2018 iOS十大赚钱app，它们真的有看起来那么赚钱吗？
排名第一的网飞通过iOS平台获得了7.9亿美元的订阅收入，在10榜单中一路领先。其次是腾讯视频(4.9亿美元)和美国版Tinder(4.62亿美元)。从这份榜单的数据来看，单是iOS订阅的收入就如此可观，自然让业内各大应用厂商羡慕不已。
但高收入不一定意味着高利润，高收入背后的巨额支出更值得关注。同时，在这份TOP 10榜单中，订阅类app(每月缴纳会员费)占据了主导地位，而游戏类app《黄金人》却没有出现在这份榜单中，尽管它常年火爆。吃鸡手游也销声匿迹了，而其他看起来不太能吸引钱的app却意外上市了。
上述反差的现象也引起了互联网的思考。这份2018年度十大iOS赚钱app排行榜真的有看起来那么赚钱吗？
接下来，本文将结合2018年及近几年榜单上三大类app(视频、社交、音乐)的具体财务收入，分析当前的发展趋势，得出更准确的判断。
在本次TOP 10榜单中，视频类app牢牢占据半壁江山，国内用户耳熟能详的优爱腾三兄弟也榜上有名。诚然，包月的会员制度已经成为互联网视频网站的一大收入来源。然而，即使在高收入榜单中占据主导地位，互联网视频网站背后的收支状况也并不那么好看。
从2017到10，互联网视频巨头网飞发行了三次融资券，总金额55亿美元，主要是为了应对不断上涨的内容成本。无独有偶，165438+10月29日，爱奇艺宣布拟发行5亿美元可转换优先债券，随后融资金额由5亿美元上调至7.5亿美元。“卖金洞”已经成为互联网视频行业的代名词，高昂的内容成本成为难以逾越的大山。
互联网通过优爱腾披露的Q3财报发现，爱奇艺2018年Q3，内容成本同比增长66%，达到60亿元，占总运营成本的78%，但与之并行的是高达31亿元的净亏损，比上一季度继续扩大1亿元，是去年同期亏损的3倍。优酷和腾讯的情况也不乐观:优酷旗下的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”第三季度亏损48.05亿元，比去年同期多了近15亿元；腾讯视频虽然没有透露具体的财务状况，但并没有突出Q3的盈利优势。
以今夏热播的宫斗剧《颜夕宫的故事》和如意的《宫中情缘》为例，《颜夕宫的故事》网上传播的海外版权费为2万美元，而备受关注的如意的《宫中情缘》以900万集的价格卖给了腾讯视频，销售总价为8亿，海外版权费为6.5438亿+美元。但《颜夕宫的故事》因为播出时间和话题宣传，收视率和关注度都领先于如意的《宫中御爱》。然而，腾讯视频在如意的宫廷爱情中投入巨资，这或多或少地增加了第三季度制作精彩戏剧作品的难度。
高昂的内容成本在一定程度上限制了优爱腾的发展，但在一定程度上，精耕细作带来的阵痛也会促进国内互联网视频网站向良性方向发展。以爱奇艺为例，尽管第三季度内容制作造成的亏损是去年同期的三倍，但其营收也超过69亿元，同比增长48%。同期内容分发业务和其他反映生态业务货币化能力的收入分别增长220%和157%。
作为这条赛道上的资深玩家，网飞已经在“全付费会员”的商业模式下走上了盈利之路。虽然网飞也会通过发行融资债券为内容制作筹集资金，但凭借成熟的付费会员体系，网飞在第三季度实现总收入39.99亿美元，净利润4.03亿美元，比去年同期增长265，438+00%。这也得益于网飞在全球深耕6.5438+3亿会员用户，持续输出优质内容。
除了视频类app的高份额，以Tinder和QQ为代表的社交类app也在这份榜单中占据了两席。被称为“美国陌陌”的Tinder尤为抢眼，仅次于两大视频app。
165438+10月初，Tinder母公司Match Group发布了Q3财报。结果显示，该公司第三季度营收达4.44亿美元，同比增长29%，超出分析师4.37亿美元的预期。
随着陌生人社交的日益普及，Tinder在国外的地位也受到威胁。今年5月，社交大佬脸书新加入的陌生人社交功能脸书交友，在为你匹配新朋友的同时，鼓励用户参与更多线下活动，互动功能直接针对Tinder。该功能一经推出，Tinder母公司Match Group股价暴跌22.09%。然而，在Match Group公布第三季度财报后，美国科技媒体TechCrunch表示，脸书约会并未对Tinder构成任何威胁。因为双方没有公布具体的对比数据，是否构成威胁暂且不列，但可以看出，与陌生人社交依然是新贵。
2013年初，Tinder上线。凭借“不喜欢就向左滑，喜欢就向右滑”的创新社交模式，彻底改变了年轻人网上交友的逻辑。类似互动模式的社交APP陌陌，一度成为国内年轻人的新宠。
然而在国外混着火绒的风和水似乎有些不一样，国内的异乡人却站在了命运的十字路口。
2月6日，65438，陌陌Q3财报发布，其中净收入达到5.36亿美元，同比增长51%。然而，收入增长的背后，是陌陌高速支出的危机。财报还显示，Q3陌陌的成本和费用达到442，654.38+亿美元，比去年同期增长66%。在此轮财报公布前，陌陌陷入负面新闻。
65438年2月4日，就在Q3发布前两天，有媒体报道称，3000万条陌陌账号信息通过“暗网”出售，售价仅为50美元。消息一出，舆论哗然，连续两天占据微博热搜榜。下了一夜的雨，然后美国投资咨询公司J Capital通知陌陌有“回收收益”，即通过奖励用户返现，为直播收益“注水”。这一消息直接影响陌陌股价暴跌，截至发稿日，陌陌股价已跌至三个月来最低。
最让陌陌头疼的是其成本增速远高于营收增速的本质问题。
通过梳理Q3财报，从网上发现，直播服务已经成为陌陌现阶段最高的收入来源，直播服务收入为27.69亿元人民币(约合4.069亿美元)，较去年同期的20.1.8亿元人民币(约合3.026亿美元)增长34%。但从行业环境来看，直播领域的风口已经接近天花板，未来很难有突破性的增长。
随着Tik Tok和Aauto Quicker等短视频应用的崛起，陌陌不再有新宠的吸引力。再加上一次次的负面新闻和国家政府监管的不断收紧，陌陌已经站在了做出选择的十字路口。
另一方面，国外的Tinder并没有跟风推出直播等互动功能，而是专注于做一款满足快餐情感需求的应用。2017下半年，Tinder近日率先在iOS端推出黄金会员功能，为付费用户提供最高级别的用户体验。在Tinder Plus会员的基础上，用户需要每月再支付5美元才能成为Tinder Gold黄金会员，包括陌陌在国内没有的无限赞和每月置顶功能。
截至2018第三季度，Tinder的付费用户总数已经达到465438+万，相比第二季度的380万有所增长。订阅会员费制度使Tinder的财务状况保持健康状态。
值得一提的是，Tinder的会员费模式是根据用户年龄来判断的，年龄越大，需要支付的费用越高。官方的解释是年轻用户收入低，但真实意图很可能是为了尽可能地淘汰“没有吸引力的用户”。这也反映出社交app要想真正发挥用户的商业价值，必须从本质属性入手，这一点值得国内其他社交app借鉴。
潘多拉作为10榜单中唯一一款音乐APP，在2018的Q3财报中收获了一些原创的荣耀，虽然没有刚出道时那么美好。
165438+10月6日消息，据美国娱乐媒体Variety报道，流媒体音乐提供商Pandora发布的第三季度财报显示，Pandora的季度营收约为4176万美元，未经调整的净亏损为155万美元，好于该公司去年同期的营收37864万美元。潘多拉Q3财报的重点是订阅业务的大幅增长:虽然潘多拉的付费产品仍远小于Spotify和Apple Music，但付费订阅人数仅为680万。但订阅收入同比增长49%，本季度总金额为65438美元+2577万美元。财报还显示，该季度30%的收入来自付费订阅服务。
曾几何时，潘多拉在2000年正式上线时，凭借精准的个性化推荐和简单易用的用户体验，迅速吸引了大量用户。被认为是“重塑传统电台”，最终在2012+01成功上市。然而好景不长。上市后，潘多拉频频遭遇不良事件，股价一路暴跌。
到2017年底，潘多拉累计亏损将逼近100亿美元。相比营收，Pandora的增速尤为缓慢。2017年第四季度，潘多拉的广告收入仅为2.977亿美元，低于去年的31330万美元。花的比赚的多成了困扰潘多拉的魔咒。
当然，潘多拉不会对这样的损失坐视不管。为了扩大付费用户，增加收入，潘多拉也做了很多努力。2015438+015年10月中旬，潘多拉宣布收购了申请破产的音乐流媒体服务品牌Rdio的核心资产，并于2016年9月推出了原潘多拉One服务的升级版Pandora Plus，价格仍为4.99美元/月，但增加了更多的跳过和重播。
随后在2065438+2007年4月，推出了9.99美元/月的付费订阅服务Pandora Premium，这也开启了会员付费系统，直接瞄准了它的老对手Spotify，一个流媒体音乐平台。但是早期的会员付费系统并没有得到用户的积极响应。2017年第一季度，潘多拉仅转化了471万付费用户，而相比去年同期的393万付费用户，在一年付费会员推广体系下仅获得78万付费用户。
这种困境在今年终于有所缓解。在2018的Q2财报中，Pandora Plus和Pandora Premium的订阅人数增加了351万。截至6月底，潘多拉付费会员约600万，同比增长23%。
虽然已经出现了希望的曙光，但由于版权成本上升，付费量相对有限，潘多拉选择不单打独斗。今年9月底，宣布被Sirius XM以35亿美元收购。
收购Pandora将使SiriusXM成为全球最大的音频娱乐公司。预计2018年度总收入将超过70亿美元。该交易将汇集北美SiriusXM的3600万用户和每月超过7000万的Pandora活跃用户。
另一方面，在国内市场，各大在线音乐平台也是竞争激烈。自从音乐版权意识在国内逐渐蔓延，国内音乐平台的格局进入了“白热化”的竞争状态。最重要的一个目标就是为以后融资上市做准备。
其中，腾讯音乐是deus ex中第一家成功探索音乐付费模式的公司，收入来源多元化，主要分为在线音乐服务(付费订阅和数字专辑)和社交娱乐付费(虚拟礼物和增值会员)。2018的Q2，在线音乐服务付费用户从2017的Q2 166万增长到2330万，社交娱乐付费用户从710万增长到950万。
基于腾讯背后强大的娱乐生态帝国，腾讯音乐与Pandora、Spotify等流媒体音乐网站截然不同:后者依托强大的版权曲库和成熟的会员付费模式。以Spotify为例，其服务分为免费和付费，免费用户在使用Spotify服务时会被一定数量的广告打断。付费用户没有广告，可以有更好的音质，在移动设备上使用也可以拥有所有功能。
截至Q2 2018，Spotify订阅收入为65438美元+03.71亿，占比91%，广告收入占比9%。腾讯音乐中强大的社交基因，使其自出道以来就有很强的存在感，这一点在腾讯的社交和游戏app中都可以体现出来。未来，这种新的音乐社交生态能否成为音乐app新的盈利方向，还有待观察。
互联网视觉门槛在分析了本次TOP 10榜单中出现的三大类app后发现，榜单中有几个app并没有想象中的那么“赚钱”，有的甚至刚刚从营收亏损的境地中扭亏为盈，勉强过关，于是带着疑惑，我们对榜单的来源进行了更深入的求证。
通过核实发现，这份10排行榜是由Business Insider网站从2018 1—11年底传感器铁塔研究所发布的原始数据编制而成。
在Sensor Tower网站的公告中，从网上发现，每月定期发布的榜单往往有三个排名维度:总榜、APP Store榜、Google Play榜。
感应塔网站公告里的APP列表只更新到2018 11月。
值得一提的是，中国没有接入Google Play，所以Google Play上不会有中国的APP。而且考虑到Google Play会分流一部分国外用户，其中大部分可能是中国用户？
这能解释为什么中国的应用在2018年度收入最高的10大iOS应用中独占5席吗？
同时，在Sensor Tower convention公布的APP榜单中，游戏类APP和非游戏类APP一直是两个独立的榜单。所以也能解释为什么into thin air等游戏app已经从10榜单的前几名中消失了。11在6月份发布的游戏收入排行榜中，我们也看到了大家熟悉的吃鸡、王者荣耀等爆款手游。
综上所述，互联网视阈认为，这份10榜单的确在一定程度上反映了2018十大APP类型的一个趋势，但在经历了2018这个对于互联网行业来说尤为跌宕起伏的时期后，谁赚了大钱，谁又血本无归，还有待官方榜单揭晓。(本文首发钛媒体)
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