世界杯是怎么转播的？
相比之下，地方电视台似乎对世界杯的“金山”并没有表现出足够的热情。大多数地方电视台都没有从央视购买过南非世界杯的转播权，甚至连世界杯的专题节目都没有制作过。相比之下，新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站和优酷、土豆等以视频为主的视频网站，都加入了今年的转播权大战，投入千万元向央视购买转播权。
是什么让地方电视台主动退出世界杯这个商机巨大的战役？而作为新媒体网络，有什么优势敢挑战“中央老大”？
地方电视台退出“火拼”
在国际足联的授权下，中央电视台享有2010世界杯决赛阶段在中国大陆的电视、广播和新媒体转播权，以及视频点播和音频点播及其转授权的权利。独家权利期限为2009年110至2065438年10。这意味着所有想转播世界杯比赛的媒体都必须向中央电视台支付昂贵的转播费。“我们早在半年前就开始了世界杯期间的广告投入，但投入情况并不理想。比如一些有实力的大企业宁愿花更多的钱也不愿意在央视平台做广告，而一些本土的中小企业没有实力在世界杯期间做广告。所以最终，我们放弃了世界杯的位置。”昨天，某卫视体育栏目组负责人在接受记者采访时用一种颇为无奈的语气表示，“北京奥运会后，我们电视台因为广告收入不理想，取消了所有体育频道。我们只保留体育新闻，纯体育相关的节目，其他节目随赛事调整。”该负责人告诉记者，世界杯期间，只有一名台湾记者被派往南非采访，可见世界杯在台湾的地位。
据电视台体育栏目负责人介绍，“除了北京、上海、广东等经济实力较强的电视台会在世界杯期间大做文章外，大部分地方电视台已经放弃了与央视的争斗。因为世界杯期间，拥有世界杯电视版权的央视会使用一套、五套、七套、足球频道、高清频道进行转播，我们地方电视台无论是播出时间、播出次数，还是节目制作的规模和阵容，都无法与央视抗衡。在这种情况下，选择淡出或者放弃这场战斗才是明智之举。”
延迟90分钟怎么赚钱？
与地方电视台面对央视对世界杯的绝对垄断而被迫退出竞争舞台的情况不同，作为新媒体，各大网络公开挑战央视的“老大”。“央视的优势很明显，但网络也有央视没有的优势和特点。从2006年德国世界杯开始，市场就发出了明确的信号，体育赛事是各大门户必须啃的硬骨头。所以，谁都不想放弃南非世界杯这个千载难逢的平台。”昨天，一位资深媒体人说。
据记者从腾讯了解到的情况。他们已经签约梅西和卡卡等世界级球星作为世界杯报道的形象代言人。这意味着，世界杯期间，腾讯将拥有梅西和卡卡的博客和微博的独家出版权。一位不愿透露姓名的内部人士在接受采访时表示，“为了赢得南非世界杯，腾讯在本届世界杯上已经投入了654.38+0.5亿元，这个数字甚至高于腾讯在北京奥运会期间的支出。”
是什么让这些网络媒体对世界杯夺冠如此有信心？据新浪体育资深编辑介绍:“权威数据显示，2006年德国世界杯期间，81.1%的网民通过网络了解德国世界杯的资讯，仅比排名第一的电视低4个百分点，近一半的网民使用了世界杯的视频服务。北京奥运会期间，各大门户网站的广告深度也创下历史新高。所以我们有信心通过这次南非世界杯再次火起来。”
但与北京奥运会不同的是，在南非世界杯的舞台上，中国队不是主角，甚至不是配角，而是世界杯的看客，这大大削弱了那些爱国球迷看球的热情。其次，所有世界杯网络直播比央视直播延时90分钟，这是央视独占20亿广告收入的“杀手锏”。花1000万回购转播权的各大网站要维持收支平衡，甚至通过广告盈利，确实是一个不小的挑战。
央视的垄断会被打破吗？
记者在采访中发现，所有购买世界杯转播权的网站都看好收回成本。某门户网站的营销人员自信地说:“我们不会打没有把握的战争。目前世界杯期间的广告销售非常好。很多大企业都和我们网站签约了，大部分客户都在世界杯上投入了数百万美元。世界杯临近，会有一波广告热。”营销人员透露，“对于一些重点游戏，我们是按小时来卖广告的，这期间的广告费用通常会比平时高出30%左右。网络做广告最大的优势就是完全可以根据广告主的要求量身定制不同的广告形式。”
虽然所有网站的广告收入总和还不到央视广告收入的1/20，但一家门户网站的老板对打破央视的垄断充满信心。“现在看来，或许没有哪家媒体能与央视抗衡，而且从尚未开始的世界杯战役来看，大部分网站仍致力于与央视‘结盟’，以达到双赢的结果。世界杯这样的大事件，是各方展示品牌和实力的机会。希望通过这样的大事件，加速行业的洗牌和整合。”