郎酒庄园的历史
主题三部曲大热，气萧郎酒新年大热。
2021年底，郎酒电商陆续推出小郎酒主题款三部曲——墨绿色款、樱花粉闺蜜款、绯红新年款。一经上市，就掀起了买朗芬的热潮。
2021 11，深绿色款售罄；65438+2月，樱花粉闺蜜售罄；2022年2月，绛钱售罄。
至此，郎酒电商2021推出的萧郎白酒主题版全部售罄，宣告2021年末萧郎白酒主题三部曲圆满落幕。
如此火爆的市场，证明了17年积淀的萧郎白酒依然拥有年轻的生命力。
萧郎酒业被誉为“中国小九的鼻祖”之一。2005年首次向公众推出时，它的名字还是“小VIP郎”。第一个手摇瓶给消费者留下了深刻的印象，所以常被称为“歪嘴郎”。
浓厚的头和酱尾，和谐的香味，相对较低的度数，让小VIP郎“歪”成了轻瓶酒阵营中独一无二的一个。2013年，小贵滨郎被明确确立为“小剂量知名白酒第一品牌”，次年销售额突破10亿，在全国四大区域实现规模化发展。两年后，中国食品工业协会授予中国最高白酒酒体设计奖——“中国白酒酒体设计奖”。
2017年，随着品质的不断提升，小贵宾郎更名为“萧郎酒”，同时完成了“全国畅销小瓶白酒”的品牌定位，强化和巩固了在小瓶白酒阵营中的标杆地位和排头兵地位。
2019年，小郎酒迎来了又一个品牌亮点时刻。不仅携手全国音乐节目《中国好声音》作为独家品牌，还邀请著名表演艺术家陈为其代言。也是在这一年，作为萧郎白酒的重要补充，顺品郎焕新升级，与萧郎白酒形成“小瓶+大瓶”的轻瓶酒群，这意味着一个千亿元的市场。
与此同时，郎酒在高端白酒领域不断前行，不仅让青花郎在精英圈声名鹊起，还产生了白酒文化的辐射效应和平台链接的融合效应，推动了郎酒品牌的全面升级，小郎酒的品牌形象也迎来了又一次蝶变。
2021 4月19日，萧郎汾酒在经销商大会上宣布“萧郎汾酒品牌浓香型小瓶装白酒”升级定位。不久之后，也更新了“顺品郎、正味、酱香、都市轻瓶酒”的定位。
在这次会议上，王军林再次强调，“小郎酒、顺品郎将捍卫‘浓香大战略’，成长为浓香型和浓香型白酒的旗帜和代表。”
他强调，酱香浓郁是郎酒独有的技术，要充分利用这一市场武器，抢占大众消费市场。
在此背景下，郎酒主题三部曲的圆满收官具有特殊意义，不仅验证了郎酒“兼香”战略下产品知名度的持续增长，也凸显了一个“以才为本、勤奋开拓”的品牌成长故事。
依托两大产区，都市轻瓶酒优势凸显。
一树三花，一厂三香，是郎酒独有的特色。同时，基于赤水河左岸的郎酒庄园和泸州产区的逐步完善，郎酒在茅台和泸州的生产优势越来越明显，共同打造了小郎酒和顺品郎在浓香领域的品质自信。
众所周知，郎酒庄园依托赤水河黄金山谷，遵循“端午制曲、二次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的传统程序，借助现代科技手段，在微与微之间，成为提升酱香酒品质的典范。
同时，郎酒在浓香型领域独树一帜。而这，还来自泸州得天独厚的自然条件。
泸州地处长江与沱江交汇处，四川盆地与云贵高原的过渡地带。四周高中间低。泸州属于典型的亚热带季风气候:夏季高温多雨，冬季温和湿润，全年无霜期300天以上。这不仅为酿造原料提供了适宜的生长条件，也为酿造过程提供了适宜的气候条件。
泸州自古以来就是中国著名的酒城，当地酿酒的历史可以追溯到秦汉时期。今天，繁荣的传统手工业还孕育了郎酒、泸州老窖股份有限公司等名酒企业，与宜宾、茅台连成中国白酒的“金三角”。
为了将这些人才发挥到极致，郎酒付出了巨大的努力。
以窖泥为例。与酱香酒的石窖池和紫泥不同，浓香型白酒必须在泥窖中发酵。经过反复取证和分析，项目组最终选择了泸州本地黄泥。
这种黄泥富含多种微生物，粘性好，密封性高，透气不透水。可以用来建窖，不断循环发酵，让酒更醇厚。
另一个层次随之而来。自古以来就有“千年坑千年坏”的说法。窖泥作为微生物的载体，对葡萄酒的质量起着关键作用。如何加速当地黄泥中关键物质的陈化，仍是一个未解决的问题。
研究小组将注意力集中在腐殖质上，腐殖质是活性污泥中的发酵物质。通过反复研究，最终成功建立了“四步”培养技术，使郎酒窖泥核心技术指标提高了20%，生产出的白酒主要风味成分己酸乙酯提高了50-60%，在行业内首屈一指。
就这样，第一年培育了500吨郎酒浓香型种泥。到2019年底，该数字已经扩大到43360吨，短短五年时间，实现了86倍的高速增长。优质窖泥的扩大培养对提高生产能力非常重要。现在每个窖每年至少能出一吨原酒。
随着不断的探索和优化，泸州产区逐渐完善。根据规划，2025年泸州浓酱香产区全面建成后，其原酒年产量将达到65438+万吨，配套制曲车间年产优质大曲6万吨。产区内还有16万吨露天罐区、16万吨室内陶罐仓库、粮食粉碎车间、成品储存区等相关配套设施。
如果说以上是硬件的实力，那么结合郎酒特有的浓香酿造和勾兑技艺的先天功力，郎酒庄园的酱香品质和泸州浓浓酱香产区的浓郁风味优势相结合，造就了小郎酒和顺品郎在市场上的绝对品质实力。
渗透都市饮酒场景，赛道前景可期。
除了对品质的不懈追求，郎酒深知合适的营销策略对小郎酒脱颖而出同样重要。在这一点上，郎酒的另一个关键战略——“帮商、建大商”意义重大。
让大商人、好商人率先深入、渗透、拓展区域市场。同时通过控制数量的布局，追求品质，保护市场的长远发展，实现品牌和商家的共赢。
这不仅仅是一句口号。数据显示，从2013到2021，光瓶酒产值从352亿元增长到988亿元，复合增长率约为14.2%。但在轻瓶白酒价格上涨的趋势下，随着50-100元的中高档轻瓶进一步扩容，预计2022年轻瓶产值将达到11460亿元。
在广阔的前景中，小酒尤其受年轻人欢迎。研究报告指出，对于追求便捷、喜欢尝鲜的90后消费者而言，小瓶酒更符合“一人饮”、“微饮”、“小聚小酌”等城市饮酒场景，更符合他们对健康饮酒、品质饮酒的需求。
赛道优势充分展现，有意者陆续进场。但大部分品牌由于缺乏品质、技术和品牌积累，很难成长。沉淀多年的萧郎酒和顺品郎无疑是这一细分市场的有力竞争者。
这也应验了郎酒股份有限公司副董事长王的一句话:“小郎酒在特定时期机缘巧合地诞生，却穿越周期，历经沉浮茁壮成长为大品牌。小瓶白酒天时、地利、人和。借助萧郎白酒，郎酒首先在狭窄的阵地上发起了决战——小瓶白酒！”