况下(如晴天，人走路时)，人们接收海报广告的信息量约为25比特/秒(比特-信息单位)。可口可乐海报广告上只有寥寥数语，信息量也只有10比特/秒，远低于正常的信息接受度。这是因为设计者考虑到美国人出门一般都是坐车，乘客接收的信息量一定比行人接收的少。可口可乐海报设计师仔细考虑这个问题，使他们的海报能给消费者留下强烈的印象。国外广告心理学家卢克做过这样一个实验。少于六个字的广告，读者记忆率为34%，多于六个字的广告，读者记忆率仅为13%。这些问题都是海报设计师要考虑的。总之，海报广告的信息量要简明扼要，适可而止。

第四是艺术性。为了达到良好的审美效果，海报广告必须重视各种艺术表现形式。比如在海报语言的艺术处理上，力求准确、生动、精炼，注重其形象。海报文案要根据不同的需求采用不同的体裁，一般分为两类:侧重理性诉求的文案和侧重情感诉求的文案。理性诉求的文案是通过“举一反三”的方式说服消费者，如介绍、新闻、论点、问答、证明等。情调的写作风格应该是描写性的、幽默的、新颖的、戏剧性的、诗意的。在招贴广告的画面处理中，根据传达商品信息的不同需要，采用不同的表现方法，包括写实、对比、夸张、寓言、隐喻、漫画、系统、传统装饰等。

首先，海报在传递信息和鼓励宣传方面的作用肯定了它的特殊形式。它不同于书架上的油画或版画，它要求一目了然，简洁明了，让人在瞬间就能在一定距离上看清自己要宣传的内容。为了达到这个目的，海报往往采用一系列假设的手法，突出重点，删除次要的细节、细节甚至背景，并能以不同的比例组合发生在不同时间和空间的活动。并经常使用象征手法来激发人们的联想。因此，它的立意要能过载现实，构图要概括集中，形象要简洁夸张，要宣传的事物要用强烈明亮的色彩突出表现出来，表现事物之间的内在联系，赋予画面更广泛的意义，使人在有限的画面中联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国的传统美学可以为设计师提供很多营养。

比如“以一当十”、“少用多用”观念的提炼，“数白为黑”、“无画处处妙”构图的凝练，“疏而不透”的对比，“似与不似”形象的夸张，都是老祖宗留给我们的宝贵财富，在我国的招贴艺术设计中得到了充分的体现。(4)香港著名平面设计师靳埭强创作了大量的文化海报。他认为美的原则有三:立意——理念第一，以形取神；创新——承前启后，破旧立新；灵活运用——适合使用，灵活生动。其实这强调的是老庄的哲学思想，也是中国山水画的意境。他主张将中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中。他的许多作品无一例外都体现了这一思想。在他的海报设计“自由”系列中，运用了中国的水墨画技法，融合了现代科技的特殊机制效果，现代又不失传统。在以“水”为主题的国际海报艺术展中，“水-生活-文化”的海报图形作品以具有极强民族装饰风格的图形图像作为整幅作品的背景，并进行了丰富而恰当的虚化处理。整个画面以黑白两极色彩进行艺术表现，形成了形与色对立协调、冲突融合的视觉效果，在中国特定的文化场景下构建了具有视觉冲击力的现代平面。2008年申奥的标志可以说是一个很好的例子。整个标志造型没有直接借用传统造型，而是在似与不似之间运用了中国特有的写意手法，恰当地传达了“中国结”和“运动员”两个形象。这个标志不仅体现了中国文化独特的审美魅力，而且已经得到了世界的认可。

如前所述，海报属于“即时艺术”。一张好的海报，不仅要让人“一见钟情”，还要让人“一见钟情”，被它吸引，环顾四周，留下深刻的印象。这就要求海报要有精致的创意。任何艺术都不能说明一切，尤其是海报这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能让人过目不忘，回味无穷，所以要“以少胜多”，“以一当十”。(3)当然，仍有观众希望艺术讲述一切，要求海报多幅画就像要求雕塑多幅连环画和快板多幕一样不现实。“少用多用”和“从一面到另一面”是艺术技巧的标志，尤其是海报艺术，只能从生活的一面而不是方方面面再现现实。任何形象都只是整体的一部分。重要的是能不能总结其他部分。海报上经常会有充满画面的脸部特写，包括一双手，一双眼睛，一个动作，一个表情。只要选取最有代表性的现象，强调其某些特征，就能形成一部“简洁”的好作品。构图虽然简单，但需要一定的、吸引人的意境。在“意境”中，对客观事物的本质进行了集中处理，达到了情景交融，能影响人的感受、体验和联想。清代一位学者说，一幅画“使人思考的比使人喜爱的多”。好的海报如果能吸引人，能引起人的联想，能唤起人的美好愿望，能表达意境，那一定是有手段的，我们称之为“艺术家”。“工匠”这个词在艺术家心中有贬义，比如“工匠精神”。但也有恭维的，比如“别出心裁”，别人没想到，你却想到了。“艺术家”是艺术家对客观事物进行加工的特殊手段，加工手段的高低在某种程度上预示着作者艺术成就的高低。唐代诗人杜甫说“你把你的一切都集中在一根丝绸上”，“语言不奇怪，永远不会消失”，这表明意境必须由“艺术家”精心制作。“艺术家”具体指的是选材(先取其精华部分)、剪裁(去污、保持清晰)、夸张(强调形象的特点)、商位(构图)、表现(选择恰当的技法)，而这一切都是中国海报设计师构思的主要手段。