嘉宝的发展历史

追根溯源，剪报源于街头报纸。当初，一些医药保健品企业为了节省广告费用，印制一些有产品介绍的小报，雇人或者派自己的员工在街头散发。当时政府还没有这方面的规定。另外，当时采用这种街配的企业并不多，老百姓也觉得这种形式比较新颖，可信度高。以街道配送为完美企业。三条规定小报必须投递到户，投递率要达到100%，专人检查，根据投递情况给予奖惩。

医药保健行业是营销创新最活跃的行业。路被堵，逼得他们“发明”了“剪报”的方式。夹心报的特点是，夹心报是国家官方出版物，自己的宣传资料通过它们传递给消费者，这样自己的宣传内容可信度会更高。相比报纸上的广告，价格无疑要划算得多。哈慈集团老板郭曾经说过，发消息，发了，把“发消息”二字调出来读，就是报告(爆发)。事实上，许多公司的产品通过剪报打入市场。比如营销前期用的哈慈杯。脑白金上市之初，也成功运用了这种宣传形式。脑白金的宣传内容都是从书籍中摘录，通过正规媒体报道。这种“双保险”让脑白金的举报发挥了巨大的作用。

看到这种形式有效，很多企业都尝试过。当时小报满天飞，其中有大量虚假甚至误导的宣传，引起了消费者的不满和厌恶。这时政府也加强了这方面的管制，街头散发的宣传形式逐渐得到遏制。