户外广告的发展历程

户外广告的历史可以追溯到罗马奴隶制时期和六世纪的民国时期。那时，人们开始在闹市区竖立一些标志。后来政府为了改善混乱的局面，下令所有广告都要做在墙上，将竞技场的演出预告、失物招领、补鞋匠等广告画满墙壁。如果说2000多年前的这些户外广告只是在牛车中前行，那么今天的户外广告已经进入了高速发展期。中国产业链多，生产集中度低，高端产品R&D能力低，户外广告行业制造技术水平低的问题依然存在，进出口贸易逆差持续扩大。未来几年将是户外广告行业高速震荡的时期。“十二五”期间，政府将继续加大广告行业高端设备零部件的国产化力度，一些知名企业也会跟进。上海叶琪广告有限公司是一家集广告策划、设计、制作施工、灯光工程、装饰、道具模型、定点采购于一体的多元化公司。尤其是广告行业，经历了世界性的历史性变革，中国的广告行业也突飞猛进，跻身世界前列，户外广告的发展也从最初的单一实施发展到今天的多渠道并行传播。随着互联网的发展，户外广告也进入了电子商务行业，出现了很多B2B行业网站。网络的速度打破了户外广告原有的商业模式。媒体主和广告主无需东张西望，即可在线浏览多种资源，实时沟通，不仅可以减少人力物力的浪费，还能有效促进合作。

户外广告是一个国家或地区经济繁荣程度的最直观体现。从一些老片的户外广告中，依稀可以看到很多如今耳熟能详的品牌。其实这些品牌早在80年前就已经家喻户晓，这就是户外广告的神奇力量。近年来，户外广告业务在中国市场发展迅速。这个“快”不仅体现在短时间内行业规模的不断扩大，还体现在新兴户外媒体形式的“快”推出及其被市场认可和接受。而“快”伴随着“高”，户外广告行业利润高，投资回报率高，整个行业高增长。此外，中国经济在全球经济中“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国，各行业竞争越来越激烈，刺激了户外广告行业的过快增长。随着传播环境的日益复杂和各种大众传播渠道的激烈竞争，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒体的成本在增加，效果却在下降。与传统大众媒体广告相比，户外广告以更低的成本和更好的传播效果赢得了广告主和广告公司的青睐。另一方面，由于户外广告开发和运营的丰厚利润潜力，户外广告已成为广告公司的热门业务项目。专门做户外广告的广告公司应运而生，并迅速运营，依托其强大的资金支持和社会关系背景，不断开发新的户外广告形式。

随着人们旅游休闲活动的增多和高科技的广泛应用，户外媒体成为广告主的新宠，其增速远高于传统电视、报纸、杂志。

21世纪，户外广告早已突破广告牌的单一类型，出现了更多新的户外媒体——车体广告、公交候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高楼立柱广告、三面广告、墙面广告、天台广告、霓虹灯、LED显示屏等。随着城市的改革开放，户外广告已经告别粗放，进入优化整合的新发展阶段。户外广告已经有几十年的历史，已经发展成为一种媒介类型丰富、表现形式多样、发展迅速的广告模式。随着电视、报纸广告资源被充分开发，户外广告因其开发质量和数量受到各方关注。而对于网络时代的到来和兴起，标志着一个全新的户外广告时代的到来，让我们可以在网络上看到各种各样的户外广告信息和样式。

在户外广告行业细分市场中，户外电子屏广告市场、公交车车身广告市场、电梯印刷品广告市场因受众覆盖面广、广告效果好而广受关注。其中，户外电子屏广告市场在户外广告市场中占有很大份额。2011第三季度，中国户外电子屏广告市场规模达到2216亿元，同比增长32%。

自20世纪90年代以来，中国的户外广告行业得到了迅猛的发展，企业在户外广告上的投入以年均25%的速度增长。2010年中国户外广告总额达到452亿元，预计2016年将达到515亿元。

国内户外广告业主应该集中在一二线城市，其中北上广深四大一线城市占全国户外广告总量的近一半。由于2009-2010一线城市大牌媒体资源稀缺，LED出版物数量同比增长近15-30%，价格上涨明显。二线城市商业楼宇媒体价格涨幅较大，涨幅在20%-40%之间。但一线城市的公交车身和候车亭价格保持不变，二线城市平均上涨9%，三线城市平均上涨3%。随着客户对市场户外投资的深入，投资金额的增加也促进了四线城市的价格上涨，平均涨幅为10%。除了央视移动因为媒体价格低于市场上其他媒体提供商而涨价外，2011的终端屏幕数量增加也导致平均价格上涨15%-25%。

大多数中小城市的户外广告行业仍处于发展状态。但随着一线城市户外媒体资源的稀缺，大部分二线城市的户外广告得到了很好的发展，整个户外广告市场对三四线市场的日益重视，带动了这些市场的媒体价格。中小城市不仅是吸纳大量农村剩余劳动力的主力军，也是新一轮经济发展和社会消费的主要增长点。如果我们从高科技的起点打开中小城市的户外广告市场，媒体提供商将能够收获丰富的未来。