新媒体的发展现状及未来趋势

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年中国人均互联网经济占人均GDP的32.0%。中国拥有大量不断增长的智能手机用户。在智能手机热潮的带动下，cmnet用户数从2014年的5.568亿增长到2019年的8.307亿，年复合增长率为8.3%。

从2014到2019，中国人平均花在移动互联网上的时间每年都在增加。这就为行业客户、媒体平台、自媒体发布者提供了商机，对用户关注度的争夺非常激烈。

自媒体是指用户在自媒体平台上注册的网络账号，用于以文字、图片、音频或视频内容等多种形式向公众发布内容。2013在媒体出现之前，移动互联网用户主要通过门户网站和移动应用获取内容。2013以来，自媒体发展迅速。按照2018年中国人在移动设备上花费的时间来看，已经成为主流流媒体不可或缺的一部分。

在移动互联网用户对微信、微博、今日头条、Tik Tok等领先自媒体平台的日益普及的推动下，行业客户在自媒体上投入的资源和营销预算都超过了传统门户。以2019的营收计算，自媒体营销市场约占整个移动广告市场的三分之一。基于营收的自媒体营销市场规模从2065.438+04年的654.38+06.2亿元增长到2065.438+09年的654.38+05.93亿元，年复合增长率为57.9%。

2019年中国自媒体营销市场中，自媒体营销的市场规模为318亿元，市场份额为19.97%。无效果自媒体营销的市场规模为654.38+0274亿元，市场份额为80.03%。

效果营销发展迅速。

效果营销(Effect-based marketing)是指互联网受众针对特定行为(如点击、下载或销售)向行业客户收取费用的一种网络营销类型，不同于其他成本不取决于成功营销活动的营销形式。正因如此，效果营销模式下的营销活动对于各行业的客户都是极其精准的。与自媒体营销的发展相一致，基于效果的自媒体营销事业部也因为行业客户更加关注其营销活动的绩效和结果而快速成长。效果型媒体营销市场规模从2065.438+04年的6543.8+03亿元增长到2065.438+09年的3654.38+08亿元，年复合增长率为90.0%。

自媒体营销的效果类分为应用营销、线上推广活动、Html5营销、电商营销。

应用营销旨在鼓励用户安装推广的移动应用；线上推广活动旨在推广营销活动，明确品牌定位或促进商业活动；Html5相关内容营销是一种比较新的营销方式，旨在向Html5内容或小程序分流，以进一步挖掘潜在消费；电子商务营销旨在影响实体产品的在线购买决策。

2019年，效果型自媒体营销市场中，应用营销的市场规模为153亿元，占市场份额的48.11%；线上促销活动营销市场规模为111亿元，市场份额为34.91%。

-更多数据和分析请参考前瞻产业研究院《中国新媒体产业市场前景及投资规划分析报告》。