谁发明了世界上第一瓶香水？夏内尔
用香奈儿自己的话说:“这就是我想要的，一种完全不同于过去的香水，一种女性用的香水。一个有着强烈而难忘的气味的女人。”
香奈儿五号香水也大胆采用银色包装，极为优雅大方。
5号是香奈儿的幸运数字。《香奈儿5号》中最传奇、最耳熟能详的故事是这样的:有记者问美国性感巨星玛丽莲·梦露小姐:你穿什么睡衣睡觉？她妩媚地回答:几滴香奈儿五号(就几滴香奈儿五号)。
香奈儿5号香水是基于现代花卉系列。先闻摩登-摩登花艺系列中的清新花头(包括宜兰、苦橙)，再由玫瑰、茉莉带出香体，最后由白檀衬托。实际上，内容物中含有不少于130种香精，主要香精多为合成的现代花香型香精(俗称乙醛)，能使香味发生变化，而这正是香奈儿五号的最大特点
香奈儿香奈儿5号香水
-茉莉和草玫瑰，通过乙醛的丰富变化，成为最具女性力量的化身，精致地诠释了经典而永恒的女人味，展现了独特的女人味。1921年5月，当香水创作者欧内斯特·博克斯(Ernest Beaux)向香奈儿夫人展示多种香水选择时，香奈儿夫人几乎毫不犹豫地选择了第五种，也就是现在享誉全球的香奈儿5号香水。为什么一个以数字命名的香水品牌在世界上如此受欢迎？
个性化产品:不要试图重现花香。
市场竞争是残酷的，任何一个品牌或产品要想在这个激烈的市场中立足，甚至做得很好，就必须有自己的长处，尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或无法复制的东西，那么它的运营成功率就会大大提高。香奈儿五中在这方面非常突出。
香奈儿5号香水是世界上第一款带有乙醛花香的香水。它的香味由法国南部草中的五月玫瑰、茉莉、乙醛等80种成分组成。美丽的花香突出了女性的柔美和魅力。先有依兰依兰和橙花的序列，再有五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出独特的花香。木香是迷人香味的精华，包括来自檀香的宜人气味。然而香奈儿5号的香水产品最大的特点就是不试图重现花香——即使在21世纪的今天，市面上所有的香水都装在小香水瓶里，努力重现花香，并以模仿真花为荣。然而，你可能不知道，香奈儿5号香水让人感觉如此独特，除了它是香奈儿夫人的第一款香水作品，第一款以数字命名的香水，第一款出自时装设计师之手的相关产品。还有一个桀骜不驯的原因——它是一款不试图重现花香的香水。
早在1921年前，香奈儿夫人就以“抽象”为目的，避开了纯花香。在苔藓等植物中，用乙醛提取植物的精华，又发现了另一种不为人知的植物气味，使其千变万化。她用这个概念将乙醛、植物和多种花卉结合在一起，创造出这种前所未有的香味，真的为她的第一款香水打了一场漂亮的仗。这是香奈儿5号香水所独有的，也是它明显区别于其他香水品牌的地方，对其品牌推广和终端销售也有很大的帮助。因为高端香水是奢侈品，消费者更想追求自己的个性和独特稀有的东西。当其他高端香水品牌都在争先恐后地追求真正的花香时，香奈儿5号香水却反其道而行之，不试图重现花香，还将香味变得美丽、神奇、诱人，从而轻松击中目标消费者的购物和享受心理。
质量保证:鼻子制造卓越的质量。
产品有了好的核心竞争点，还需要用品质来支撑，才能长久的推动产品销售。当然，香奈儿夫人对此心知肚明——玛丽莲，20世纪美国著名性感影星？6?1梦露在透露自己独特性感魅力的秘密时曾说:“我只在晚上用香奈儿5号”。一句看似普通的话，展现了香奈儿香水精湛的调制手法和独特的情调，也是香奈儿夫人在寻找产品独特之处的同时，用实际行动支持的独特之处，从而推动香奈儿5号香水成功推向市场，健康成长。
在香奈儿公司，所有的香水都不是按照生产程序一步一步配制的，而是充分调动香水调配者的嗅觉、视觉、触觉、听觉、味觉的神经，用身体、心灵、精神去感受和体验产品，用全部的心思去创造产品。可以直接说香奈儿5号香水是调香师用自己的鼻子酿造出来的，从而保证香奈儿5号香水既符合人的嗅觉习惯，又有独特的味道和情调。正如香奈儿夫人自己所描述的，“这就是我想要的。完全不同的香水；女人的香水；一种芬芳难忘的香水。”
1986年，绰号“香奈儿的鼻子”的调香师雅克·波尔格(Jacques Polge)创造了香奈儿5号淡香水，以全新的方式重新诠释了优雅的女性美。活泼的柠檬水果和香草给淡香水增添了甜蜜和惊喜的欢乐气氛。此外，为香奈儿生产香水的Jacques Pollge一直坚持其独特的成分:使用产自格拉斯的茉莉花和五月玫瑰。这也为香奈儿香水独特的高品质和浓郁的香味奠定了坚实的基础。
瓶状突破:闯入女士们先生们的内心
人类对消费品的需求越来越多。除了功能、质量和容量等基本的东西之外，颜色、包装和瓶子形状也在促进销售方面发挥着越来越重要的作用。香奈儿5号香水有独特的产品支撑点和完整的质保团队，够了吗？香奈儿夫人认为它并不完美，需要在瓶型上再次升级香奈儿5号香水，让它完全独立于高端香水之林，散发出自己强烈的耀眼不羁的光芒。基于整体形象的概念，香奈儿夫人认为香水是女性整体着装的最后一个重要步骤。所以，即使当时只有香水世家会推出香水，但时装设计师出身的香奈儿夫人还是决定坚持推出香奈儿品牌的香水，而且她对瓶身设计有着明显的天赋和极好的见解:“我的审美观和别人不一样:别人怕加，我却一个个减。”也正是因为这个原因，香奈儿5号香水瓶简约的外形设计才是同时期香水作品中最奇特的一款，因为在所有功能极其复杂多彩的香水瓶中，只有香奈儿5号香水像一个光秃秃的瓶子。然而，这种简单却形成了一种新的美学力量，成功地进入了女士们和先生们的优雅心灵。最后，他们不必沉迷于浮华的财富，而能在简单有力的设计中找到有价值的质感。香奈儿5号香水瓶的瓶盖采用宝石切割，透明水晶的方形瓶身，线条整齐，白色背景上出现“香奈儿”和“N 5”的黑色字体，令人印象深刻。但是，当时很多人并不看好这种看起来像药罐的香水。甚至一些见过香奈儿5号香水的时尚专家也认为，香奈儿夫人一生的声誉将毁在这个“不起眼”的瓶子里。结果他们没想到，这瓶他们一开始并不喜欢的香水，比他们的寿命还受世人欢迎。正因如此，香奈儿5号香水瓶在1959中被选为杰出的当代艺术作品，位列纽约现代艺术博物馆展品之列..这是一种审美追求，也是营销差异化的重要一环——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能得到更好的发展。
广告传播:惊人的视觉总是优雅而独特的。
广告是树立品牌形象、促进产品销售的重要载体。任何公司都会注重广告传播，或多或少会做广告。但是广告有一个效果好坏的问题，最终体现在广告的优劣上，比如广告设计的效果程度，广告媒体的恰当选择，广告的数量和周期等。只有全面均衡，广告传播效果才会跑出好。香奈儿5号香水的广告传播就是这方面的典范。比如在广告设计效果上，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，比如黑色、红色等纯色背景上站着一个巨大的“5”，中央站着一个美食美女。香奈儿5号香水已经从美女手中飞过，香水浪漫的飘在空中，给人一种美感，视觉感极强。另一方面又与其品牌内涵紧密结合，传达出一种高贵典雅。让消费者在享受的同时，也能品味和回味——这样的设计表达和广告诉求，无疑融合了香奈儿5号香水品牌想要告诉和传达给目标消费者的东西。一个好的设计作品，如果投放不当，就相当于打了水漂。香奈儿五号香水品牌对广告媒体有严格的控制，广告媒体必须与香奈儿五号香水的目标消费者密切相关，如高端专业杂志和高端俱乐部杂志。在广告的数量和周期上，香奈儿5号香水是有计划有针对性的，覆盖面可能不是特别广，但都坚持及时到位的广告。
终端建设:重点关注有钱的名人聚集的地方。
终端销售是品牌、产品和一切努力转化为价值的最后阶段。好的终端建设有助于产品展示和销售。香奈儿五号香水非常重视终端建设，选品更加严谨精准。为了更好的定位和吸引目标消费者，促进香奈儿5号香水的整体大批量销售，终端专柜和专卖店专门设置在高端百货、五星级酒店、高端会所等富人名流聚集的地方，而一般地方很难找到香奈儿5号的香味。为什么要这么做？是因为香奈儿5号香水是围绕品牌的定位和要传达的品牌核心价值来确定和选择的。事实上，以品牌为中心，走适合自身发展的特色终端建设之路，可以减少企业或品牌的盲目探索，促进企业快速发展，就像香奈儿5号香水一样。