论现代公共关系的发展和历史

公共关系的未来发展将呈现以下新特点:1。公共关系市场国际化。中国的公共关系市场是一个从无到有，从分散发展到逐步规范，从纯民族化到国际化的过程。目前，中国的公共关系市场终于成为政府认可的全新职业，拥有广阔的服务领域。公关从业人数达到65438+万，这是一个巨大的飞跃。中国即将加入世贸组织，这不仅会对中国和世界的经济发展产生重大影响，也会对中国和世界公共关系的发展产生重大影响。这种影响表现在中国公共关系市场的国际化趋势上。具体来说:(1)随着中国加入世贸组织，更多的国际公关公司将跟进中国市场。(2)中资公关公司将继续发展，业务走向国际化。公关公司和国内公关业务的国际化将推动中国公关市场的国际化，中国公关市场最终将更加成熟。期间，国际化与本土化融合的趋势越来越明显。2.公关实务职业化经过近20年的磨砺，随着中外公关市场的逐渐融合，市场运作中的游戏规则更加完善和规范。中国的公共关系行业将彻底摆脱上世纪80年代初以来的公关行业阴影，真正走出被称为“面对面微笑”的公关低级漩涡，大步迈入专业公关实务的轨道。具体表现为:(1)公关实务从内容到形式都会得到极大的丰富。(2)专业服务进一步细分，更加到位。(3)专业化的公关公司会受到各级组织的青睐。3.高科技公关手段随着互联网多媒体时代的到来，组织越来越意识到信息网络和现代媒体新技术对公关传播的重要意义。这些新技术将完成公关传播管理方法和手段的调整和更新。事实上，网络传播已经真正成为支撑公共关系传播发展的主流媒体。4.公共关系的战略地位随着全球一体化经济的蓬勃发展，组织的传播活动将日益多样化。一方面，机构的形象竞争处于白热化状态。公共关系作为传播战略的重要手段，将被纳入组织的战略管理层面，打造“全球形象”，其战略地位将日益强化。另一方面，全人类面临的一些全球性问题。在国际交流和对话、全球和跨文化交流的基础上，它必须制定国际标准，并依靠全人类的充分合作来解决这些问题。公众与公众的关系是解决这类问题最有效、最有效的。公共关系在未来发展中的战略地位越来越明显。随着这一战略地位的确立，公共关系的产业化也将形成。公关行业将与信息行业、咨询行业一起，构筑中国新兴知识产业的另一道风景。

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