2065 438+09–2020腾讯顶级设计团队总结的设计趋势:IP形象
本研究将首先分享IP市场的整体进程，并介绍一些近期值得关注的IP品牌合作案例。
往期回顾:2065 438+09–2020腾讯顶级设计团队总结的设计趋势:图文篇
知识产权市场概述
每个国家都有自己的文化和情感，他们的热门IP角色也会不一样。但是当我们浏览这些角色时，我们发现好的角色在全世界都受欢迎。这种动漫、漫画、游戏中的传统IP角色，一直深受喜爱。如今，很多人在通讯app中使用的颜文字也受到青睐。这些线上角色不仅在线上，还被用在各种产品中，与线下市场的传统IP角色竞争。
1.知识产权市场的增长
全球知识产权产业规模
韩国创意内容组织数据显示，2018年全球IP市场增长约1806亿美元，比2009年(15100亿美元)增长20%。
知识产权产业的特征
我们发现IP市场有四个特点:第一，独特的故事讲述。第二，比单纯的消费品更容易跨界，更受欢迎。所以，对多元文化的敏感很重要。第三，营业执照也很重要，因为营业执照占总销售额的50%。第四，将原有内容转化扩展为“一源多用”的各种形式的情况很多。
2.流行角色的主流变化
诞生于漫画、电视、游戏中的传统IP角色已经流行了很久。随着Kakao和LINE等通讯app的增多，帮助表达用户情绪的颜文字变得越来越受欢迎。此外，随着IP产业的发展，很多公司都以艺人为原型，打造了有独特故事的IP品牌。中国的Molly，韩国的Sticky Monster Lab，Super Fiction都是有代表性的例子。
3.流行人物的特征
创意故事
如果你看看热门IP的特点，你会发现他们有一个独特的、容易记住的故事，和我们的日常生活没有什么区别，很容易引起一片骂声。Niniz和BT2这两个全新设计的IP形象，背景故事很有意思。
幽默有趣
随着角色被用作颜文字，能传达各种情绪的机智IP角色越来越受欢迎。比单纯的可爱，愚蠢，独特更受欢迎。
简单断面型钢
造型简单可爱的IP角色拥有很高的人气。一个长相简单的角色，不仅外形可爱漂亮，还可以将其基本造型运用到各种产品中。
高质量的3D形状和纹理
随着3D技术的发展，纹理鲜明的3D人物也深受喜爱。即使对成年人来说也很有吸引力。
4.世界著名角色比较
中国
韩国
美利坚合众国
日本
角色联盟趋势
最近很多角色通过和其他行业合作拓展业务。与时尚品牌、流行艺术家或拥有最先进技术的产品合作，这些合作往往可以扩大角色的品牌形象。从一个公司或品牌的角度来看，友好积极的形象可以通过角色来传达。我们总结了几个值得注意的角色合作案例。
1.时尚
Covernat X Ryan(Kakao朋友)
韩国街头品牌Covernat与Kakao Friends最受欢迎的角色之一Ryan的合作。角色配合很容易变得可爱又萌，但因为他们只用了没有表情的Ryan，所以也符合Covernat独特的街头品牌形象。
反社会社交俱乐部X BT21
反社会俱乐部过去常常将他们灵活的标志用于各种短语或品牌名称。这一次，他们将标志性的logo与BT21的作用、品牌名称和略显尴尬的logo结合起来，很好地协调了ASSC独特的品牌风格。
耐克X超级小说
这是2065 438+09 Nike air max day和Super Fiction的联名。用户可以创建角色彩票，并使用哈希标签上传到Instagram。超级虚构的角色特征在耐克得到了很好的应用，使用SNS的活动吸引了相当一部分年轻消费者。
KAWS X芝麻街X优衣库
时尚品牌优衣库推出了KAWS X芝麻街UT系列，由新潮艺人KAWS和儿童电视节目芝麻街合作。UT(优衣库t恤)是一款独特的t恤，它选取并应用了许多新潮的文化理念，比如音乐、艺术、电影、动漫等。
Bape X史努比
以大猩猩标志和图案闻名的街头时尚品牌Bape与史努比一起庆祝成立20周年。Bape将其独特的伪装图案与史努比角色一起应用于各种产品。
2.化妆品
迪士尼练习室X
韩国领先的化妆品品牌Etude House与迪士尼可爱的小猪角色Piglet合作，庆祝2019金猪年。“快乐与小猪合集”是限量版，提供可爱的包装和各种产品，可以打造可爱的妆容，为新的一年带来好运。
VT化妆品X BT21
随着K-beauty市场的发展，VT化妆品以BT21和BTS为主要品牌型号。他们在包装设计上使用了BT21的形象，最近还开了一家弹出式店铺。
3.艺术和文化
君子X瑞安(Kakao朋友)
时尚杂志《Esquire》将瑞安描述为真实的自己，并将其作为他们的封面模特。3D瑞恩结合真实背景的设计，让人物看起来更真实。
Maison Kitsune X超级小说
这是Super Fiction与全球时尚品牌Maison Kitsune的合作项目。他们设计了一个玩具形象来反映Maison Kitsun的狐狸特征。这个带有狐狸形象的大雕塑在韩国第一家商店Maison Kitsune前展出。
Helvetica X线朋友
凯利公园X Apeach(Kakao朋友)
Kakao Friends的Apeach与书法艺术家Kelly Park合作开了一家东京店。Kakao Friends运营的工作室Kakao Friends与来自世界各地不同领域的创作者合作。第一个合作者是韩国书法艺术家Kelly Park。Apeach粉嫩可爱的性格特征与Kelly Park有力时尚的书法相结合，打造出独特时尚的产品。
4.生活方式
雪峰X线好友
日本露营品牌Snowpeak和LINE Friends的联名。雪峰以其在露营装备行业的精湛技艺，以及卓越的设计品质和对自然的热爱而闻名。它尝试将LINE Friends温暖友好的品牌基调运用到自己的产品上，非常优秀。
罗地亚X线朋友
LINE Friends与法国文具品牌罗地亚的合作，深受艺术家和设计师的喜爱。LINE Friends可爱的角色形象在罗地亚充满奢华和艺术感的品牌形象中得到了很好的应用。
5.饮食
四重奏X Kakao朋友
Kakao Friends江南旗舰店在三楼开了第二家咖啡店和四方烘焙，发布了他们合作的菜单和产品。除了咖啡的所有包装，Kakao Friends的作用也被运用到面包上，为四方品牌带来了乐趣和机智。
奈雪X普普
腾讯ISUX设计的新角色普普与中国流行的奶茶品牌奶雪合作。它们是在企鹅奇幻之旅的展览中一起推出的，正在中国深圳的奈雪店销售。
6.技术
Bang & ampOlufsen X Brown(线友)
Brown和Bang&Olufsen之间的合作项目，Bang & Olufsen是一家生产昂贵音频设备的丹麦公司。布朗的象征性的颜色和面孔在最小化设计中被有限制地使用，以保持Bang & amp；Olufsen的高端品牌形象。
小米X线朋友
基于“超级我(SUPER MI)”的理念，小米与Line Friends合作。这个版本用的是布朗的故事，他在遇到小米后获得了超能力，成为了“超级布朗”。小米和线友会有更多的合作方式。
哆啦a梦/小黄人X克洛娃朋友
Clova Friends是LINE Friends母公司Naver做的AI音箱品牌。他们设计了一个可爱友好的人工智能音箱，布朗和莎莉的角色是线友。许多AI扬声器倾向于使用可爱的角色，因为这些角色可以让人对设备更加友好，并产生情感接触。最近他们和哆啦a梦、小黄人合作设计了一些特别版，很受欢迎。
7.比赛
Kakao朋友X战场
Kakao Friends是Kakao Games提供的服务，与热门PC游戏《战地》合作。Kakao Friends设计了一个打扮成游戏中角色的Ryan玩偶，这也是为数不多的战地迷喜欢的项目。
Kakao朋友X皇家冲突。
Supercell公司制作的著名游戏《皇家冲突》(Clash royale)和Kakao Friends一起制作了一个小游戏，其中重新设计了皇家冲突和Kakao Friends的角色。
圣代托X迪士尼流行音乐
使用迪士尼IP的手机游戏正在陆续发布。Sundaytoz发布了一款名为迪士尼流行的移动休闲益智游戏。
角色品牌战略
随着各种角色的产生，角色业务的竞争也越来越激烈，因此有很多将角色与其他品牌区分开来的尝试。我们总结了最突出的品牌角色案例，并列出了角色相关业务的特点。
1.明星营销的新角色
最近有很多角色被设计成类似明星，或者偶像明星参与提出概念，然后开发新角色的案例。明星的粉丝自然会成为这些人物的粉丝，人物品牌也容易受到欢迎。在品牌战略中使用明星，并赋予角色故事，也可以帮助品牌变得更有趣。最近由全球知名偶像团体BTS和LINE Friends合作诞生的角色BT21人气很高。
BT21
LINE Friends根据BTS成员绘制的草图创建了一个角色品牌，并利用BTS的全球粉丝来提升这些角色的知名度。一年多来，BTS成员参与了从角色最初的草图和整体设计，到角色的性格和背景故事的所有流程。随着这些拍电影过程的曝光，BT21虽然还没有上映，但是已经得到了海内外粉丝的爆炸性反应。截止2019，1六月，BT21在SNS的粉丝数已经达到16万。与BT21合作的匡威、反社会社交会所等时尚品牌的产品，在1-2小时发布后全部售罄。
Roy6
Roy6由LINE Friends和中国新生代偶像Roy共同打造。Roy和LINE Friends一起参与角色开发，并首次在中国上线。Roy6的主题曲《会不会是你》很受欢迎，一经发行就登上了中国各大音乐排行榜的榜首。
奔跑吧！兄弟
这是一部由LINE Friends配合热门综艺节目《跑男》制作的3D动画，每个角色都是根据节目中真实的明星设计的。基于节目的高人气，动画也风靡全球。此外，他们还用这个3D动画角色制作了一款手机游戏。
克鲁克
Krunk是韩国著名造星公司YG娱乐公司创造的人物。随着明星歌手的概念，你可以很容易地在YG相关的音乐视频，活动或广告中看到它。用来宣传YG明星的各种Krunk商品和人物也很受欢迎。
2.角色全球化
受欢迎的角色往往在世界各地都受到喜爱，因此许多角色品牌试图通过在海外开设线下商店或举办活动来推广他们的角色。我们最近研究了几个品牌角色全球化的成功案例。
Apeach表参道
Kakao Friends在东京表参道山开了一家主题为Apeach的角色品牌店。在日本发行并为适应日本的独特感受而改进的Apeach角色与原版角色并不相同。在Apeach主题店里，人们可以通过各种甜品和大型雕塑来体验角色品牌。基于在日本的知名度，Apeach还被选为东京旅游公司的主角。
上海Kakao朋友商店
Kakao Friends最近在上海开了一家弹出式商店，这是他们在中国业务的开始。这家弹出式商店的概念是“第一次中国之旅”，他们在它的周围放了一个巨型人物形象，供人们拍照。中国是极具商业潜力的国家之一，因此Kakao Friends也期待在中国市场有所建树。
曼谷线村
线友去年在泰国开了一家名为“线村”的小型主题公园。当人们参观世界上第一个室内景点时，他们可以看到全尺寸的人物，并在23个不同主题的房间中享受。线友店不仅仅是一个卖货的地方，更是一个让人玩得开心，有新体验的景区。他们还计划今年在上海再开一个主题公园。
3.扩展角色系列
早期流行的人物，形象重复一段时间，会让人产生审美疲劳。一些品牌角色试图通过改变风格或与其他品牌合作来给大众带来新鲜感。它还开发了一个新版本的角色，扩展了角色故事，从而赋予品牌全新的面貌。
Kakao小伙伴们
Kakao Friends设计了一个角色家庭的婴儿版“Kakao小伙伴”。他们和原著人物差别不大，但形象更加柔和温暖。该版本已应用于Kakao朋友的各种产品，尤其是与儿童相关的产品。
BT21宇宙
全新为BT21设计的各种角色，传达了BT21的亲友设计理念。这些不同的角色版本也受到BTS粉丝的喜爱。
4.人物艺术拟人化
通过收集人物形象，消费者可以最完整的形式拥有自己喜欢的人物。随着童心成人数量的增加，制作精良的角色形象也在快速增长。人们喜欢收集许多特别的版本。顺应这种趋势，角色品牌将自己的角色塑造成玩具形象，让人们通过拥有它对其产生更多的感情。
熊砖
Bearbrick是日本MediCom玩具公司设计生产的一款具有收藏价值的玩具。通过与知名品牌和艺术家的合作，他们设计了各种版本的熊。这些熊的形状与众不同，长期以来一直受到收藏家的喜爱。
懦夫
莫莉是由香港设计师肯尼·王创造的一个角色。通过与各种品牌的合作，莫莉被制作成一个玩具形象。这个脾气火爆又可爱的女孩在全世界有很多粉丝，他们为她的限量版而疯狂。
超级小说
超级小说为他们的角色制作了许多高质量的形象，也设计了大型雕塑作为艺术作品。
朋友
Avofriends是一个由韩国小工作室设计的角色品牌，最近在中国大陆和香港非常流行。他们和韩国的电子支付系统Lpay合作，用Avofriends做推广。
5.角色线下展示
角色的线下展示可以让人们更加了解角色品牌。因为人们喜欢在有趣的地方拍照，分享到SNS上，所以很多角色品牌都倾向于通过开展览的方式推广自己的角色，让人们和自己喜欢的角色合影。
Bape XXV 25th周年展览
街头品牌Bape为庆祝成立25周年，在东京开设了大型合作展。由65，438+00艺术家定制的角色Milo宝贝和与各品牌合作的产品一起放在了展览中。
我是莎莉展览
全球角色品牌LINE Friends在上海东方明珠塔推出名为“我是莎莉”的展览。这是LINE Friends的首次个展，在莎莉生日当天开幕，周末有超过6万名当地粉丝和游客参观。展览中4.6米高的大型莎莉吸引了人们的注意力，还设计了各种以莎莉为主题的展览摊位和弹出式商店。
Momo星球艺术展
陌陌星球携其全新设计的平面海报在中国举办艺术展，传递出与原著人物完全不同的品牌形象。
6.角色新业务
众所周知，很多角色都是通过与其他品牌合作来拓展业务的。但近年来，有了自己IP的公司开始在原有领域开展不同的业务，尤其是餐饮行业。
周日芝士球(Kakao朋友)
Kakao Friends推出了以Ryan为主要模特的独特零食品牌“Sunday cheezzzball”。从Ryan喜欢奶酪球的背景故事开始，Kakao Friends将Sunday cheezzzball的销售网络扩展到了线下。他们以“为每天忙碌孤独的人提供疗伤零食”为理念，还设计了一家弹出式店铺。
此外，以芝士球为主题，Kakao Friends准备在首尔南山塔开设第一家VR冒险乐园。人们在享受VR的吸引力的同时，还能享受到与周日Cheezzzball相关的各种食物、饮料和商品。
咬&咬和线的朋友
LINE Friends在香港国际机场开设了第一家布朗和朋友主题餐厅BITE&BITE with LINE Friends。这个以线友为基础的餐厅品牌，旨在通过线友的作用，提供最好的口味和愉悦的体验。LINE Friends一直在推出各种受欢迎的饮料和小吃，并通过在韩国和中国经营“BROUND”等咖啡馆来继续扩大餐饮业务。
芭比小吃(Naver Webtoon)
韩国网络漫画平台Naver webtoon用热门漫画《白纬玲的细胞Yes》的部分故事制作了一款巴比点心，出现在webtoon上，并试图保持与有着30多年历史的传统炒年糕相同的味道。《白纬玲的细胞》通过在故事中描述炒年糕的哲理和绝佳口感来吸引读者。目前这款炒年糕正在网店销售。对于白纬玲细胞的粉丝来说，芭比餐车已经在全国巡回演出了六个月。
现在的角色已经不是出现在儿童电影或者动画里的东西了。高质量的角色甚至被视为一门艺术，许多拥有童心和购买力的成年人对其表现出不同寻常的热情。
随着3D和VR技术的发展，人物可以以更高质量的方式展现，同时也更加生动逼真。我们期待IP产业的快速发展和变化。