广告的历史和发展
广告是商品经济的产物。自从商品生产和交换以来，广告
也出现了。世界上最早的广告是用声音做的，叫做口头传播。
广告，也叫叫卖广告，是最原始最简单的广告形式。早在奴隶制时代
在古希腊社会的早期，人们公开宣布贩卖奴隶和牲畜。
传递并喊出有节奏的广告。古罗马的街道上满是小贩的叫卖声。
声音。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易
区，曾经以城市中无数的呐喊而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一。店铺的字号起源于古代。
庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记制作角斗士和马戏团的桌子。
在广告里。商标名是象征性的，比如古罗马的一家乳品厂
山羊有标记；拉着磨盘的骡子代表一家面包店；一个孩子被鞭打。
鞭打是一所学校采用的标志。在中世纪的英国，一只胳膊挥舞着
锤子的意思是金匠的作坊；三只鸽子和一根权杖代表一家纺纱厂。伦敦第一家
一家印度雪茄厂的logo是由一位造船者用船上的桅杆雕刻出来的。
出去。
中国是世界上最早有广告的国家之一。早在西周时期，
音频广告出现了。《诗经》中“周松游游”一章有“萧
据汉代郑玄注:“萧，作小竹管，今有卖。”
吹者也。唐代的孔也解释说:“当时卖糖果的人吹箫来炫耀自己。
是啊。”可见在西周，卖糖果的小贩就已经懂得用吹小关的声音来吸引顾客了。
生意。
在中国古代，继有声广告之后，出现了“挂横幅”广告。汉族
《费子外库》中说，“说到”宋人喝的酒，他们是推广到的，他们非常愿意以酒接客。
很漂亮，旗帜很高。这是中国最早的餐馆和酒旗记录。酒店开业
设在固定的地方，为了吸引顾客，抛出一面酒旗，这就是吸引。
顾客的广告形式。这种形式后来一直沿用，如唐代张继的“皋皋”。
酒旗挂江口，杜牧有“水林山郭酒旋风”等诗。水浒传里
还有这样的描述:“宋武在路上走了几天...看见前面有一瓶酒。
店铺，门前举着一面旗子，上面写着五个字:‘三碗不够。
帮派。“在元曲后院种花”，“酒店门前布三尺，来寻客”，
不仅说明了酒旗的大小，还说明了酒旗的作用。除了酒旗，
其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》记载，“市有
老人卖药，头上挂个锅。“就是用胡芦巴作为药店的象征符号，
挂在街上或者药店门口。这里的“挂旗”和“挂盆”非常醒目。
视觉效果，用现代的话说就是“招牌广告”。
印刷术的发明开创了广告的新时代。
活字印刷最早是在中国毕升发明的。最早的工商业印刷是北宋时期(960——1127)济南刘店的广告铜版，现存于
上海博物馆。这是迄今为止世界上发现的最早的印刷广告。印刷
西方广告从中国传到西方后，进入了一个新的阶段。
1473英国第一位出版商威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教的书籍。
印刷广告的内容张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告。
苏，比北宋刘店的印刷广告晚了三四百年。
1622年，尼古拉斯·布朗和托马斯·科赫尔创立了第一个英语。
一份中文报纸《每周新闻》在伦敦出版。在这一年里，
有一则图书广告。1650在“国会的几个程序”一栏
，发布12盗马悬赏通告。后来在1710年。
狄克逊和斯蒂尔在《观察家》杂志上发表了关于卖茶和咖啡的文章。
咖啡、巧克力、书刊、房地产、专利药品拍卖物品、转让物品种类繁多。
告诉我。
美国独立前，第一份报纸Bos创办于4月24日，1704。
波士顿新闻快报刊登了一条给广告商的消息。
推荐报纸是宣传媒体的广告。被认为是美国广告业之父的本杰。
明·富兰克林，《宾夕法尼亚日报》，创刊于1729，登了广告栏
把它放在创刊号的第一版社论前面。首先出版的是《肥皂推销员》。
广告。在美国殖民时期的所有报纸中，宾夕法尼亚日报。
发行量和广告量都在第一位。我们经常可以在这张报纸上读到它。
有推销船只、羽毛制品、书籍、茶叶和其他商品的广告。坦白的
林不仅是一个广告作家，也是一个广告经理和推销员。
最著名的广告作品之一是宾夕法尼亚壁炉厂制作的促销广告。
是的。这个壁炉后来被命名为“富兰克林火炉”。
广告是这样写的:
有小通风孔的壁炉可以让冷空气从各个孔源钻入室内。
所以坐在这个通风口前是非常不舒服和危险的——尤其是对女性来说。
女，因为长期在家静坐，经常会因为以上原因而患上。
感冒，流鼻涕，口眼歪斜，最后延伸到下颌牙龈，这就方便了。
是北方很多人牙齿长得很好，过早损坏的原因之一。
从上面的广告，我们可以看到:富兰克林和当代巧妙的广告。
家，强调使用产品的好处，而不是简单的介绍产品。
到1830，美国有l200家报纸，其中65家是日报。许多
报纸的第一页全是广告。从1830到1850，都是便士。
报纸时代，因为每份一分钱的价格，价格低了，市场就增加了，广告就多了。
的效力，也相应提高。虽然报纸广告很受欢迎，但杂志广告却不受欢迎。
中断的增加，以及广告代理和广告公司的出现。
现代广告业的发展。
随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展和交换
规模巨大，市场已扩展到全球，市场竞争异常激烈，分公司
随着学习技术的繁荣，广告可以利用各种先进的媒体和技术来传达经济信息。
利率和促销已成为发达国家工商企业的重要营销手段。但是
在广告中，也不断出现欺诈和欺骗消费者的现象。因此，每个
中国制定了相关的法律法规，并成立了相关的机构对其进行监督。成立于1938
国际广告协会是一个国际组织，代表来自70多个国家和地区。
2640名个人会员和大量企业会员。
第二次世界大战后，由于竞争的进一步加剧和科学技术的突然发展
快速的进步促进了广告业的快速发展。电视机、录像机、玻璃屏幕
屏幕投影电视、油墨、纸张、影印技术和彩色印刷。
大改进，大量的杂志报纸，电子广告，霓虹广告，
路牌广告、街车广告、销售点广告、邮政广告、广告书刊大量涌入。
现在，现代广告业得到了空前的发展。美国人说:“随你便。
拿起一份报纸或杂志，打开电视，打开邮件，甚至走在路上。
当你接起一个电话，你会被广告疲劳轰炸。“只有从1946到1959，
美国的广告业增长了两倍，这一时期的广告业务增长率超过了。
随着国民收入的增长，购买广告工具的资金明显增加。
很长。70年代以后，发展得更快了。据统计，美国在广告上花了1977。
成本高达370亿美元，每一美元的销售额中约有三分之一花在广告上。
费用。目前在美国注册的广告公司有3800多家，员工20人。
万，占全国人口的千分之一，总投资6543.8+053亿美元，占世界范围的很广。
第一个起诉的地方。
以下是美国广告时代杂志提供的1983全球十大广告。
公司收入和营业收入的统计对现代资本主义国家广告业的发展具有重要意义
展，可见一斑。
第一节中国广告史
(一)春秋战国时期的古代广告阶段
中国的古代广告萌芽于公元前L 'O世纪左右，距今3000多年。按照周济的说法，在当时的社会经济生活中，一切交易都是“告”的。商周时期，交易以铭文的形式刻在青铜器上，堪称最早的广告萌芽。
随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动家开始利用广告传播和交流信息，广告的原始形式出现了。
1.有声广告
这是一种利用打击乐传达独特销售信息的广告形式。这类广告的本质是在人员推销的基础上，广告销售与人员推销相结合的产物。随着商业活动的不断扩大，逐渐形成了不同的声音来代表不同的广告信息内容，以呼喊为主的声音宣传形式和带有金属、实物冲击的声音宣传构成了声音广告。
2.文物广告
这是古代社会商品交换中经常使用的一种广告形式。它的具体表现是在出售的商品上插上一个大家都认可的标志，主要是一个“草标”，以表明商品是出售的。作为待售商品的所有者，根据待售商品的特点，采取不同的销售标志。
3.封面广告
封面广告是古代社会经济发展到一定阶段的产物。指的是传达假借卖货的信息，从而使古老的广告传播发展到一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。封面是指一面特制的旗帜。当时，它被称为“王耔”。作为一种广告形式，封面在周代被人们所采纳，并用于官方管理活动中。
4.中国古代春秋战国时期就出现了篝火广告，许多广告萌芽，对当时的经济和社会生活起到了积极的作用。这些广告形式对广告的未来发展起到了起源和促进作用。
(二)中国封建社会广告
中国封建社会广告的大发展始于宋代。宋代“中国文化和科学在这一时期达到了前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。
宋代的广告主要有以下几种形式:
1.灯笼广告
灯笼作为一种标志，经常挂在政府机关、豪宅、饭店、烟雾弥漫的场所和特殊场合，逐渐形成灯笼广告，可谓是霓虹灯广告的初级形式。一般来说，灯笼上会标明主人家的名字和姓氏。灯笼在当时也被称为“叉子”或“主灯”。
2.悬挂广告
这种广告形式是由实体广告发展而来的，是一种将商品作为广告悬挂的形式。
3.封面广告
此时的封面广告主要存在于官员出行或办案、军事活动以及餐馆、茶馆所在的地方。像一个官员出行，随行人员高举“回避”大旗，周围官员审理案件时高举“沉默”大旗；军事活动中，旗进旗退；“酒”和“茶”斜插在酒楼的茶馆门口。宋代的封面广告已经超越了春秋战国时期形成的封面广告，含义更加明确，应用领域更加具体。
4.招牌广告
这种广告可以用文字和图片来表达。店家可以根据自己的性质确立招牌风格，或者招牌可以体现行业性质。
5.海报广告
这种广告形式在宋代之前就出现了，但在宋代被广泛使用。海报广告是指将文字和图片写在纸上，然后张贴在城市的繁华地带或城市的大门口，以公告人的广告形式。这种广告形式主要是政府用的，比如到处张贴某人被通缉的照片，就属于这种形式。
6.平面广告
这是一种将自己的商品名称、生产者名称、商品名、商品质地、销售方式等印刷出来，利用印刷品进行宣传的广告形式。印刷广告始于北宋。北宋时期的济南刘店广告是世界上最早的印刷广告。这个广告是用铜版印刷的。这张铜版广告四寸见方，刻有“刘进安贾公府针铺”四个字，中间是一只大白兔手持铁杵的图案，左右各四个字，分别是“认门前白”和“兔子留作纪念”。以下描述其产品质量和销售方式:“购买一级钢筋，功夫作细针，不要在屋内错用；如果顾客变成了小贩，不要给他喘息的机会。请记住白色。”从这则广告中，我们可以看到现代广告的轮廓。这种平面广告的出现，说明该广告在当时具有较高的设计水平。该广告的铜版现藏于上海博物馆。
7.插图广告
宋代以后，广告的主要形式是明代的插画广告。由于明代小说的文化热潮。为了方便小说的销售，书商联合画家、雕塑家，用书籍的插图做广告，促进书籍的销售。我们现在可以从《水经传》、《西厢记》、《牡丹亭》中看到这些图文并茂的广告。
二、中国现代广告
本书所定义的中国现代广告是指从鸦片战争(1840)到中华人民共和国成立这一历史时期的广告发展。中国现代广告最大的突破或者说最突出的特征就是利用了现代西方国家出现的先进媒体，即报纸和广播电台来做广告。
(1)广告形式
1.报纸广告
报纸广告是报纸和出版媒体的一种广告形式。之所以叫报纸广告，是因为近代中国很多报刊都是合并的，报纸和杂志还没有紧密区分。报纸广告是报纸和早期杂志广告的总称。
19世纪初，出现了用欧洲活字印刷的中国书报。1834年，英国传教士马礼逊招募雕刻师，派助手米利安到马六甲创办印刷厂，用欧洲印刷技术印刷书刊。次年，与中国人梁合办《观察世俗统计传》月刊，开创了中国印刷术的新纪元。创刊号上有杂志主编米利安贴出的通知，宣传为免费赠品出售。1853年，英国传教士在香港出版刊物《远近珍宝》，并在刊物上刊登广告，在广州、福州、厦门、宁波、上海等地销售。1872年，英国商人米切尔在中国创办了《申报》，1893年，出现了由一个外国人丹佛斯和一个中国人共同经营的新闻。在这些报纸上，刊登了许多外国公司和企业的拍卖通知和产品介绍。在解放前的城市，海报广告的内容非常广泛，涉及娱乐、销售、采购、寻人、治病等诸多领域。
广播广告
3.霓虹灯广告
4.交通广告
5.海报广告
6.橱窗广告
橱窗广告是实物广告形式的演变，注重实物商品与橱窗灯光、色彩、陈列之间的和谐与突出。在20世纪40年代，中国一些大城市的许多商店开始利用橱窗广告来促进自己的销售。
(二)广告业的发展
这一时期广告业的发展始于本世纪初，在20世纪30年代达到顶峰。中国许多民族工商企业都设立了广告部。20世纪20年代，中国新闻事业的发展客观上促进了广告业的兴起。很多报纸都有广告专栏，大部分报纸都有广告部，曾经促进了广告业的快速发展。当时有一些著名的广告。比如上海某出租车公司的电话号码是20189，电话号码没有特色，就用上海人的方言把广告改成了“两拳一杯酒”。在广告的发展上，很多报纸都有广告宣传册进行行业约束和监管，并在广告宣传册中规定“不得刊登与腐败、损害他人名誉有关的文字，不得追查欺骗性声音”。中华全国报业联合会也通过了劝退对社会有不良影响的广告案。对于广告的管理，基本上只是行业内部的约束和自我限制。政府对广告几乎无动于衷，因此广告中往往存在虚假、欺骗性的内容，消费者的权益难以得到保障。
(三)广告理论的研究
中国对广告理论的研究始于20世纪20年代前后。早期，广告理论被视为新闻学研究和教学的组成部分，后来逐渐从新闻学中分离出来，成为一门独立的学科。
1918年，国内最早的广告研究团体——“北京大学新闻学研究会”成立，将广告作为新闻学研究和教学的一部分。1919 12许撰写的《新闻学》一书由北京大学新闻学研究会出版，其中有一章论述了“新闻纸广告”，对广告理论进行了初步的探讨和研究。随后出版了一些广告理论方面的著作，包括1930苏尚达主编的《广告学大纲》和1933丁新波主编的《广告学》，把广告学的研究提高到了一个新的高度。从1920到1925，上海圣。约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学、上海南方大学等相继设立新闻系，广告学被列为该系的一门学科。其中，北京民办大学新闻系开设了广告学课程，上海南方大学新闻系和哲学系将广告学原理作为必修科目之一。
第三，新中国广告的发展
新中国成立后，广告的发展经历了三个阶段，即“恢复—停滞—发展”。
(一)广告回收阶段
这一阶段是指从新中国成立到20世纪60年代初。中华人民共和国成立后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以适应经济恢复和发展的需要。
从媒体来看，北京日报、解放日报、文慧日报、大众日报等253家报纸开始发行和复刊，并陆续刊登广告。建国后不久，包括北京、上海、南京和天津在内的83家广播电台开始播放广告节目。随着各地传媒业的发展，客观上广告也开始复苏发展。然而，广告的发展却相对缓慢。
从广告实践来看，刘少奇在1956年6月视察中央广播局，肯定了广告在经济建设中的积极作用，批判了轻视广告的思想。1957年，商务部派观察员赴布拉格参加13国家参加的国际广告主大会。这是新中国成立以来，政府首次与外国广告界进行业务接触。65438-0958商务部在北京组织介绍国际广告大会，介绍国外广告业发展现状，探讨中国广告业发展。这次会议最突出的成果是总结了我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。
(二)广告停滞阶段
从60年代中期开始，由于“左”倾路线的影响，中国与国际广告业的联系几乎断绝。“文革”十年动乱期间，广告业遭到了前所未有的破坏。在媒体方面，广告传播被禁止，报纸上的广告版面被删除。
(三)广告发展时期
中国广告理论和广告活动的真正发展时期，始于党的十一届三中全会之后。
1979 65438+10月28日，上海电视台播出了上海中药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正后中国第一个电视广告。同年2月10随着广告行业的发展，对广告主的素质要求成为一个亟待解决的问题。十多年来，在广告人才培养方面，全国各地因地制宜地举办了不同形式的学习班、辅导班和培训班。中国广告协会证书班。目前，中国有70多所高校开设了广告学课程。厦门大学、北京广播学院、深圳大学、西北大学都开设了广告学专业。
广告学的理论研究正在不断深入。除了广告出版物的数量越来越多，中国的广告写作也从泛泛而谈转向深层次、系统化的讨论系列。配合国家加强广告法制建设。1982年2月，国务院正式发布《广告管理暂行条例》，同年，国家工商行政管理总局发布《广告管理暂行条例实施细则》。在总结经验的基础上，国务院于10月1987正式颁布了《广告管理条例》，国家工商行政管理总局于10月1988发布了《广告管理条例实施细则》。1995 2月1中华人民共和国广告法正式实施。逐步与国际广告接轨。除了在广告立法和管理方面的工作，中国广告业与国际广告业的联系与合作也越来越密切。65438年6月至0996年6月，中国广告行业首次组团参加有广告界奥林匹克运动会之称的沙娜广告节。国际广告在中国的参与已经不能被视为一种世界性的广告活动。
综上所述，我们可以看到，新中国成立后，中国国内广告和广告业的发展可谓是一个“肯定、否定、否定、否定”的过程。中国国内广告从允许其存在到完全禁止，直到改革开放以后，有了很大的发展，其历史阶段极其显著，这与中国经济发展阶段的不同情况密切相关。建国初期，由于思想认识问题悬而未决，广告和广告业发展缓慢。20世纪60年代以后，计划体制的影响和“左”的思想限制取消了广告的作用，使广告停滞不前。改革开放解放思想，发展生产力后，客观上促进了广告和广告业的繁荣发展，使广告业成为中国发展最快的行业，从而举世瞩目。