标志设计的发展历史

当时每个氏族和部落都选择一种他们认为与自己有特殊神秘关系的动物或自然形象作为自己氏族或部落的特殊象征(即图腾)。

比如女娲氏族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。

起初，人们在他们居住的洞穴和劳动工具上雕刻图腾，后来它们成为国旗和徽章，作为战争和牺牲的象征。

国家诞生后，演变为国旗和国徽。

在古代的生产、劳动和社会生活中，人们不断创造和广泛使用各种标志，如路标、村牌、石碑、印章等。，以方便联系，标记意义，区分事物的种类、特征和归属。

广义来说，这些都是征兆。

在古埃及的墓葬中，发现有标志图案的器皿，大多是制造商的标志和名称，后来变成了图案。

在古希腊，标志被广泛使用。在罗马和庞贝的古建筑中，以及在巴勒斯坦，发现了献给石匠的标志，如月牙轮、葡萄叶和类似的简单图案。

中国有自己的作坊和店铺，还配有招牌、封面等标志。

唐朝制造的纸张上有暗斑。

到了宋代，商标的使用已经相当普遍。

比如当时专门做细针的济南刘佳针铺，就在门前印了一个兔子的图形和识别大白兔的商标。

中世纪欧洲士兵所穿的盔甲，头骨上有看不见的标记，以识别其所有权，贵族家庭也有家徽。

到了世纪之交，大众的标识和国际化的标识已经开始遍布全球。

随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，21世纪以来精心设计的具有高度实用性和艺术性的符号被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会性的发展和进步产生了巨大的作用和影响。

一种新的科学符号学的产生是历史的必然。

随着12世纪西方社会的发展，已经形成了商标设计的体系。生产性商标和商业商标已有区分和区别，它们在使用中有不同的目的。

一些国家还制定了相关的商标法律法规，促进了商标在贸易中的广泛应用。

随着商业的繁荣，商人利用专有标志来宣传和保护自己的权益。

同时，标志的风格也具有装饰性。

到了十五、十六世纪，印刷商标成为主要的宣传手段，标志进一步完善。

工业革命时期，西方社会工商业发展迅速，生产力高度发达，机械和电力的发明宣告了原始手工制造历史的终结。大量工业产品被工厂大量生产并投放市场，经济繁荣促进了人们的需求。

这一时期，标志设计对产品推广的影响越来越大，商标成为市场竞争和商品质量信誉的象征。

商标与印刷、文字、广告、摄影一起，在商业宣传中占据重要地位，成为非常重要的视觉宣传媒体。

标志设计的形式和内容不断翻新，新的字体和图案层出不穷，标志设计更加美观新颖，商业设计行业得到了细分。设计公司、印刷公司、广告公司、网络公司的分工大大促进了标志设计和商业设计的进步。

19世纪，标志设计趋于自然生动，吸收了东方的艺术风格。

这一时期的莫里斯运动，又称工艺美术运动，对商业设计的进步起到了积极的推动作用，提倡功能性与审美性相结合，与20世纪的现代设计思想非常接近。

西方国家出现了新的设计变化，如新艺术主义和装饰艺术。

标志设计的风格追求艺术性和商品性的完美结合。

20世纪初，现代主义设计诞生，深刻影响了商业设计思想。

它强调交流、沟通、人性化的特点，风格简约，大量的几何线条，体现了现代的审美观点。

20世纪30年代后，美国经济发展，为现代主义设计提供了良好的发展环境，现代主义设计在美国得到了广泛的发展。

诞生了一大批著名的logos和设计师，如UPS联合快递、IBM、可口可乐、百事可乐、美能达光学、松下等。

标志的历史一直伴随着人类商业的发展，标志的真正含义也逐渐完善，直到近代和现代工商业形成。

在中国几千年的古代文明史中，符号演绎着一部原始商业文明的发展史和进化史。

自从人类开始交换物品，就产生了象征性的原始印章标记。当时主要是为了在交易所证明商品的产地和颜色，通过盖章来销售产品。

战国时期的许多陶器上都有印章。

印章与标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，二者都是具有标志功能的符号。

汉代很多精美的青铜器上也发现了标有厂商字号和家族标志的铭文。

唐宋时期的瓷器、漆器底部，都标有制造商的商号、质量和防伪标志。

在古代，商标已经广泛应用于商店广告中，其形式也是丰富多彩的，如挂旗、托词、招牌等。，并且出现了图文结合的商标，或者加上了吉祥图案，寓意幸福，满足了消费者的购买心理。

几千年来，中国的商标设计风格基本保持了自己独特的风格，变化不大。

直到1840鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着外国商品的大量进入，中国的商标形式也发生了很大的变化。

鸦片战争后，洋货大量涌入中国，洋货也是由列强在租界里制造和销售的。为了保护外国列强在中国的利益，外国列强强迫满洲* * *签订《商标宪章》，设立商标注册局，对外国货进行商标注册。

从此，中国进入了注册商标的历史时代。

20世纪初，沪、津、穗等受外国经济影响较大的城市出现了许多从事商业美术广告的人，创造了“劳道”牌香烟、“楚天”牌味精等一批驰名商标，其中一些至今仍在使用，见证了中国近代工商业的发展历史。

新中国成立后，商标也经历了从计划经济向市场经济转变的过程。

在物质匮乏的时代，商标只起到区分商品种类和管理的作用。