不同时代电视机的变化

——从黑白到彩色，从模拟到数字，从球面到平面。

中国彩电业起步于20世纪70年代中期，经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代初的导入期、80年代中期至90年代初的成长期、90年代中后期的成熟期。

中国第一台黑白电视机诞生于1958年。大跃进时期，国产电子管的一部分心脏天津712厂生产了一台北京牌14寸黑白电视机。当时中国的电视发展技术和日本基本在同一起跑线上。

1970 65438+2月26日，中国第一台彩电在同一个地方诞生，开启了中国彩电生产的先河。但由于当时经济条件的限制和政治局势的影响，70年代我国彩电发展缓慢，彩电显像管等关键零部件仍需进口。与同期进入高速发展的日本相比，生产规模、产量、性能、质量差距明显拉大。

上世纪70年代末80年代初，中国彩电业乘着改革开放的东风。在自力更生的基础上，遵循以市场换技术的方针，与外国合作，用先进的技术和设备发展自己的民族彩电工业。

1978年，国家批准引进第一条彩电生产线，固定在原上海电视机厂，即现在的上海广电集团。5438年6月建成投产+1982年10月，中国彩电业摆脱了自我探索阶段，缩短了与国外彩电技术的差距。不久，中国第一家彩管厂咸阳彩虹厂成立。在此期间，中国彩电行业迅速升温，并迅速形成规模。全国建成大大小小100多条彩电生产线，涌现出熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。

1985年，我国电视机产量已达1663万台，超过美国，仅次于日本，成为世界第二大电视机生产国。在此期间，国产品牌在技术和规模上都取得了进步，仅长虹一家的产量就达到了每天每班1500。然而，由于我国电视市场结构、价格和消费能力的限制，电视普及率仍然很低，城市和农村每百户家庭电视机拥有量分别仅为1、702和0。八个。到1987年，中国电视产量已达1934万台，超过日本，成为世界第一大电视生产国。

80年代后期，国产彩电品牌受到技术、品种、功能、质量、价格等诸多因素的限制。，很难满足国内日益增长的院长市场需求。因此，国外彩电企业凭借其技术优势和品牌优势抢占中国彩电市场的机会，导致国内品牌发展和产品销售的持续疲软。

为了突破外资品牌声讨中国彩电市场的局面，1989年8月9日，四川老军工企业长虹决定在全国范围内全面下调长虹彩电价格，让每台电视机让利消费者50元，同时保证国家税收。长虹对彩电的降价，开了中国彩电史上价格战的先河。50天后，国家出台了彩电降价政策。长虹的首次降价至少产生了两个划时代的影响。第一，国产彩电摆脱了计划经济的阴影，企业真正获得了营销自己产品的主动权，为中国彩电业的市场化奠定了基础。另外，正是因为国产品牌通过价格优势不断拉开与外资品牌的距离，才为彩电最终进入寻常百姓家创造了条件。

90年代后，中国彩电市场动荡不安。一些计划经济时代诞生的老彩电企业停产、转产甚至破产，被无情淘汰。长虹、康佳、TCL、创维等实力雄厚、技术先进、竞争意识强的彩电企业进入大发展时期，成为中国彩电市场的骨干企业。国产彩电技术快速提升，战争不断之后，国外品牌的市场销量势均力敌，不断萎缩。

到90年代中期，我国彩电企业已达98家，国产品牌彩电年产量高达3500万台，从而跃居世界第一，并保持至今。同时，国产彩电在品质和高科技含量上的不断提升，为开拓国内市场奠定了基础，价格上具有与国外品牌竞争的优势。从65438年到0996年，国产彩电销量首次超过进口，取得历史性胜利。到1998年，中国彩电业进入成熟期，产量继续保持世界第一。电视机产量达到3513万台，其中彩色电视机2643万台，比1980增长822倍。此外，与实际产量相比，我国电视机的潜在产能更大。据电子工业部统计，到1997年底，我国电视机产能已达6507万台，其中彩电产能4479万台，近一半产能闲置。中国城镇居民彩色电视机拥有量超过100%，农村居民彩色电视机拥有量达到32.5%。在过去的20年里，电视机已经成为中国居民生活中最具影响力的产品。

目前在品牌经营上，市场格局基本形成，国产品牌基本可以分为三组:第一组是上世纪80年代以熊猫、牡丹、晋亮为代表的老字号品牌，这些品牌现在多从事区域营销，在消费者心目中知名度不高。第二组是长虹、康佳、TCL、创维等大众品牌，凭借自身实力和策略控制了大部分市场份额，其中长虹、康佳、TCL占据37。82%的市场份额。近年来，海尔、乐华、春兰、万燕、华宝等利用品牌优势向彩电行业拓展，形成了一批新品牌。因为彩电是技术成熟的品牌，生产难度大，开发资金也不大，所以这个群体发展很快。

20世纪90年代后期，中国彩电业在生产技术、产销、企业管理等方面已经进入成熟阶段。彩电市场已经形成全面的品牌竞争，品牌营销成为商业影响的因素。品牌特色和营销策略的成功，预示着企业产品的腾飞。相比企业间的技术、质量、价格、服务，彩电市场的品牌效应更为集中，有领导品牌垄断市场的趋势。市场销售不断向几个市场认知度较高的知名品牌集中，而非品牌彩电的市场份额在逐渐萎缩。根据对全国大型零售商场彩电销售情况的调查，1998年市场份额为18的前10彩电品牌已经占据了80%以上的市场份额，能够支撑高于同类名牌产品的价格。预计未来知名彩电品牌的市场份额将进一步提高，市场集中度将进一步加强。

据信息产业部的一项统计数据显示，从65438年到0998年，我国有3亿电视用户，电视等电子产品及其带动的电子元器件产值约占我国电子信息产品总产值的43%。彩电品种从早期的黑白进入彩色，从模拟走向数字，显示屏从球面变成平面，让我们可以掌握大屏幕等离子、背投、立体、高清等彩电技术，创新的步伐越来越快。在品牌竞争时代，彩电企业的产品不仅仅指其有形的商品，还包括其服务、信誉、品牌、经营理念和企业文化。新世纪，国产彩电品牌的历史任务是打造“中国民族”的国际知名品牌。只有品牌国际化了，品牌形象才会更稳固，而品牌国际化的关键是技术领先于世界。