从“安卓之王”到几近崩溃，HTC的辉煌与孤独。

HTC公司(全称HTC国际电子股份有限公司)是由台湾“经营之神”王永青之女王雪红和她的朋友周永明、卓活图于2007年5月1997日共同创立的。曾经是全球最大的智能手机代工厂商和制造商，一度占据Windows手机的市场份额，占比近80%。2008年9月，HTC推出全球首款搭载Android系统的智能手机HTC G 1。2011年4月，HTC成为全球市值第二的手机公司。同年第三季度，HTC在北美手机市场份额超越苹果，在世界移动通信大会(MWC)上获得代表手机行业最高奖项的“2011”奖。

作为智能手机领域的重要推动者和受益者，HTC手机一度成为第二大手机品牌。在其衰落后，依然推出了不少广受好评的产品，但并没有达到与评价相符的销量。可见其问题不仅仅在于产品和禁售，更在于品牌形象的下滑。接下来我就和大家一起回顾一下HTC的辉煌与孤独。

辉煌的开端

或许你听过很多HTC在Android领域辉煌的开端，一定还记得薛阿姨(HTC董事长)说过的一句话“如果未来只剩下两家手机厂商，HTC一定是其中之一”。当时HTC推出了全球首款Android手机HTCG1，并推出了华丽的Sence UI。Nexus One的诞生将HTC在Android阵营的影响力推向了一个新的高度。

来到2011，这是HTC激进的一年。今年，HTC推出了首款裸眼3D手机HTC EVO3D。虽然在今天，裸眼3D和背部双摄已经不是什么新鲜事了，但是这款手机给当时消费者带来的震撼是无法想象的。甚至有人评论说，在2011，真正决定高端产品形象的不是苹果，而是HTC。

2011年，HTC又做了一件事，它收购了Beats的多数股权。于是，在很长一段时间里，一些消费者把搭载BeatsAudio的HTC手机当成了真正的音乐手机。可以说，当时的HTC不仅是技术的代表，更是潮流的代表。

如果这种势头持续下去，HTC就不是现在的样子了。

201110 10月4日，苹果推出了搭载iOS 5系统的iPhone4S，修正了上一代iPhone 4的诸多问题，性能大幅提升。相比当时的Android系统和WP系统，新推出的IOS 5更加流畅易用，既奠定了苹果智能手机市场第一的地位，其CEO乔布斯的去世也将其推上了神坛。苹果今年首次成为福布斯品牌价值排行榜榜首，并延续至今。

同年，HTC与苹果和三星展开混战。

遭遇滑铁卢

2012年，HTC开始在旗舰机上尝试新技术。HTC OneX就是在这样的背景下诞生的。一体化的聚碳酸酯机身，强大的四核芯片，4.7寸大屏，一贯优秀的Sence UI，HTC OneX本应该是一款优秀的产品，不会失败。

但现实是残酷的。HTC One X不仅没有给HTC带来荣耀，反而把HTC拖入了深渊。

HTC One X自上市以来，一直受到屏幕黄点和机身过热的困扰。HTC OneX屏幕上的黄点，有的是手机出厂时屏幕的粘贴问题造成的，有的是手机运行过程中过热造成的。更玄学一点，黄斑出现的时机不确定，能不能消失也不确定。

大多数人认为机身过热是HTC采用的Tegra芯片造成的。不得不承认，Tegra系列芯片的性能是最好的，但随之而来的发热和功耗问题却始终无法找到合理的解决方案。或许这就是Tegra芯片最终退出智能手机市场的原因。

三星凭借其强大的供应链，垄断了其优秀的硬件，2012年三星出货量占市场份额的22%，达到3.85亿台。并开始了连续六年的销量榜首之旅。同时，凭借Galaxy系列，三星正式成为Android旗舰和高端智能手机的代表。

HTC One X当年的对手，一个是三星的一代魔机Galaxy S3，一个是备受期待的iPhone 5。在自身问题和对手强大的情况下，HTCOne X的惨败似乎也在情理之中。

从今天的角度来看，HTCOne才是真正的里程碑。全金属机身，双扬声器，UltraPixel摄像头，都是领先时代的。看同期的竞品，真的没有一个能玩的。要知道，在HTCOne之前，由于HTC OneX的亏损，HTC的利润已经连续六个季度下滑。按照HTC官方的想法，这样一款功能先进、极具美感的产品，一定会带领HTC重回巅峰。

但谁能想到，HTC One会因为主推UltraPixel镜头，同期被三星Galaxy S4踢飞。

太超前很可能是个错误。

当时无论HTC如何努力解读UltraPixel，都无法让用户相信400万像素可以拍出优秀的照片。当时用户不理解，更愿意相信13万像素一定比400万像素更让人放心。

HTC One不仅仅是摄像头的问题。当时由于市场上只有HTC在做全金属外壳手机，工艺难度较大。不仅费时费力，还受代工水平的制约。事实上，HTCOne的工艺质量根本无法保证。即使大部分次品已经销毁，但仍有大量的产品可以塞进机身缝隙里的纸片里。

有一段时间，这款本该拯救HTC的产品再次将HTC拉入深渊。

2013剩下的时间里，HTC推出了HTC One mini和HTC One Max。值得一提的是，HTC OneMax是首款搭载指纹识别的Android手机。其优秀的背部设计被无数国产品牌借鉴，沿用至今。

HTC的希望，消费者的失望

HTC One M7是一款创新产品，追求极致视觉的金属一体化机身，400万单大像素的Ultrapixel主镜头。不仅创造了安卓阵营第一个使用金属的人的名字，也引领了近两年的技术潮流。

不过需要注意的是，这款产品发布于2014。激进的技术造成了生产率和产量的双重问题。虽然UltraPixel的400万主镜头技术先进，但很难让买家放心。产品看起来的风景成了它的短板。

2014年，HTC推出新系列作品，HTC One M8。M8是M7的完美升级版，机身设计更加圆润。虽然依然坚持全金属机身设计，但由于同年iPhone6的发布，产业链整体迎来了升级。相比上一代M7，M8在品控上有了很大的进步。

M7上饱受诟病的400万像素摄像头也被HTC升级为双摄像头。其中400万主摄像头没变，新增了全新的200万像素景深摄像头，让M8在营销上占了上风。与此同时，老对手三星因GalaxyS5遭遇滑铁卢，HTC终于迎来了久违的盈利。

当然，HTC的盈利自然归功于M8，但也离不开Desire 816的助攻。如此高性价比的机器帮助HTC成功打入中端市场

但是2015，行情又突变了。

M8的成功一度让HTC看到了希望，于是他们更进一步，推出了One系列的第三款产品HTC OneM9。M9在设计上更注重细节，撞色技术的应用让整机更加华丽。400万像素的UltraPixel镜头也被移到了手机的前面，传统的2000万像素摄像头被用在了背面。可以说HTC One M9是One系列的完美收官之作。

但消费者显然不这么认为。

HTC One M9没有解决一个系列的四下巴问题。层层底杠从外观上看真的很恶心。在三星Galaxy S6edge的衬托下，HTC One M9的边框显得格外突出。在设计和功能都不如竞品的情况下，HTC One M9的失败是注定的。

然而HTC的2015并没有想象中的那么沮丧。多亏了一款长得像iPhone的产品，HTC A9才勉强保住了面子。

虽然HTCA9的销售为HTC迎来了短暂的春天，但很明显HTC的市场份额仍在不断萎缩。高端市场打不过苹果三星，低端市场打不过小米、OPPO等厂商。HTC的未来肯定不容乐观。

在这样的背景下，HTC 10出现了。

HTC 10是根据消费者的意见推出的产品。它仍然使用全金属机身。正面取消了HTCLogo和屏幕上的导航键，非常简单。无论是5.2英寸2K分辨率屏幕，还是后置1200万像素UltraPixel镜头，都显示了HTC的诚意。

令人惊讶的是，海外版HTC 10搭载骁龙820处理器，4GB RAM，32GB或64GB机身内存。3000毫安的电池不算太大，但也够用了。成为业内首款搭载骁龙QuickCharge 3.0的产品，30分钟即可充满。

HTC 10摄像头的像素数量从上一代的2000万下降到了120万，但是不要只看数字。这个1200万是UltraPixel，单个像素的面积达到1.55微米。理论上画质更好，前置镜头500万像素。两个镜头的光圈都是f/1.8，两个镜头都支持光学防抖。

可惜中国版名为“HTC 10生活方式”，仅搭载骁龙652处理器，3GB内存，64GB版本，售价高达3799元。相比之下，小米配置更好的手机，价格几乎是它的一半。

HTC在中国的口碑已经跌到谷底。

再次起航，U系列能拯救HTC吗？

2017年，HTC经历人事变动，M系列成为历史，U系列产品步入舞台。

然而年初发布的HTC U Ultra并没有带来HTC所期待的成功。相反，2017年5月发布的HTC U11系列却受到了众多媒体的好评。U11是一款配置强，各方面平衡的产品。其拍照能力在DxOMark中成功登顶。HTC U11+虽然在外观设计和性能方面下了很大功夫，但是在用户最关心的价格上却吃亏了。所以HTC U11+在性价比上并不占优势。而且HTC U11+并没有什么特别让人印象深刻的标签，比如三星双曲面全面屏，华为的徕卡双摄像头。再加上HTC在国内的口碑，U11系列的销量很尴尬。

押注VR迎来了市场热度的下降。

2065438+2007年3月，HTC以6.3亿元出售其在中国大陆的智能手机制造工厂——魏宏电子(上海)有限公司，获利65438+4700万元。HTC表示，出售工厂的目的是用更多的资金拓展VR业务。

该公司CEO王雪红曾对媒体表示，HTC已经准备了一个非常庞大的团队，无论是软件还是硬件。“面对整个技术的突破，如何服务开发者，我们都准备好了。现在是VR领域的初级阶段。我们希望通过HTC的虚拟现实头盔VIVE，做一个VR平台，创造标准。”

近两年，VR的热度有所下降。HTC中国区总裁王丛青曾对媒体表示，行业内的人知道客户想要什么，客户不想要什么。B2B是今年非常重要的一个方向，因为消费者需要一个非常便宜和轻便的设备，VR不足以引爆普通消费者的市场。对于游戏玩家和发烧友来说，目前的VR产品已经很不错了，下一步就是如何让普通消费者也能接触到。比如如何让它的传输更清晰，交互效果更好。

在他看来，5G将给VR行业带来新的机遇。5G可以让更多的人体验到高质量的VR(虚拟现实)，用户不需要购买高端电脑，因为处理放在云端的服务器上，VR设备的重量可以比现在更轻，使用方便，耗时更长。

摘要

事实上，HTC并没有做错什么。它每年都会推出一款好产品。但问题是市场变了，玩法也变了。当苹果拿出AppStore整合软硬件资源的时候，当小米开始思考如何布局智能家居的时候，当三星整合硬件供应链的时候，HTC这个老实人一步一步注定落后。

HTC已经被这个时代淘汰了。但是想想看，诺基亚、摩托罗拉和黑莓哪一个不是呢？

但是，HTC的衰落并不意味着中国智能手机的衰落。相反，经过多年的努力，中国智能手机厂商已经日趋成熟，慢慢在世界智能手机市场站稳了脚跟。

各位朋友，你用过HTC手机吗？你感觉如何？你认为HTC最终走下坡路的原因是什么？欢迎在下面的评论区分享你的观点。