东京奥运会继续放映。腾讯如何带动全民加油？
作为东京奥运会的官方转播商，腾讯已经连续报道了五届奥运会。本次奥运会，从全程赛事内容的转播、前方报道团队带来的第一手资料、上线的40多个节目内容，到强大的互联网产品“团掌声”，腾讯正通过其成熟创新的玩法，与用户“齐上阵，赢得这掌声”。
众所周知，奥运会是体育比赛中的皇冠。在疫情席卷的当下，或许只有奥运会才能让全球观众一起呼吸，一起欢呼。
同时，奥林匹克体育场非常需要丰富的报道内容来填充和延伸。这些报道也成为社交媒体上的各种热门话题。#杨倩说想吃妈妈做的油焖大虾# #侯志辉养了94kg妈妈泪流满面# #杨淑玉含着泪对爸爸说我们创造了历史# #邹市明呼吁多支持奥运健儿#...在各种社交平台上，不断刷屏腾讯奥运报道的各种亮点，也有助于搅动全民喝彩的氛围。
一方面离不开前方资讯报道与后方节目输出的紧密联动，另一方面也离不开腾讯奥运报道的整体布局。
前方，腾讯奥运报道组成员用VLOG和图文报道的方式，展现了运动员在奥运会上的出色表现，以及真情流露的瞬间。无论是想吃油焖大虾，刘几度落泪，陈妍希表白偶像吴和调侃他手短，还是在赛后指使王顺为自己挂金牌，腾讯奥运报道组总是用第一时间的“直击”来满足观众对奥运报道的需求。
值得一提的是，参加过8届奥运会的体操传奇人物丘索维金娜也在腾讯前接受了报道组的专访，分享了她的传奇历程。腾讯体育也因此成为全球第一家面对面采访她的媒体。
而且《赢东京》还和《王者荣耀》挂钩。节目中，鲁班大师和七号鲁班父子作为虚拟主持人，引导用户参与弹幕互动和抽奖，并送出惊喜福利，受到了年轻用户的追捧。目前总播放量已达6543.8亿次以上。而《和平精英》则通过“红包雨”、“互动竞猜答题包”、“节目上的电竞选手和人气主播”与众多用户互动。在奥运会这样的盛宴中，融入了更加多元化的内容元素。
将比赛与奥运选手的家庭故事相结合，《我家有个冠军》从亲情的角度切入，采用赛前综艺短片和赛后直播相结合的形式，满足了大众了解奥运选手生活的需求，带来了许多感人的温暖故事。
在13帮助中国再次夺得女子双桨四人赛艇金牌的四位姑娘中，吕洋是第二次参赛的老将。比赛当天，她的父母作为《我家有冠军》的嘉宾一起看了直播。在节目中，杨璐的父亲承认，为了这枚金牌，孩子已经12年没有回家过年了。杨璐夺冠的那一刻，父亲在直播现场留下了激动的泪水。当被问及杨璐现在想在他面前做什么时，他的父亲红着眼睛说:“我想给她一个拥抱。”吕洋的妈妈看到吕洋长满老茧的手，却伤心欲绝，连连哽咽。#划船女孩的手#相关话题迅速在网上引发热议，阅读量近2000万。
类似的情况在中国奥运选手的家庭中并不少见。在女子三人篮球项目中，来自中国的四位姑娘首次参加奥运会就获得铜牌，帮助中国女篮时隔29年再次站上奥运领奖台。通过三人篮球，人们记住了帅气的杨淑玉。《我家出了个冠军》中，杨淑玉的父母在看到中国队在奥运领奖台上击败法国队后，当场流着泪说:“谢谢你们，他们实现了对中国篮球的愿望，创造了历史。”#杨淑玉父亲含泪说我们创造了历史#话题也瞬间攀升至热搜前的15，阅读量突破3000万。
除了杨淑玉和吕洋，还有吕小军、许家钰和侯志辉...这些奥运健儿背后的辛酸与艰辛，也可以通过《我家有个冠军》完整展现在观众面前，冲击每个人的内心。
而《带麦冠军》通过与运动员的赛后连线，以奥运运动员的视角分享奥运故事。比如跳水运动员陈艾森在节目中成为奥运村的导游，为广大网友直播奥运村夜景，展现中国奥运健儿的居所。让广大网友通过视频欣赏到东京美丽的夜景。
跳水女子双人10米跳台冠军张，10米气手枪混合团体冠军姜，在《连冠》直播间亮出追星少女身份，#张告白西蒙# #姜等话题也如隔空白敬亭般火爆，阅读量超过2亿。
由于谢思岱/王宗源的出色表现，中国跳水队重新获得了男子双人3米板冠军。谢思代在《百年》中坦言，频繁的伤病一直在考验自己，现在脚上甚至有一颗铆钉。王宗源也分享了他过去的训练经验。节目播出后，相关话题在网络上迅速发酵。其中，#谢思埸脚上还有个铆钉#和#王宗源小时候得靠教练用棍子钓鱼#都成为了热搜话题，获得了超过5000万的阅读量。
从近期的奥运热潮来看，这场顶级的体育盛宴依然是全球关注的焦点。要想让全民获得奥运喝彩的氛围，通过多形态的产品实现对用户的触达自然必不可少。
腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯手表...在本次比赛中，腾讯采用了“抱团助威”的方式，试图借助旗下各大主流产品的联动，将奥运氛围全方位带给用户。对于用户来说，除了腾讯体育，还可以通过腾讯的这些产品观看丰富的奥运内容，获得有趣的互动体验，充分感受奥运会的魅力。
其中，腾讯视频通过跨界联动推出腾讯奥运报道《星云电台》。到目前为止，包括张康阳、宋茜、万茜、贾斯汀、伊万、黄晓明和怀特在内的许多明星艺术家都通过奥运转播参与其中，为中国奥运健儿加油。节目相关话题总阅读量已超过5.4亿。
此外，腾讯视频还推出了“奥运夺冠红包雨”——中国夺冠后，腾讯视频将发放红包雨，用户从中可以获得包括充现金红包在内的各种福利。目前活动覆盖人数超过21.67万，参与人数超过1.01.5万，其中单次活动最高参与人数超过1.53万，选择使用奥运红包进行公益的人数达到1.51万。
近日，微信推出游戏《为中国加油》，携手人民日报体育，通过互动号召用户为奥运健儿加油，为山区儿童捐赠体育用品。截至目前，活动的“鼓励值”已经超过8800万。与此同时，微信还推出了举重、跳水、击剑、赛艇等多个奥运限量版“夺金”红包封面，一推出就收集了数万个红包封面。
腾讯的另一个社交产品QQ也推出了很多互动游戏。其中，“奥运加油云加油”通过设置“加油中国”QQ的奥运主题状态，让用户为中国运动员加油，而中国获得金牌的节点也可以激活金牌效应，为中国获得金牌加油。截至7月30日，该活动已获得超过873万用户。此外，用户还可以邀请好友参与每日卡路里燃烧挑战，用实际行动帮助中国奥运健儿赢取奥运大礼包。截至7月30日，已有超过450万用户参与了“号召朋友燃烧卡路里”活动，为奥运健儿加油。
腾讯新闻多角度挖掘奥运热点，打破传统奥运报道范式，为大众提供新鲜多元的奥运视角，实现UGC在奥运期间生产的海量优质内容的精准分发，以事件、话题等形式，结合互动玩法，结构化呈现“多一点”的奥运价值。目前每天有数万名创作者深度参与，贡献超过5亿PV。截至目前，UGC讨论超过200万次，“全民加油龙”“金路聚卡”等创新互动累计用户超过2000万。
QQ浏览器充分发挥其高流量综合平台优势，通过推送奥运早晚报、定制奥运兴趣包等方式，第一时间推送中国黄金报，满足不同用户的阅读需求。奥运期间，QQ浏览器还推出了72个话题，涵盖了中国的每一枚金牌和各种赛事的热点话题。目前，QQ浏览器在奥运主要话题上累计点击量超过4500万次。
腾讯守望邀请了52位明星作为“守望奥运助威官”，继续为奥运健儿加油。日前，陈鲁豫、亚当、郎朗、李玉刚、拉蕾娜、王安宇、张慧文等七位明星以短视频的形式普及了七项奥运赛事。包括Oho Ou、Jenny、Viya等100多位明星也入驻腾讯，持续发帖为奥运健儿加油。
可见，借助这些主流产品，腾讯正在不断将奥运氛围带到用户互联网生活的方方面面。得益于腾讯奥运报道的独家内容与这些主流产品的紧密合作，腾讯在本次奥运报道中也建立了相当大的整体竞争优势。
中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授日前在接受人民网采访时表示:“奥运会最大的吸引力在于它的未知性，这就是转播的意义。媒体与平台的融合将是大势所趋，过去单兵作战的方式将一去不复返。在新的发展形势下，单一的媒体报道将远远不够，平台的重要性越来越突出。”
东京奥运会期间，腾讯前方报道组通过视频报道，不断分享运动员的备战和生活，以及东京奥运会前方的点点滴滴。此外，腾讯播音技术中心还承担游泳、花样游泳、水球等水上运动的公共信号制作服务，后方团队则为用户呈现超过7000项赛事、超过40个丰富节目、超过20种互动游戏。可以说通过平台强大的整合能力，为用户提供了丰富的奥运观赛和互动选择。
知名体育媒体人苏群评价腾讯奥运报道的表现称，“专业内容在一线，民间支持在后方，前后有互动。这是东京奥运会呈现的一个新生态，一个全新的课题，很值得体育记者去研究。腾讯在其中的作用，一是在一线的资源专业整合，二是民间内容批量生产的平台。”
从前端到后端，腾讯将不同的奥运内容和互动形式整合成一个良性的、共同的互联网生态系统，让每一个用户都能找到自己喜欢的内容和参与方式。
奥运报道的这种差异化和立体化生态，进一步放大了腾讯的竞争优势。数据显示，从开幕式到随后的9个正式比赛日，腾讯全平台奥运内容累计播放量达10.57亿，日均点播UV比2065年里约奥运会438+06年增长234%，日均点播VV比2065年里约奥运会438+06年增长433%。
据新榜近日发布的“东京奥运信息平台影响力排行榜”显示，腾讯在本届奥运会的品牌传播和用户活跃度排名第一，品牌传播指数为942，用户活跃度指数为933，占据绝对领先优势。
可以看到，当互联网成为奥运报道的重要阵地时，以腾讯为代表的官方转播商正在利用各种独特的内容和玩法，为用户提供全面优质的奥运报道服务。
奥运会进行了一半，激动人心的比赛还在继续。过去的一周充分证明了奥运会的价值——当比赛的哨声吹响，奥运会依然具有震撼的力量，体育依然能够团结人类，传递奥运会全新的格言“在一起”，共同“披挂上阵，赢得这场喝彩”。