详细的中外广告历史，代表和杰作
2.人物出现之前的主要广告形式:实物广告、广告招牌、叫卖广告、音频广告。。[记忆]
3.广告的发展与生产力的发展和文化、科技(传播手段)水平的关系。[理解]
4.广告的发展呈现出以下重要特征:(1)经济广告的比重由小变大，在社会经济发展和企业营销活动中一直发挥着越来越重要的作用。(2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关；(3)广告传播手段的进步不断推动广告的发展；(4)广告经营随着经济和传播手段的发展而不断进步。
原始社会末期至鸦片战争前的广告
1，早期社交广告:夏雨竹九鼎以示天下。
2.口头广告:口头广告是中国最早的广告之一，是为了满足当时物物交换的需要而出现的。相传夏朝时，王海会造牛车。他驾驶牛车，使用丝绸和牛作为货币，在部落之间进行交易。为了引起别人的注意，达成交易，就要口头推销。
3.横幅广告出现在战国时期，最早见于韩非子《论外储右上》的一段文字。4.中国现存最早的印刷广告:北宋济南刘店铜版印刷广告。
5.早期的社交广告传达了社会管理的信息；而经济广告传递的是商品信息，已经出现了原始形式的人体广告，主要是叫卖广告和实物展示广告。
6.唐代基本保留了秦汉以来方时的商业制度，坚持了方时(居住区)与上实(商业区)的分离。城市的交易时间受到严格控制，政府对商店的干预更多。唐代商品经济和商业的发展十分显著，表现在以下几个方面:一是农业和手工业的社会分工更加发达，经济作物和以它为原料的手工业都有很大发展；其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，促进了这个经济中心的发展，现代商业城市开始出现；第三，商业组织和管理技术发生了显著的变化，包括商业规模的扩大和区域联系的加强，以及商品运输和储存手段的相应发展。
7.在宋朝，方时的枷锁被打破了。不仅取消了居民楼和商业区的围墙，还可以在大街小巷开设店铺，形成了居民楼和商业店铺混杂的局面，使各行各业自由买卖，自由竞争，商业的活动范围更加广泛。随着手工业和商业的迅速发展，经济又有所回升，出现了茶馆、饭店、餐馆、客栈等服务业。除了原有的封面、酒旗、灯笼广告，还开发了各种招牌广告、有声广告、平面广告。
8.明朝中期以后，资本主义生产关系开始萌芽，商品经济继续发展。明清时期的知识分子开始涉足广告领域，以自己的写作专长直接服务于商业广告，使明清时期的广告形式富于知识性和趣味性，形成了中国独特的民族风格和民族风格。最能代表中国古代商业广告特点的是文字广告中的招牌广告和商业对联。
9.广告的起源:生产力的发展导致了剩余产品的出现，使私有制和交换成为可能。社会分工导致了商品生产和商品交换的出现。随着生产力的发展和经济的发展，社会上自然形成了很多城市，成为交易的中心。为了尽快完成交易，广告开始发展起来，成为古代商品交换中不可或缺的宣传工具。
10，明清招牌广告的特点:注重儒家“以义为利”的思想，表现在商业活动中注重商业道德和店铺信誉。首先，此时的招牌不再是基于单调的姓氏或街坊的名字，而是赋予招牌文字特定的内涵；其次，在标志的寓意上，有的选择吉祥为主题；第三，招牌的主题是与店铺商品相关的历史故事。
第二章广告从鸦片战争到中华人民共和国成立
1.中国最早的报纸是唐代的《申报》。中国近代以后出版的第一份中文杂志是《东西方考试统计月报》，1833在广州创刊。
2.现代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现。鸦片战争后，1853年8月英国传教士在香港创办的知名杂志《中国杂志》是最早刊登广告的中文刊物。
3、1941 06年5月16日，解放日报在延安创刊。1948 6月15人民日报在华北创刊。
4.广告管理是指对广告活动和广告行业的规划、协调、控制和监督，包括广告行政和法律管理、广告行业自律、广告经营者管理和社会监督。
5.五四到30年代广告学发展的主要标志是媒介的多样化和广告公司的兴起，广告学的研究和教学开始受到重视。
(1)报纸广告持续发展。
(2)革命报刊重视广告。1918李大钊、陈独秀创办《每周评论》。毛泽东在长沙创办《湘江评论》。
(3)广告媒体多元化。除了报纸广告，近代其他几种影响较大的广告形式也相继诞生:a .广播广告。1922年底，美国商人在上海创办了中国第一家广播电台——奥斯邦电台。中国人创办的第一个广播电台由欣欣公司创办，于1927年3月18日正式开播。上海第一家官方电台是上海市政府主办的上海广播电台，于3月9日正式开播，1935。b、路牌广告。c、橱窗广告。d、霓虹灯广告。霓虹灯最早出现在上海南京东路1926的埃文斯图书公司的橱窗里，是一盏英文广告吊灯，用来推销“皇家”打字机。
(4)广告代理行业的出现。
为了加强竞争，许多有实力的中外企业首先成立了自己的广告部。没有条件设立广告部的企业只好依靠广告代理商来设计制作广告，这就导致了早期广告代理公司和广告公司的出现。其中规模较大的有1926成立的华商广告公司和1930成立的联合广告公司。
(5)广告研究和教育的出现
中国最早的广告研究团体是1918成立的北京大学新闻学研究会。我国最早出版的广告研究专著是甘永龙主编的《广告说明书》。
6.30年代的广告:30年代初至抗战初期，旧中国广告业处于鼎盛时期。广告媒体不断丰富发展，图书广告蓬勃发展，广告艺术水平提高，广告公司运营趋于专业化。
第三章:新中国成立以来的Mainland China广告。
在国民经济恢复时期(1949-1952)，我国广告工作的发展集中在以下几个方面:(1)颁布新的广告管理条例；(2)加强对广告业的领导。政府已初步整顿了私营广告业和广告媒体，并利用广告行业协会加强了对该行业的管理；(3)重视广播广告的作用；(4)开发实用的广告传播形式。
2.社会主义改造时期的广告(1953-1956):社会主义改造完成后，广告业在以下几个方面得到了恢复和发展:(1)建立国有广告公司；(2)进一步加强广告管理；(3)中央领导关心广告。
3.社会主义改造基本完成后的广告(1957-1965):这一时期广告的发展主要表现在:(1)为对外经济交流服务；(二)为人民生活服务；(三)为国家政治任务服务；(4)橱窗广告大放异彩。
4.“文革”中的广告(1966-1976):这一时期，广告业遭受了前所未有的破坏:(1)所有商品广告基本停止；(2)户外广告已经满目疮痍；(3)很多传统老字号品牌、牌匾被砸成“封存、资助、修复的黑货”。
第四章新时期Mainland China广告(1976之后)
自1、1979开始，全国范围内广告业务逐步恢复:6月4日，65438天津日报率先恢复商业广告；65438年10月23日，《文汇报》刊登了第一则外国广告。65438年10月28日，上海电视台播出了中国大陆电视史上的第一则商业广告？-人参补酒。1979 165438+10月，中宣部发出《关于在报纸、广播、电视台刊登、播放外国商品广告的通知》，提出可以开展外国广告业务。
2.自20世纪80年代以来，中国广告业有了很大发展。1983 12、中国广告协会在北京成立，是全国性的广告行业组织。
3.广告媒体是指在广告主和广告对象之间起媒介和载体作用的物质。从广告投入的效果来看，报纸、杂志、广播、电视被视为四大最佳媒体。从这四种媒体的发展可以看出一个国家和地区广告媒体的整体发展水平:(1)报纸媒体的发展。唐玄宗开元年间，长安出版了世界上最早的纸印报纸——《开元杂报》。中国近代最早的日报是1860年在香港出版的《中外公报》。(2)杂志媒体的发展。世界上最早的杂志是德国《观察周刊》，创刊于1590。1731年，在伦敦出版。《绅士杂志》之后，“杂志”一词被用作出版的同义词。(3)广播媒体的多样性。(4)电视媒体的发展。1958年5月1日，中国宣布成立第一家电视台——北京电视台(央视前身)，开始实验性地播放黑白电视新闻。(5)广告媒体发展的新时代。
4.世界上第一家专业广告公司是帕尔默于1841年在费城创办的报纸广告公司。
5.广告代理制的定义:是指将现行的媒体直接承接广告的经营体制改为媒体通过广告公司承接广告业务的经营体制。即广告主通过广告公司的代理实施广告计划，不再直接通过报纸、电台、电视台发布广告。
6.1982年2月6日，国务院颁布了《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国广告管理进入了一个新的历史时期。《广告管理条例》于1987年10月26日颁布，并于18年2月26日起施行，标志着我国广告管理法规的进一步健全和完善。1994，10年10月27日，八届全国人大常委会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，该法于2月27日起施行，标志着我国广告市场的法制化又迈进了一步，是我国广告发展新的里程碑。广告行业的自律。
7.新时期广告教育的兴起。1983年6月，国内首个广告学专业在厦门大学新闻与传播学系创办，9月招收第一批本科生1984。
第五章是台湾广告简史。
1，台湾省广告进化史:
(1)60年代是萌芽期。1959年底，第一家具有现代雏形的广告公司正式成立。20世纪60年代初，台湾省的广告公司非常小。电视广告新媒体的出现促进了广告业的发展。
(2)20世纪70年代是成长期。这是台湾省经济突飞猛进的时期。随着广告市场的繁荣，广告业的发展有着明显的特点:广告公司不断壮大，引进国外先进的管理方法，拓展服务功能。
(3)80年代是整合期。台湾省的区域经济与世界经济联系日益紧密，广告市场也成为国际广告公司争夺的对象，形成了现阶段著名的“洋土”之争和整合期。国际广告公司进入台湾省主要有三种方式:合资、独资和技术合作。
国际化的冲击带来的积极影响:注重人才的培养，引入新的广告理念，广告表现形式多样化，采用计算机技术，严格的成本观念和收费标准。
负面影响是:经营成本大幅上升，跳槽现象严重。
(4)90年代是成熟期。这一时期台湾省经济受世界经济不景气影响，广告市场开始缓慢增长，广告公司从盲目崇洋媚外重新思考定位。20世纪90年代，广告商业形态呈现出以下特点:整合传播理念的兴起，广告集团争取客户的努力，两岸广告交流的升温。
2.台湾省广告媒体及各类广告概况。
(1)电视媒体和电视广告:
A.台湾省三家电视台及其节目简介:
b、广播电视法规；
C.电视广告的表现特点:投入大量资金精心制作，运用电脑绘图技术，运用动画技术，运用所谓的“意识形态”技术，运用所谓的“心理认同”技术，在部分广告中运用言语表达，为“全球或区域品牌广告的本土化”做一些广告。
(2)户外广告:户外广告的机遇、局限与发展。
(3)传真广告:
5.台湾省广告管理法规:现有的主要广告管理法规有:广播电视法、广播电视节目供应管理规则、电视广告制作标准、广告管理办法、食品卫生管理法等。
第六章香港广告
1.香港广告发展概况:香港经济发达，广告业繁荣，但广告风格受西方广告影响太大。它在社会和经济生活中发挥了重要作用。
2.香港的广告媒体:香港当局对广告的干预主要是通过媒体来实现的，尤其是对电视广告的管理最为严格。在香港，可以说是广告公司为广告主服务，媒体为广告公司服务。
(1)电视媒体:香港电视广告分析有以下特点:一般电视上的广告是消费品；每个广告的播出时间一般在10秒到30秒左右，但重播周期很长；广告针对性强，可以根据不同时间、不同对象的不同要求，在合适的时间播放；电视广告的制作生动新颖，充分发挥了电视广告视觉化的特点；一个商品往往配有三四个不同的创意广告，轮流播放；充分利用各界名人做广告；卡通经常被用于广告，增强了趣味性。
(2)报纸媒体:香港报业在广告行业中排名第二。90年代中期，虽然香港的报纸数量增加不多，但报纸广告营业额却稳步增长。
(3)杂志媒体。
(4)广播媒体。
(5)邮寄广告。
(6)户外广告。
3.香港的广告公司
(1)广告公司类型及服务标准:按隶属关系或实力分为四类:跨国公司在港设立的公司及联营公司(如奥美、李奥·贝纳、乐凯集团等));中资广告公司；内地在香港设立的广告公司；小广告代理，业务比较专一。根据服务对象，分为五种。
(2)广告公司的运营模式。
(3)广告行业组织:主要有四个组织:4A广告协会、香港中文广告协会、香港广告协会、广告协会。
(4)广告行业人才培养。
4.香港的广告管理
(1)广告行业组织管理:4A广告协会等四大组织是政府与事业单位的中间纽带。所有广告行业组织都有加强自身管理的行为规范或自律规定。
(2)政府广告法规的管理:香港政府的广告管理部门是影视及娱乐事务管理处。众多的法律法规分为一般法规、特定产品法规和特定对象法规。
第七章公益广告
1.定义:公益广告，即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。早期的社会广告并不是严格意义上的公益广告，但已经具备了现代公益广告的大部分特征，对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深远的影响。
了解:
1.中国公益广告的历史发展经历了一个从自发到自觉，从社会政治导向到公益导向的过程。
2.改革开放后，在商业广告大规模兴起的情况下，公益广告一度被忽视。然而，随着现代社会的发展，现代广告作为大众传媒传播信息的手段，不仅用于传播商业信息，还用于传播社会文化和精神道德观念。中国大陆现代公益广告的诞生，应该以贵阳电视台1986播出的电视“节约用水”广告为标志。广告首次利用现代媒体宣传公益理念。
在中国古代，商鞅的存在就是社交广告的典范。
伯乐相马是最早的名人广告。
朱元璋提倡对联广告，使文人不再看不起商业广告。
1918甘永龙《广告说明书汇编》是我国最早的广告研究专著。
1919 12出版北大徐新闻学。
1927葛中国史报。
中国广告成立于上海1981。
1985国际广告成立于上海。
1987年5月，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会组成了国际广告协会中国分会。