000858历史交易
茅台继续“瘦身”，五年砍掉199个子品牌。到目前为止，茅台已经“砍掉”了199个白酒品牌。如果天朝尚品股权转让成功，那么茅台五年内砍掉的白酒子品牌将达到200个。茅台继续“瘦身”，五年砍掉199个子品牌。
茅台继续“瘦身”，茅台集团(以下简称“茅台”)2017开始的“瘦身”计划仍在继续。6月23日，记者从天眼查获悉，贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司已更名为贵州白金酒股份有限公司(以下简称“白金酒”)，同时，贵州茅台酒厂(集团)保健酒有限责任公司(以下简称“保健酒公司”)已退出股东行列，原股东北京白金至尊酒业有限公司已接手其股份。
茅台集团称，截至今年6月65438+10月，已减少白酒品牌198个，产品数量2694个。加上目前已经被淘汰的“白金酒”品牌，茅台至今已经砍掉了199个白酒品牌。
官网显示，贵州省公共资源交易，贵州茅台酒厂(集团)科技发展有限公司(以下简称“科技发展公司”)拟转让天朝尚品酒业(贵州)有限公司(以下简称“天朝尚品”)565，438+0%股权，交易仍在进行中。如果天朝尚品股权转让成功，那么茅台将在5年内砍掉200个白酒子品牌。
茅台再次“瘦身”
据了解，保健酒公司和技术开发公司都是茅台的子公司。近年来，茅台持续“瘦身”，宣布从2017开始实施“双十”品牌战略，要求各子公司保留不超过10个品牌，每个品牌不超过10个条码；
到2018，启动“双五计划”，目标是将子公司品牌减少到5个左右，产品总数控制在50个以内；紧接着，2019年，茅台集团《关于全面停止定制、贴牌和未批产品业务的通知》下发；2021，督促子公司打造大单品，逐步淘汰业绩不好的品牌，控制品牌产品数量等。，并在2021结束前彻底停止使用集团LOGO。......
“这是茅台维护自身长期品牌形象，以及自身产品声誉和消费者利益的必然举措。”葡萄酒人士、知雀咨询总经理蔡对《证券日报》记者表示。
“白金酒”和“天朝上品”作为茅台旗下子公司和外部基金的合资产品线，往往被业界视为“贴牌酒”品牌。以天朝尚品为例，一度因其“茅台”称号而受到消费者青睐，并于2012年正式进入国际市场，进入贵州白酒出口大军行列。
然而，好景不长。在茅台的不断“瘦身”中，中国上品、白金酒因“茅台”而贵的日子将宣告结束。
“茅台砍掉了天朝上品、白金酒等品牌酒，虽然损失了短期营收，但为未来可持续发展做了重要基础。”白酒专家、武汉京魁科技股份有限公司董事长肖对《证券日报》记者坦言。
根据上述交易平台披露的数据，2021年，天朝尚品分别实现营收301万元和净利润4508万元。截至2022年4月30日，天朝尚品实现营收37295438+0万元，净利润-7836438+0万元。和天朝上品一样，白金酒也深陷亏损。截至2021 11 30，白金酒实现营收654.38+0.27亿元，净利润-343.47万元。
小对《证券日报》记者表示，近年来，茅台的品牌酒通过夸大宣传等手段招商，淡化了茅台的“金字招牌”，市场影响恶劣。“茅台砍掉这些品牌，是对自己的长远发展负责。”
“品牌酒”何去何从？
在茅台越来越爱惜羽毛，不断清理子品牌的背景下，如何辩证看待品牌酒的双刃剑现象，断奶后的子品牌如何生存？
“品牌酒本身只是一种生产方式，没有好坏之分。甚至在上个世纪末和本世纪初，它都为中国整个葡萄酒行业的扩大和丰富做出了积极的贡献。”蔡指出，许多企业依靠这一点迅速做大做强，实现盈利。
在蔡看来，品牌酒的存在有其积极的一面，但对于茅台这样的知名酒企，由于管控不力等问题，也会出现虚假宣传等乱象，对茅台等各大品牌造成一定的负面影响。
小朱庆还向《证券日报》记者举了一个例子:“当年五粮液通过发展金六福、刘阳河等品牌酒来提高市场覆盖率和品牌知名度，但现在我们看到茅台、五粮液等主流酒厂都在进行清理和品牌化，这意味着中国酒业已经进入理性发展的时代，不会为了短期利益而牺牲长远发展。”
对于断奶后子品牌的生存问题，蔡对《证券日报》记者表示:“短期内没有集团的直接背书，必然会影响消费者对其产品的接受度，进而在一定程度上影响销量，但长期来看，‘断奶’也有助于子公司发展自身特色，独立成长。"
也有业内人士认为，茅台砍掉“品牌酒”，短期内会对子公司整体业绩产生不利影响，但从中长期来看，是经营前的“阵痛”，而随着整个酱香酒行业的快速发展、壮大和壮大，子公司做自己的品牌并不是一件很困难的事情，只是时间问题。
茅台继续“瘦身”，五年砍掉199个子品牌。据媒体报道，茅台(600519)集团透露，到今年年底，已经减少了198个白酒品牌，2694个产品，加上目前已经淘汰的“白金酒”品牌。到目前为止，
报道称，贵州省公共资源交易官网显示，贵州茅台(600519)酒厂(集团)科技发展有限公司拟转让天朝尚品酒业(贵州)有限公司51%股权，交易仍在进行中。
如果天朝尚品股权转让成功，那么茅台五年内砍掉的白酒子品牌将达到200个。
今年3月，贵州茅台发布了2021年度主要财务数据及2022年一季度主要经营情况的公告。
茅台表示，2021年，贵州茅台实现营业总收入109464亿元，较2020年的97993亿元增长11.71%；归属于上市公司股东的净利润524.6亿元，较2020年的466.97亿元增长65.438+02.34%。
茅台2022年一季度报告显示，报告期内，贵州茅台实现营业收入322.96亿元，同比增长65，438+08.43%；归属于上市公司股东的净利润6543.8+072.45亿元，同比增长23.58%，折合日收益6543.8+092亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为654.38+072.43亿元，同比增长23.43%。
茅台继续“瘦身”，五年砍掉199个子品牌。3记者了解到，近日，贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司(以下简称白金酒公司)已完成股权变更，贵州茅台酒厂(集团)保健酒有限责任公司(以下简称保健酒公司)退出股东名单，白金酒公司原股东北京白金至尊酒业有限公司(以下简称至尊酒业公司)接手其股份。
与此同时，据贵州省公共资源交易云官网显示，贵州茅台酒厂(集团)技术开发有限公司(以下简称技术开发公司)拟以6636万元转让其持有的天朝尚品酒业(贵州)有限公司(以下简称天朝尚品)51%股权。
事实上，茅台集团的白酒品牌“瘦身”已经持续多年。
资料显示，2017年，茅台集团宣布实施“双十”品牌战略，要求各子公司保留不超过10个品牌，每个品牌不超过10个条码。
2018年，茅台集团出台“双五”规定，旨在将子公司品牌数量压缩至5个左右，产品总量控制在50个以内。
2019茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌、未批产品业务的通知》。2020年，“瘦身”将更进一步。2021，茅台集团开始督促下属企业打造大单品，逐步淘汰业绩不好的品牌，控制品牌产品数量等。截止到2021，集团LOGO全部停用。
小朱庆补充道:“早些年，五粮液(SZ000858，股价185元，市值7181亿元)通过开发金六福、浏阳河等品牌酒，提高了市场覆盖率和品牌潜力，但现在我们看到茅台、五粮液等主流酒厂都在清理自己的品牌。
值得注意的是，茅台科技发展有限公司的白酒业务也被并入茅台保健酒公司。今年4月15日，全国商报记者从保健酒公司等相关知情人士处获悉，茅台科技发展公司后期不再酿酒，其白酒业务将并入保健酒公司。
白酒业务划归保健酒后，茅台科技发展有限公司将主要做酒类配套产业。据贵州茅台科技发展股份有限公司微信公众号消息，4月14日，茅台集团董事长丁雄军在到茅台科技发展股份有限公司调研时表示，科技发展公司在“定位”上要坚持做强酒配套产业，横向围绕酒配套产业“源于茅台、拓展茅台、延伸茅台”的功能定位，既立足茅台做强产业，又依托自身发展；
纵向上，立足打造行业样板制造企业，在产品设计、技术创新、人才培养、平台建设等方面全力发力，努力以一流的设计制造水平服务白酒行业发展，赢得发展主动权。