广告主题和效果策划尽量选择熟悉的商品。
关键词:广告，广告策划，广告策划，世界十大。
一、“雅倩”洗衣粉——“世界上最长的晾衣绳”
案例介绍:随着2000年的到来，巴西宝洁公司为了推广雅倩洗衣粉，在巴西里约热内卢的博达福戈海滩拉起了世界上最长的晾衣绳。这条在博达福戈海滩拉起的晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯记录最长晾衣绳18000m。这条晾衣绳* * *用了2800根橙红色的柱子，32根700米长5毫米粗的绳子。在这条世界上最长的晾衣绳上，晾了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗过的白衣服。为了收集白色衣物晾干，他们在里约热内卢发起了“捐赠白色衣物”的活动。每捐赠一件白色礼服，即可获得2000年6月2日在桑巴广场举行的“千禧嘉年华”门票一张。
点评:从洗衣粉不难想到晾衣绳，也不难想到在美丽的海岸拉起世界上最长的晾衣绳。这个计划的亮点在于它与“千禧嘉年华”挂钩，后者很好地理解了巴西人的生活方式，将巴西人的热情和创造力融入到一个新唱片的诞生和一次商业推广活动中。
二、可口可乐和花旗集团——“携手美国”
案例介绍:在美国边境高速公路上，可口可乐和花旗集团赞助了一场壮观的表演:美国人手拉手。
点评:这是一个发生在80年代初的策划案例。它的想象力，目标消费者的参与度，执行力都很惊人。“全民手拉手”的关键概念是“连接”，强调的是人与人之间的连接，或者说是品牌与客户之间的关系。
三、科技大会新闻——“融企鹅”
案例介绍:国外一次关于“大气臭氧层”的国际会议中，主办方在主会场前的马路旁摆放了一些冰雕企鹅。因为阳光，冰雕企鹅正在融化。那一天，“企鹅融化”的图片和关于“大气臭氧层”的新闻报道出现在当地和世界新闻中。
点评:每天电视新闻里的国际国内会议太多了。“融化的企鹅”是一个杰出的规划标杆。一个抽象的话题如何适合新闻传播？我们来模拟一下“融化的企鹅”策划人的思维:臭氧层薄是什么造成的？温度上升。高温导致什么？冰山融化，海平面上升。找一些和冰山、大海有关的东西——很容易想到企鹅。但是想不到冰雕的企鹅和会议中心道路两旁冰雕的企鹅在阳光的照射下正在融化，是需要足够的天赋的。
四、德克萨斯州——“105替代吸烟的东西”
案例介绍:在美国德克萨斯州，100多个孩子，在一面普通的墙上，用他们的想象力，帮助成年人想象出105个代替吸烟的东西，最终成为全球新闻，让我们在上海知道了这件事。
点评:每年的世界无烟日，国内经常会有动员一万人在某个著名的地方签名的新闻。德克萨斯州的那些孩子让我们的计划者感到羞愧。我不知道签名等禁烟活动的消息能传播多远、多长时间，但我知道德州的“105代替吸烟的东西”让我在上海明白了，多年后我依然津津乐道，并把它作为一个很好的策划产品来推。
动词 （verb的缩写）申江服务先驱报-“2002年的肖邦”
案例介绍:2002年6月5438+10月，复旦大学经济学院学生潘选择上海外白渡桥、向阳路服装市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁站等地弹琴，在上海演出了《肖邦2002》。
点评:当时，我以东西先生的笔名，担任《申江服务导报》“周末计划”栏目的策划。飞人潘是复旦大学经济管理系的一名大四学生，她学习钢琴已经有16年了。我不得不放弃成为上海音乐学院钢琴演奏者的愿望，被复旦大学录取学习经济学。正是在与潘齐家的交流中，我开始对肖邦有了进一步的了解。在肖邦之后的200年里，出现了许多著名的钢琴家。比如地中海的肖邦，少年的肖邦，钟表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦。中国也有两位演奏过肖邦的著名钢琴家:上海的傅雷和深圳的狄云，但2002年的上海没有肖邦。《申江服务先驱报》的“周末计划”栏目认定，潘有一个梦想:举办一场个人钢琴演奏会。规划的精妙之处在于，它可以代表2002年上海四个地点的选择。——代表老上海的外轮桥，发展中的襄阳服装市场，当今上海商业成就世界第三的金茂大厦，上海优雅的淮海路。肖邦的曲目是由潘这个比较专业的学生来定的。在每个地点现场弹钢琴15分钟。后来，这一活动的过程被刊登在《申江服务导报》的“周末计划”栏目中，并在凤凰卫视播出。
不及物动词法国国庆庆典
案例介绍:某年7月14日，法国人民以如下方式“度过”了他们的国庆节:大家聚集在法国中轴线的国家高速公路上，自备食物和香槟，准备好自己的桌椅，沿着高速公路依次排队，吃了一顿晚饭庆祝。
点评:国庆庆典，一个国家的庆典，我们的想象力还能走多远？我们的公民能参与多深？国庆要全民参与，策划最难的就是如何全民参与。浪漫的法国策划告诉我们，除了在电视上看晚会，除了交通管制，真的可以全民参与国家庆典。
七、金全币——《中国大历史》
案例介绍:2002年1月，泉钱币公司出版了由272枚古钱币真迹汇编而成的《中国大历史》。这本书用钱币连接了从殷商到民国3000年的中华文明史，反映了各个历史时期的政治、经济、文化、军事、科技状况。有罕见的古币、先秦楚铜币、刀币、布币和钱，也有神秘的西夏币和罕见的金币。实物藏品分4册，外包装盒雕有金色楠木。经过公证，国内绝版2000本。
点评:可以这样看中国的历史。这是一个很有想法的新品策划。能得到这类礼物的有:官员、合作伙伴，如果不涉及文物限制，相信可以成为国礼和外国元首或世界著名证券交易所的礼物。我痴迷于其产品开发理念的策划:古钱币+史书+有思想、有地位、有地位的读者。策划人已经很好的摸清了目标消费群体的心理需求。
八、中国凤凰卫视《千年之旅》PK日本电视节目《超变》
案例介绍:千年之旅——从9月1999开始，香港凤凰卫视历时4个多月，跨越4万多公里，20个国家，带观众探访古代文明的四大摇篮和宗教的三大摇篮，共同探索和解密古代文明的演变和兴衰...100多天的连续报道，四个当事人，两个报道，五集《面对真相》
点评:在电视媒体的创意策划上，我在凤凰卫视的《千年之旅》活动策划和日本电视节目《超变》之间进行了艰难的选择。放弃《超变》有利于其对全民创造力的提升，同时也深感全民附体。好文章是用脚写的，好策划是用脚想的，好专栏是用汽车轮子滚出来的。《长江的故事》曾经让我们对长江文明的发源地迷恋了很久，《千年之旅》的重头戏就是在关键时候推出的重点节目。好的策划不仅包括内容，还需要掌握好火候和时机。
九、美军——“扑克通缉令”
案例介绍:2003年的战斗是有创意的！一名年轻的美国印刷商创建了一份“扑克通缉令”，并通过电子邮件将自己的计划发送给了军方。出乎意料的高效率，这个计划第二天就得到了美军司令部的批准。接下来，数百万张“通缉令”被寄给了在伊拉克的美国士兵。士兵们在业余时间的游戏中很快知道了伊拉克高官的姓名、官职和长相，这为抓捕行动奠定了基础。《扑克通缉令》独特的创意和轰动效应给世界各地的人们留下了深刻的印象。
点评:我手里有一副这样的扑克牌，像是一个杰出的创意。这个计划的妙处在于，这个“计划”来自一个印刷厂的工人。一个计划成功与否，重要的是“支付者”的愿景。印刷工人很多，但“买家”可能是一个人。从这个角度来说，对于策划来说，“买家”的眼光比策划人的大脑更重要。
十、《蓝色词典》PK玻璃《我的世纪》，可惜他是作家，还是诺贝尔文学奖得主。
案例介绍:蓝色词典，一本法语书。真实与想象的蓝色，具象与抽象的蓝色，蓝色的CMYK，中国的蓝色印花布，著名的音乐《蓝色多瑙河》都在这本书里以蓝色的名义回归团队。
点评:看过格拉斯的《我的世纪》，只听说过《蓝色词典》。两本书都有精美的策划。编辑以色彩为主题的书籍，不只是让专业人士看到色卡，而是让所有喜欢“蓝色”的读者看到除了一切以外的一切。从策划的角度来说，蓝色字典比我的世纪更需要想象力，所以很抱歉，格拉斯先生。《蓝色词典》是策划者想象力的胜利。但是我至今没有在国内书店买过这本好书《蓝色词典》。
希望上面的例子对你有帮助！